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“有钱的”老牌牛奶粉企业 真的能瓜分200亿羊奶粉市场?

2016-09-23 18:29   来源:中国婴童网

  

  近年来,奶粉行业的竞争不断加剧,这让包括羊奶在内的特种乳制品得到了发展的机遇。

  尽管羊奶粉行业尚在发展期,但随着近几年来越来越多的企业涉足,市场已扩容近10倍。

  目前国内羊奶粉的市场发展情况如何?

  从50亿到200亿,哪些企业想分得这块大蛋糕?

  羊奶粉成增长新动力

  在澳优乳业刚发布的2016年半年报中,1~6月公司的销售额为12.51亿元,比2015年同期增长约37.1%,且有40%来自羊奶粉。

  其中,“佳贝艾特”已经占据国内进口羊奶粉63%的份额,2015年实现6.25亿元销售额,预计2016年突破10亿元。

  更有多家品牌看好羊奶粉趋势,推出新品羊奶粉,恒大“咔哇熊”就新推了“艾尔贝优”羊奶粉。

  随着大众消费观念的不断改变,对健康和营养等需求的增加,羊奶粉越来越被广大消费者青睐。

  而奶粉市场的多元化发展、“二胎政策”的放开等,都为羊奶粉行业的发展迎来了新的助力。

  陕西企业抱团发展其他群体不甘示弱

  陕西具有适合奶山羊生产以及饲料来源丰富的地理优势,长期以来在奶山羊饲养和繁育经验上拥有技术优势,乳企抱团发展,形成羊奶粉产业链的产业优势。

  在内蒙古地区,也有企业不满足于牛乳制品的发展,积极开拓和发展羊乳制品。

  “蒙牛和伊利已经是中国乳业的领军品牌,成功塑造了草原奶的形象,从养牛到原料收集到生产加工,产业链已经非常成熟。”

  蒙羊羊业董事长李春霞表示,“我认为,在’中国乳都’做羊奶粉完全可行。

  现在,我们已经把陕西的奶山羊,变成了内蒙古的奶山羊,变成了蒙羊羊业的奶山羊。”

  除了上述地区之外,云南、山东、新疆等地以及云贵川等地的企业也都跃跃欲试,希望借助本地优势,合理开发自身优势资源,发展奶山羊养殖。

  多地陆续开始对羊奶粉行业发力进行开发,对“陕西军团”的地位产生了一定影响,也对羊奶粉行业整体产生了刺激与推动作用。

  200亿依然“小而美制胜需凭专业性

  “在河南市场,陕西羊奶粉销量很高,但是具体的品牌格局并未形成,目前还处于品牌分散的格局下。”

  河南濮阳市羊奶粉专卖店总经理苗爱玲表示,“目前正是逐渐形成羊奶粉销售氛围的阶段。未来两到三年将是市场整合的关键时期,对于乳品经销商来讲既是机遇又是挑战。”

  国内老牌的奶粉品牌中“圣元”和“完达山”均已正式推出自己的羊奶粉产品,“银桥乳业”作为陕西的区域性品牌也开始利用自己先天的地理优势推出羊奶粉产品,“飞鹤”则以控股的方式收购关山推出全新羊奶粉系列,恒大“咔哇熊”推出了自己的新品。

  毫无疑问,这些牛奶粉企业的介入将有助于整体做大羊奶粉行业。

  尽管同为奶粉,牛奶粉品牌转向羊奶粉品牌近似于“跨界”。

  老牌牛奶粉企业的介入优势并不明显:奶粉行业有其专业化、口碑化的特殊性,资本的优势并不能成为决定性的因素。

  反倒是专注羊奶粉行业,并且已经在品牌累积、口碑累积上达到相当水平的品牌更容易获得胜出。

  当然,羊奶粉企业的发展除了打好“质量牌”,提升产品信心,还应让羊奶真正的深入人心,相信在不久的将来,羊奶粉行业一定能够成为新一轮的乳业爆发点。

  也许,正如蒙羊羊业董事长李春霞所言,羊奶是一个小而美的行业。

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标签牛奶粉
编辑:马松

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