高速发展、投资回报率丰厚的中国儿童玩具市场
2001年中国大陆（不含港、澳、台）玩具市场销售额已达到100亿元人民币，较2000年增长了40%。其中，儿童玩具销售额占其中80%，达到80亿元人民币。以此速度发展，到2010年，中国大陆玩具市场销售总额将超越1000亿元人民币。中国将在未来5—10年内,成长为下一个世界级的玩具消费大国。
中国大陆儿童玩具市场的毛利率在120%-130%。这种令人称羡的高额回报率,在世界其它地区的玩具消费市场是不可想象的。中国玩具加工、消费市场的巨大潜力正在吸引着产业链的关注。
在此例好消息的带动下，世界各大知名玩具企业已经纷纷抢滩登陆中国大陆玩具市场，开发这个储量惊人、极具诱惑的黄金宝藏。
中国儿童玩具市场高速发展与低人均消费的不对称
近年来，儿童玩具品种越来越多，花样翻新越来越快，功能越来越复杂，国内儿童玩具市场表面上一片繁荣。可是，我国还没有成为真正的“玩具消费大国”。
依据国际著名研究机构统计，截止到2001年底，中国大陆（不含港、澳、台）玩具市场销售额达到100亿元人民币。如果根据国家统计局第五次全国人口普查，中国大陆0-14岁儿童数量3.8亿名，其中城市儿童大约1.3亿名，农村儿童大约2.5亿名计算，平均每个农村儿童全年玩具消费额仅为15元人民币，每个城市儿童全年玩具消费额也不过才50元人民币。这与美国2001年400亿美元，平均每名儿童玩具消费额400美元，欧洲儿童玩具人均100多美元的玩具销售额和全国儿童人口数量来比较可谓是天渊之别了。但是，像北京、深圳、温州等这样的较发达城市儿童玩具消费已达到1000元以上，所以就潜在消费而言，国内市场大有可为！
造成目前现状的原因主要有两方面。其一，中国还是一个发展中国家，总体实力与欧、美、日等发达国家比较还存在很大差异，加之国内经济基础参差不齐，消费水平自然就存在不平衡；第二，在中国，玩具一直被定位为“非生活必需品”，再加上中国传统教育是“应试教育”,在此思想的影响下的人们普遍存在着“玩物丧志”理念，在一定程度上都影响了人们在这方面的消费。
但是，随着中国经济的不断发展和人民文化水平的不断提高，尤其是西方现代科学教育思想在新一代年轻父母中的普及，儿童玩具消费市场已出现不断增长的态势，而且增幅确实惊人！
中国儿童玩具市场日渐成熟的新消费观与传统产品格局的不对称
根据另一项调查显示，对目前中国儿童玩具市场状况较为满意的消费者还不到10%，而回答不满意的竟占到了60%以上。
这是为什么呢？
分析表明，在购买儿童玩具时中国家长主要考虑的三大因素依次为“智力培养”、“性格塑造”和“价格合适”。但是，在儿童玩具购买的调查中，家长们面对琳琅满目，五光十色的玩具柜台，却普遍表现出困惑和迷失……因为传统商场的玩具柜台都是以品牌、物理或外在特征陈列的，如：长毛绒、塑胶、木制类或汽车、飞机等等……这与多数消费者的搜索目标不是相吻合的，这就意味着消费者要进行不断地搜寻、挑选和反复的比较。同时，商家都在极力地发挥着信息不对称的威力，总是试图要消费者相信，本柜台的玩具正是其最佳选择。这又给消费者的选择平添了几分困难。之所以会这样，是因为现在儿童玩具是一个由制造商为主导的产品，而非以消费者为中心的产品。
中国儿童玩具市场细分时机已经到来
目前市场，已进入个性化消费时代。在此背景下，儿童玩具因其常常与儿童特定发展阶段的成长需求相联系，而日渐成为一个对个性化要求较高的领域，家长们普遍期待的是购买到与孩子的特点、发展阶段的关键因素以及期望和预算吻合的产品与服务。这一变化构成了促进行业发展的新动力。
另一方面，在传统的产业价值链中，玩具经销商的基本角色是制造商的代理和委托人，其基本职能是帮助制造商将其产品以及相关信息传递给消费者，它要忠于的是制造商而不是消费者，而个性化消费时代，消费者更需要忠实于自己的玩具购买服务顾问！
中国城市家庭的儿童消费在经历了保障基本生活消费，追求享乐性消费之后，已发展到强调成长性消费的新阶段。成长性消费是指家庭针对儿童成长的需要而进行的相关消费行为。通常成长性消费可分为三类：针对身体发展的消费；针对认知发展的消费；针对人格发展的消费。具体的有生长发育、大小肌肉动作、感知能力、思维能力、知识经验、语言能力、自我系统、交往行为、情绪情感等15大项60个方面。但是如何使普通百姓轻松有效地将这些深奥的教育理论运用到每个孩子的日常教育中去呢？如果能从消费者的需求出发，也就是说，只有抓住中国顾客购买的深度需求，以适当的方式提供合适的产品,才可以真正赢得最广大用户的心,“顺势昌,逆之亡”！
背景资料：扬州笛莎动画品牌传播有限公司系扬州钟艺玩具有限公司的全子公司 , 是集设计、生产和销售毛绒和塑胶玩具为一体的中港合资企业，2002 年起公司秉着“没有做不到只有想不到 —— 态度决定一切”的经营理念，开始积极拓展国内市场，全力打造“笛莎娃娃” 这一卡通知名品牌！目前销售情况十分喜人，“笛莎娃娃连锁专卖店 ” 正在全国范围内特许加盟中。共谋发展，快乐合作！
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