我们注意到，近年来随着“90后”逐步进入育龄，新生代父母的消费观念相较于传统母婴消费群体发生了显著变化。
对新生代父母而言，产品的质量、材质和品牌，正在逐渐取代商品价格，成为新生代母婴用户的主要考虑因素，母婴消费呈高端化趋势。
并且在“421”的漏斗式家庭结构下，幼儿消费受重视程度将大大提升。
儿童牙膏年总销售额约5270.53万
决策狗数据显示，牙膏线上市场近12个月总销售额（淘宝天猫）约14.46亿元。其中儿童牙膏近12个月总销售额（淘宝天猫）约5270.53万元，儿童牙膏2017年10月销售额约113,366,169.0元,占整个牙膏市场的3.23%左右。
市场趋势增长快
决策狗数据显示，牙膏线上市场近12个月的年同比增长率为73.11%，儿童牙膏线上市场近12个月的年同比增长率为114.17%，2017年10月销售额同比去年同月增长37.63%，可以明显看出儿童牙膏的快速增长趋势。
0品牌份额占比40.87%
儿童牙膏细分市场中有14个竞争品牌，0品牌占比40.87%，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。10月销售额前3品牌分别是 皓齿清、 putzi、 lion/狮王 ， 分别占比 10.89%、 7.6%、 7.22% 在10月0品牌儿童牙膏销售额排行中， 皓齿清、 putzi、 lion/狮王 的市场份额远超其他品牌。
putzi、 lion/狮王、 婧氏 快速增长
从0品牌销售趋势中可以看到，儿童牙膏0品牌销售额中 putzi 、 lion/狮王 、 婧氏 环比增长快，增长幅度分别为 28.38% 、 4.88% 、 0.66% 。
总结
消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。
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