国际动态 婴童资讯 婴童行业 门店展示 展会信息 政策法规 行业标准 品牌授权 人物专访
市场分析 行业观点 企业报道 企业风采 品牌故事 品牌营销 经营管理 客户评价 本网动态
婴儿服饰 婴儿食品 寝居资讯 出行用品 婴儿用品 婴儿洗护 孕妇用品 婴童玩具 孕婴童鞋
您所在的位置:中婴网 > 资讯频道 > 正文

中国儿童家具消费者市场调查报告

我要咨询
T T
2013年07月24日 16:06  来源:中婴网

  市场调查显示,我国16岁以下儿童有3亿多,其中6岁以下的1.71亿,7岁~16岁的达1.71亿,独生子女占总数的34%。随着中国家庭对儿童投入的加大,儿童家具的市场需求也在不断的上涨。

  我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为4.8%,有品牌的儿童专业生产企业不到200家。这与约占1/4的儿童热口的比例极不相称,反之也说明市场的巨大潜力和空间。本期《宝贝市场》杂志再度携手SinoMedia针对中国目前的儿童家具市场状况、和消费者需求展开调研。

  调查显示,目前中国市场上的儿童家具品牌中,进口品牌占了32%,这个数字预计在未来3年内会提高到40%。 而中国国内的儿童家具品牌则以家具生产商为主,正是因为意识到了儿童家具市场的巨大潜力,市场需求也在逐渐的攀升,众多家居企业与家居卖场才纷纷涉足儿童家具,这也是中国家具市场家具类别细分趋势下的必然结果。

  我们选取了200名有分别来自于上海、北京、杭州、深圳、成都、大连六个地区的家庭作为本次调研对象。其中150个家庭的有0~3岁的婴幼儿,50个家庭有4~6岁学龄前儿童。

  主要调研范围:

  调查显示,28%的父母在孩子出生前或出生后不久,就专门安排了儿童房,其中的7成配置了成套的儿童家具。中国家庭明显偏爱实木类的家具,追求安全和质量保障,主要通过实体店进行购买,以获得良好的售后服务,其中包括运输和安装等。

  74%的被调查父母在孩子4岁左右起,开始为孩子安排儿童自己的空间,其中包括了48%有住房条件的会安排独立的房间,26%没有条件的会以家中一个合适的空间来营造出儿童专用角落,添置专用家具,主要是儿童床和学习用的桌椅。

  在这些被调研家庭中,在儿童空间上的最低消费是860元,包括了一个婴儿床和床垫,一个婴儿用储物衣柜;最高消费是52000元的一套实木家具。普遍价位在4000~10000元之间,消费者们明显以环保性、安全性、美观性、实用性这四大要素为诉求。

  所有家具中,婴儿/儿童床最为重要,93%的0~3岁孩子家庭被调查对象有婴儿床;45%的4~6岁家庭有儿童床,其他则采用了普通的成人用床。我们将在下文中详细阐述对婴儿床细节的调研结果。(翻译时注意婴儿床和儿童床的用词要区分开来)

  在儿童床中,和收纳储物、游戏空间相结合的组合式产品最有人气,占43%;上下铺二层、具备部分收纳储物功能的也很受到欢迎,占36%,即便是独生子女家庭没有两个孩子,这种床铺也非常适合孩子爬高爬低游戏玩耍;以某种造型出现的床铺,例如做成车子的形状或动物的形状的床,也在被选择范围内,但不是主流,只有1%。

  要注意的是,中国消费者在购买床体本身的同时,是假设床垫一同包含在产品之中的。进口产品品牌在中国市场展开销售的时候,必须注意到这一点,如果本身没有包括床垫,可以考虑和自身品牌定位相仿的,价格合适的床垫品牌通力合作。

  床垫/被褥等纺织品被所有父母认为是100%的必须品。材质安全为首要,棉与竹纤维是目前中国父母最喜欢的布料材质,植物染料等环保材料为首选。有些传统中国家庭,依旧会用大人用过的床单——因为他们相信经过多次洗涤后柔软、无化学物质残留。

  图纹与色系则按照个人喜好,在0~3岁时以父母喜好为主,3岁后以孩子喜好为主。3岁后的孩子有追求自己常看的卡通偶像的明显特征,并有自己的兴趣倾向,如喜欢车、飞机、或特定的小动物熊猫、兔子、长颈鹿等。被褥等用具一般会准备2~4套,并根据季节调换。

  整体来说,父母们对于这类产品的品牌效应追求不明显,因为这方面中国人偏好明显,例如更喜欢棉、蚕丝、竹纤维等材质。而市场上对这类产品的供应相当丰富,也没有特别突出的品牌垄断或领导市场。

  78%的家庭给孩子准备了自己的桌椅,有的用于画画、学习和游戏等,有的用于吃饭。2~6岁的儿童桌椅中,最受欢迎的是实木类产品;其次是适用于低龄孩子的安全的塑料制品,因为塑料产品轻便、棱角处安全圆润,色泽多样。一些有设计概念的进口产品、和出口海外的儿童桌椅,即便价位稍高于同类产品80%~200%,也非常有市场,约三成的父母选择了这类设计感强的,有创意的产品。还有少数父母关注椅子或桌子的高度是否能调节,希望产品可以经有耐用。

  儿童桌椅的消费呈现出两端化的趋势,低价位(50~200元)和高价位的消费(500~800元)占了74%。三成父母觉得孩子主要把桌椅当游戏场地,因而在第一套桌椅的消费上以美观廉价为主要诉求;四成则认为桌椅的作用是家具,最好能一次性到位让孩子用到学龄前,再替换成学习用的桌椅,因此以精致耐用为诉求;一成提出要跟家里的实际空间面积相匹配,介意使用的实用性。五成父母会考虑产品品牌。

  59%的4~6岁的孩子父母表示,购买桌椅的时候,注重功能叠加和组合,以减少占地空间。如儿童桌椅,为适应孩童迅速长高的身体变化,桌子可以调整高低,桌面也可以调整倾斜的角度,按照相关原理设计,预防近视、驼背、减轻孩子的学习疲劳。而为了在有限的空间内解决孩子的学习、娱乐、休息等生活需要,一般床都可以组合成高低床、L形床,电脑桌、衣柜、书桌等都可以巧妙地拼装在一起。空间被充分利用起来。

  39%的家庭为孩子买了自己的衣柜,和单独的储物柜、床头柜等。父母们介意抽屉滑轮的安全性,不夹到孩子们手指的缓缓关闭气压式的抽屉是他们的首选。此外,还有灯具和其他附加品:如蚊帐、儿童地毯等。

  小结

  调研结果显示,安全和环保是中国父母在为孩子购买家具时候的主要诉求,其次是产品的功能和设计、以及售后服务。相比于其他孕婴童产品,在品牌方面的追求不高,原因之一是各品牌在中国市场的品牌推广力度并不广。目前,知名度排前五的是:酷曼居、迪士尼、松堡王国、芙莱莎和Hello Kitty。但通常消费者只认识迪士尼和Hello Kitty这类授权类产品。

  婴儿床,需求最大最广泛的儿童家具

  调查显示,93%的0~3岁孩子家庭,都已有了婴儿床,其中全新的(包括自己购买和亲友赠送的)占了76%,旧二手的占了24%。材质为实木的占了92%,铁床占了5%,3%为其他藤类、或含塑料材质。调查结果显示婴儿床是新生儿家庭第一个考虑的儿童家具。

  调查结果还指出了每个婴儿床平均使用年数为2年,89%的家庭在婴儿会攀爬的2岁半起,就放弃使用。放弃使用的原因还有:占地方;孩子体重增加后抱进抱出不方便;半夜踢被子等。只有2%的家庭,购买了可以将婴儿床转换成比较大的儿童使用的儿童床,这2%均为欧洲品牌。其余98%的家庭,表示根本没有了解过婴儿床可以转换为儿童床,也没有这方面的知识。放弃使用的婴儿床会转赠其他人、或暂时收藏起来以备多生一个孩子。

  中国人素来不反对接受别人的完好的婴儿用二手用品,因为相信健康孩子用过的东西,能给自己的孩子带来福气。二手转赠的婴儿床通常在转赠2次后,因为卫生和损耗的问题,就不再循环。也就是说,使用年限为5~6年左右。二手婴儿用品虽然流行,但二手用品除了在上海与北京等老外聚集的居住地外,没有商业市场,不能用来买卖。中产阶级为代表的中国家庭没有习惯把旧用品估价而售,通常是赠与、或自己直接废弃处理,这是个很有中国特色的消费习惯。

  另一个中国特色的消费习惯表现在希望产品能够延长使用寿命,因此在调研提出“是否知道一些品牌的婴儿床能够通过改变组装而延长使用到学龄?”问题的时候,只有3%说知道。但有39%的父母表示了关注意向,他们非常有兴趣了解,并接触到这类产品,会考虑自行购买,并介绍给周围有需要的人。

  实体店购买,安全第一

  89%的儿童家具的购买行为在线下完成,互联网成为了比较价格、选择品牌、确认细节的情报收集平台。在线下主要的渠道分2种,一种是专门销售婴幼儿家具的婴幼儿产品零售店,另一种是以IKEA宜家为代表的家具和生活用品店。前者占了72%,原因是能获得与婴幼儿养育方面的相关信息,并能正确了解使用细则,更能迎合0~3岁孩子的父母购物需求。而选择大众家具和生活用品店的原因是能更好的把儿童家具和家装设计结合在一起,

  调查显示了在为自己的孩子购置儿童家具的时候,安全第一是所有父母选择儿童家具时候的要求,其中尤为关注以下方面:

  实木材质

  色泽天然、纹理清楚美观、线条饱满流畅,尽现良好质感的实木材质最受欢迎,实用性较强、经久耐用,弹性和透气性较好,而且还有天然的清香。96%的被调查父母对表示在不考虑价格的情况下,会首选实木。

  环保涂料

  对涂料的要求是安全,中国家庭信奉“儿童漆”。这其实是涂料厂商为了关心儿童的健康成长而推出的一种环保涂料,是一个针对儿童的应用概念,旨在解决年轻的父母装修新居时对涂料是否绿色环保的忧虑。94%的父母认为环保概念将是他们做出购买决定的一大要素。26%认为目前的环保概念在中国没有很规范的标准,67%表示信任欧盟为首的环保认证,会首先考虑购买进口产品。

  结构牢固

  床板有足够的承重力,不少于30kg。床板与床体之间的连接牢固,结构稳定。内部高度足够,可防止婴儿自己翻出婴儿床。婴儿床任何两个结构部件之间距离(栅栏空隙)需要最好控制在5.2cm~5.8cm,如果该空隙太小,容易卡到婴儿的手指、拳头、脚等身体部位;若空隙太大,孩子的头就有可能伸出去的危险。床板多段或3段式高度调节,以不同的床板高度满足孩子的不同成长需求。54%的父母表示,质量和结构方面的知识来自于实体店店员和经理的介绍。23%是网上了解到的常识。

  细节安全

  57%的父母表示在购买儿童家具的时候,店员和客户经理的对产品细节的介绍,能很实际地帮助他们决定购买行动。例如家具拐角部位圆润,婴儿床护栏高度和间隙、床板之间的连接孔应紧密相连;所有五金经过了防腐防锈处理等细节,并保证接口处圆润光滑。在安装的时候,会注意床板之间的连接孔距是否紧密。

  移动安全

  大部分父母都是第一次为孩子购买儿童家具。37%会尽量选用床脚部带轮子的婴儿床,他们要求婴儿床拥有可调节护栏和良好的卡锁,至少有两个轮子上一定要加装制动装置,以便固定,并能和父母或看护者的大床合并衔接。(宝贝市场)

中婴网移动版
复制链接 打印 关闭 | 点击数:8500 | 本网整理编辑:龙霞

在线咨询


上海总部 电话:021-62339528 传真:021-52921020  广州办 电话:020-34093626 传真:020-34179490  昆山分公司 电话:0512-36686386
业务QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服务合作QQ:1007233146
孕婴童品牌群:50980046 孕婴童经销商联盟群:82051951 童车童床品牌行业群:105967192 玩具品牌行业群:44913866
中婴网-中国孕婴童行业网络传媒 © 2007-2019 版权所有 沪ICP备07017384号
沪公网安备 31010702001477号

为了您的权益不受侵害,中婴网提醒“您在加盟代理经销孕婴童品牌时,请认真考察欲加盟代理经销产品品牌的资信度!!”
中婴网建议大家在合作之前一定要签署相关协议,明确合作细则;同时付款最好通过第3方机构(如支付宝)进行,以保障双方权益。
更多