小破孩和小丫是国内外唯一的一对人形卡通情侣  

     “拾荒”比他的真名更有名                

     “小破孩”在互联网上红了5年，创作者田易新（更出名的是他的网名“拾荒”）也坚持了5年。尽管刚刚推出的“小破孩之三八节”Flash，在著名Flash网站“闪客帝国”目前位列人气榜首，可他依然没挣到什么钱。
   
    网络大明星的“家”，看起来多少有些简陋。上海西区，环线外一个建于上世纪90年代的小区，“小破孩”就“隐居”在两套两室一厅里，防盗门上看不到公司的铭牌。从2003年成立公司——拾荒动画开始，办公室就一直在此。目前10多个员工，最多的时候超过30人。
   
    “成立公司到现在，生活水平反倒是下降了，就别提挣钱了。”拾荒的大哥、拾荒动画总经理田平易告诉记者。简单的办公桌上，放着一包非常普通的双喜烟。
   
    不过，在专业人士看来，小破孩比看起来更值得钦佩。国际性品牌经营公司“坤仪”的品牌经理江丹说，小破孩能在这样境遇下坚持下来，证明了团队的认真和执着：“Flash热一度非常高涨，却没能让多少人挣到钱；如今热潮退却，回头再看，小破孩依然还在。”
   
    眼下，小破孩无疑是排名前几位、同时是最“年长”的本土网络卡通形象。
   
执着原创梦
   
    Flash的出现，让一个人的影片成为可能。
   
    田易新，洛阳人，理了个光头，看起来比实际年龄35岁大不少。话很少，好喝点酒，是性情中人。他从小爱画，才上了一年大学，就投奔上海美影厂工作。
   
    上世纪90年代，原创没落，田易新的工作变成了给海外片子作加工，他觉得“很弱智，受不了”。1999年辞职后，他又跳槽了不下10次。那段漂泊的日子，他给自己起了“拾荒”的网名。
   
    2002年中秋，拾荒兴之所至，两天没睡，创作了小破孩第一部Flash《中秋背媳妇》：憨厚的小破孩用裤衩从天上扯下月亮，送给伤心的女娃小丫作月饼。片尾，拾荒打上字幕：送给没有家的你。片子一夜之间传遍网络，人们记住了那个憨憨的男娃，他的“神奇裤衩”，以及脑袋上被月亮砸出的包；还有那个围着肚兜，扎一对鞭炮小辫的小丫。
   
    此后，拾荒陆续新添了几部《小破孩》。2003年，他一个人忙不过来，就开了一家动画设计公司，任总导演，这让小破孩更快地成长起来。如今，小破孩系列已经拥有60多部短片，除了两个主角一以贯之地中国味十足，还引入了流浪狗“坏坏”，以及反派角色“三戒”。
   
    几年来，虽然网上好评如潮，各种比赛、评选获奖无数，但小破孩依旧清贫。
   
坚持的不易
   
    拾荒了解“小破孩”的价值，他并非隔绝于商业。今天的小破孩，每集片头都附加了一段小破孩公仔广告；为了推广，小破孩的嬉笑哭闹被制作成各种聊天表情和桌面墙纸，还给多家网站开发了各种彩信图片。
   
    从2005年开始，小破孩开始探索品牌授权之路。第一个合同，让小破孩形象缝上了南华龙童鞋。
   
    授权之路走得并不算顺畅。国内卡通品牌授权概念刚兴起，市场还不完善；一线公司更倾向于和迪斯尼、日本卡通合作，实力稍逊一些的企业，品牌意识、运作能力都有待提高。
   
    拾荒谨慎地拉扯“小破孩”长大。迄今为止，授权合同签了8个，小破孩代言了汽水、儿童内衣、文具，步子不大却很工整。
   
    拾荒也想做动画片，让小破孩上电视，但是国内卡通市场诡异，许多电视台给动画片开价近乎免费，而拾荒又不乐意为了成本牺牲质量。也有海外公司想合拍小破孩电影，但因为拾荒不肯放弃剧本创作权，只能作罢。
   
    大哥兼总经理田平易告诉记者，他们拒绝的，还包括多家国际风险投资。“风投”主动上门，但资本和原创者缺乏共鸣，拾荒也不愿被纯粹的商业驱动摆布。
   
    谨慎未必是坏事。坤仪的江丹告诉记者，当年一些和小破孩一样的Flash卡通形象，由于急于开发市场，却贻误新片制作，以至于形象迅速老化，如今已经彻底出局，销声匿迹。
   
机会开始招手
   
    事实上，一个卡通形象要走出品牌之路，五到十年的积累是正常的，迪斯尼也是如此。潮起潮落，当闪客不再是“新锐”，执着的小破孩也开始重新冒头。
   
    去年，拾荒的原创长片梦终于落地生根——历时1年多的制作，SMG和拾荒公司一起投资的26集动画《老呆与小呆》完成，在包括CCTV在内的电视台热播，并获上海电视节动画片银奖。田平易说，国内动画市场有了一些起色，今年，52集《小破孩》电视已经开始制作，计划于年底完成。
   
    去年10月，“小破孩”第一次有了规范的视觉识别手册，所有形象、字体、色彩都有了标准；规范的品牌授权合同文本也修订完毕，这是走向成熟的标志。
   
    “Flash在国内的这几年，出名的‘闪客’不少，流行过的作品更多，但除了小破孩，很少人采用了固定的主角形象。而且，小破孩和小丫也是国内外唯一的一对人形卡通情侣。”江丹分析说，这就是小破孩的价值。
   
    事实上，迪斯尼等国外卡通进入中国以来，每年都大幅提高授权费门槛，该政策积累至今，不少合作方沦为打工者，利润越来越少。他们也开始萌生寻找国内卡通品牌作为替代的想法。
   
    机会在招手，征途仍漫漫，成功之路虽然还不那么清晰，但“小破孩”都是个很沉得住气的孩子。拾荒早已习惯于默默努力和坚持。
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公司简介: 福建南安市南华鞋业有限公司创立于1996年，位于南安市美林街道办南华工业园，注册资本人民币7000万元，现拥有6条生产线，实现科技规范化生产管理，已发展成集研发、生产、销售为一体的专业生产童鞋企业。公司厂地占地面积共320余亩，建筑面积60000多平方米的花园式标准厂房，员工2500多人，年产量在600万多双。年产值2亿多元。公司主营产品为南华龙品牌童鞋（小破孩、黑猫警长卡通系列）产品，产品畅销国内外市场，深受国内消费者的青睐和欧美非等国客户的好评，公司南华龙品牌童鞋并在2006年荣获“中国驰名商标”、“福建省著名商标”等称号。公司法人陈忠星先生为南安市政协第十届、第十一届委员、福建鞋业协会常务理事、南安总商会副会长、南安鞋业商会常务副会长等职务。