全面二胎政策实施以来，给母婴行业发展带来强有力的“靠山”，拉动母婴产品市场需求量的攀升。据婴童产业研究中心公布的数据显示，2015年母婴市场已达2万亿元。而至2018年母婴市场规模将超3万亿。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。
可以预见的是，这将为我国医疗器械、幼儿奶粉、纸尿裤、孕妇护肤品、儿童玩具等行业打造一个新的蓝图。其中，孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起，孕妇护肤品牌的出路与发展更值得深究。
与此同时，护肤观念更加新潮、更加注重自身形象的90后群体开始进入适龄婚育阶段，相比于80、70后，她们更喜欢新潮的东西，她们容易挣脱传统的孕期护肤观念，更容易接受新的事物，对于时尚、美丽也有更多的追求，这个整个孕妇护肤品行业，乃至整个母婴行业注入一股新鲜的活力。伴随着消费升级和全面二孩政策的保驾护航下，孕妇护肤品行业迎来新的市场增长点指日可待。
孕妇护肤品市场被看好，各家争夺战风起云涌，究竟谁会在大肚子经济红利中拔得头筹?当前孕妇护肤品市场中，目前孕妇护肤品的销售渠道主要是线下母婴专卖店和电商平台。在淘宝网上搜索“孕妇护肤”关键词，出现3.91万件在售产品，品类方面涵盖了洁面、水乳、面霜、面膜等基础护肤，以及防护、修复类特殊性产品。
记者走访部分母婴用品专卖店，对一些孕期女性消费者进行了随机采访。多数人孕期选择远离彩妆，但是仍然保持使用护肤品的习惯，并大部分选择孕妇专用护肤品，少数仍然使用日常护肤品。
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