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英氏、宝贝与我蓝曦、美力滋等已获配方注册受理,保留信号更加明确

2018-02-12 17:49   来源:奶粉圈
概要:奶粉新政已实施近一个月,对于暂未通过注册的品牌,是否获得注册受理书成为能否保留的关键依据。近日,Arla AKAFA工厂生产的英氏思美乐、宝贝与我&蓝曦、美力滋获得配方注册受理书,这意味着三个品牌的保留信号更加明确。

  英氏思美乐

  宝贝与我&蓝曦

  美力滋

  据了解,为了顺利申报配方注册,英氏和Arla合作再升级,达成战略投资合作协议,共同投资2200万欧元升级Arla AKAFA工厂,其中英氏投资1000万欧元。

  Arla AKAFA工厂,始建于1938年,是以先进工艺与节能生产闻名于欧洲的绿色工厂。经过80年的发展,执行严格的质量管理体系,目前有5个生产部门,13条生产线,生产的255种乳制品销售到欧洲、美洲、亚洲、非洲等54个国家和地区。Arla AKAFA采用Arla Gaarden®家园品质控制体系,自动化标准广泛应用于鲜奶采集、成分检测等环节,不到一分钟,就可以测试出奶中各项指标,还可以用计算机分析,相当智能化。

  思美乐婴幼儿配方奶粉是英氏与Arla共同合作,以“中国宝宝体质配方、欧洲标准生产制造”为理念,研发、生产和销售的高端婴幼儿配方奶粉,并创新了不少营销手段,在品牌传播、会员教育和服务方面做得很有特色。

  此外,宝贝与我&蓝曦是继宝贝与我有机通过后的另一系列,注册前名称是宝贝与我纯净。而美力滋奶粉秉承亲近自然的理念,运用独有的Arla Gaarden®牧场管理体系,确保每一滴原奶的自然纯正,对于其注册不少渠道商也是期待已久。

  通过这几天的市场走访,笔者发现看似波澜不惊的湖面,实则已经波涛汹涌。通过奶粉新政的净化,中小品牌的淘汰,最终剩下的近500个品牌,为了更好的迎接挑战,减少后顾之忧,品牌方必须迅速处理掉市场上的存货,集中精力布局已注册的品牌,他们不得不焦急。终端在处理存货的同时,还得顾及顾客的感受,避免会员流失;更得随时关注已通过的系列,做好优化产品结构的准备,他们不得不慌张。为了应对渠道扁平化,新政后代理商需要调整产品结构和经营策略,这又是一个挑战,他们不得不焦灼。

  大家有慌张、焦灼、焦急的情绪都在情理之中,最主要的还是看我们如何积极地去应对,前不久看到有品牌选择退出中国市场,这是好事,毕竟奶粉新政目的就在于净化市场解决婴幼儿奶粉配方数量过多过滥的现象。

  目前,奶粉配方注册已通过系列351个,1040个配方。之前国家食药监总局相关负责人已表示,会加快审批速度,力争在2018年上半年基本完成申请配方的注册。

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标签配方乳粉注册制
编辑:云云

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