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资本加持 群雄混战母婴市场 谁是下一个突围者

2018-07-09 17:34   来源:中童观察

  7月2日,全球首款注册婴幼儿牦牛奶配方奶粉发布会在成都举行。中国奶业协会相关负责人表示,高原之宝全球首款注册婴幼儿牦牛奶配方奶粉上市,弥补了市场空白,增强了中国奶业在国际市场上的竞争力。

  作为目前全球最具现代化水平的牦牛乳制品加工企业,农业产业化国家重点龙头企业,全球唯一一家具有牦牛乳婴幼儿配方奶粉生产资质的企业,高原之宝攻克了在海拔3500米的青藏高原加工生产牦牛奶的技术难关,并荣获“国家科技进步二等奖“,目前已在西藏拉萨、四川阿坝、青海黄南、甘肃甘南等牦牛资源集中区域建立了四大牦牛奶源、加工示范基地,为全球高端消费者提供来自青藏高原的有机稀缺牛奶。

  纸尿裤作为母婴市场一个刚需的快消品类,其存在着严重的产品同质化现象。所以,对于品牌而言如何打破同质化藩篱,以创新、高效的营销方式去打造差异化优势,是摆在整个行业面前的一大课题。

  而就在日前,纸尿裤品牌好之就联合妈妈网一起玩了把酣畅淋漓的创新:以社区+直播+测评的组合拳,为差异化的纸尿裤营销传播提供了积极的示范。在此次活动中,好之联合妈妈网邀请红人妈妈一起打造了一场纸尿裤测评直播。针对夏天防止宝宝红屁屁,如何选择又薄又软又透气,吸水性好的纸尿裤一系列问题,设计了环环相扣的流程,并通过直播的方式进行全面的测评。

  6月29日,天津第一家苏宁红孩子母婴实体店落户天津天河城。作为天津第一家苏宁红孩子2.0升级版门店,苏宁红孩子倾心为母婴用户打造了全场景3D母婴门店。千种最热爆品、专业的育儿顾问、丰富贴心的会员服务、欢乐的亲子互动为消费者提供了一站式育婴解决方案。

  许多宝爸宝妈购买了很多宝宝日常必备的消耗品,自从宝宝出生他们就一直从苏宁网站的红孩子购买宝宝日用品,对红孩子产品非常放心,这次苏宁红孩子终于在线下有实体店了,门店内的育婴师为他们提供了很多专业的育婴知识,而且很多亲子互动的游戏也很有趣,等宝宝再大点一定带他过来和小朋友们一起玩。

  母婴市场蕴藏的巨大潜力,从2014年开始,国内母婴市场线上交易规模呈飞跃式发展时期,到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。

  伴随着家庭结构的不断优化和母婴家庭群体的迅速扩张,母婴市场潜力巨大,未来5年,中国母婴商品销售市场年均增长率将约达12%。除了阿里这一巨头资本对母婴市场的关注,同等量级的腾讯早在2011年就投资过母婴社区妈妈网,日前有消息称,腾讯或许再次发力母婴投资市场,欲参与印度母婴电商FirstCry 1.5亿融资。据业内人士透露,在阿里、腾讯等巨头资本下场投资母婴行业,有宝宝树、爱婴室等公司上市打前站,或许会引爆一轮母婴企业的上市潮:

  资本加持,群雄混战母婴市场,谁是下一个突围者?

  据2017中国线上母婴行业发展研究报告显示,2017年中国母婴用品市场线上线下整体规模近3万亿元,并且仍将保持10%以上的增速。预计2020年规模将达4万亿。

  母婴行业迎来人口红利期,年轻家庭的消费越来越依赖于网络购物,这直接导致线上消费代替了很多原有的母婴线下交易与需求。线上母婴行业已经抓住了年轻宝妈宝爸们的消费需求,不仅品类丰富,权重侧重于消费者信赖的大品牌商品居多。

  在这种利好条件下,众多母婴平台竞相绽放,但主攻方向各有千秋,载体也不尽相同。

  也许微信小程序可以称为下一个移动购物的巨额流量入口!你觉得呢?

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标签牦牛奶配方奶粉
编辑:紫薇

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