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双十一的大热VS母婴市场的冷静

2017-11-14 16:27   来源:母婴商情

  又是一年双十一,虽然新鲜感已过,但是大家扫货的劲头依旧不减。据星图数据监测,2017年双11当天全网销售额高达2539.7亿元,同比增长43.5%,全网移动端销售额更是占比达到91.2%。那么在火爆的双十一我们母婴行业表现的怎么样呢?

  据星图数据监测,2017年双11当天母婴产品销售额达到91.4亿元,占比为3.6%。我们查看了2016年双11当天的数据,显示母婴类占比6.1%,当天的成交额为1770.4亿元,即母婴类成交额108亿元,这意味着在全网业绩总体增长43.5%(769.3亿元)的情况下,母婴产品成交额不但没有增长,而且减少了16.6亿元。整体上呈现了下降的趋势。

  不过,在整体下降的情况下,部分品牌还是表现的十分抢眼的。国内奶粉市场的领导品牌惠氏成为全网的销售,双十一期间销量达到4亿,爱他美和贝因美分居二三位。

  值得关注的是从各品类母婴消费品牌来看,巴拉巴拉占据榜。全棉时代以4.06亿位居次席,再创历史新高同比增长56%。好孩子则一如既往表现突出,销售突破3.5亿同比增长45%,成为车床类入榜品牌。未上榜的爹地宝贝纸尿裤也仅用11个小时就打破去年全天的销售额。

  从本次2017双十一购物狂欢节,母婴行业的表现来看。一方面部分母婴品牌取得了新突破,业绩增长很快,品牌集中度增强。另一方面,母婴产品整体线上销量有所下降,消费者对于在线上购买母婴用品更加谨慎。电商增速放缓,与实体门店的服务水平大幅提高,客户的体验感增强关系密切,这些都在双十一线上零售狂欢的时候有效分流了客户。

编辑:胜男

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