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国内首部辅食产业蓝皮书发布 全面解析现今辅食产业特点

2019-01-11 17:35   来源:中婴网
概要:近期由中国婴童网与知名辅食品牌贝斯美联袂推出的母婴行业首部《中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》在线首发,该蓝皮书旨在倡导各界关注宝宝第二餐,展示婴幼儿辅食产业发展现状与趋势,助力母婴渠道匠心布局2019年母婴消费市场。

国内首部辅食产业蓝皮书发布 全面解析现今辅食产业特点

  2018年,被定义为中国婴幼儿辅食产业元年,两大政策标准深刻改变了婴幼儿辅食产业。这一年,原国家食药监总局发布《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则(2017版)》,2018年6月30日起,未取得婴幼儿辅助食品类别生产许可证的企业不得生产婴幼儿辅助食品。6月21日,国家卫健委联合市场监督管理总局发布,婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值为0.06mg/kg,自发布之日起施行,婴幼儿辅食市场迎来“大地震”!如今婴幼儿辅食产业特点又是如何?

  中国制作占主流

  在国内购买的婴幼儿辅食中,中国制造占了7成以上。调查显示,父母们并不十分在意产地,而更看重品牌知名度和产品口碑。与奶粉消费市场不同,除了亨氏、嘉宝等少数国际品牌外,辅食领域并没有太多强势国际品牌,国产辅食品牌尚未受到国际品牌的高度挤压。

  落后产能问题突出

  在《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》实施前,生产许可证审批较宽松,国内存在大量的小工厂、小作坊式生产。细则对生产企业在设备、研发、生产、管理等方面做了明确要求,一大批落后产能被淘汰,有利于提升中国婴幼儿辅食产业整体质量水平。

  零售渠道单一

  国内辅食零售渠道较为单一,90%的品牌扎堆在母婴渠道,主要精力投入在渠道动销,而缺少品牌推广及消费者口碑塑造。由于缺少品牌力,多数辅食品牌走低质低价路线,陷入激烈的价格战中。值得关注的是,一批优秀辅食企业已开始进行渠道多元化布局,通过提升品牌力、专业服务,脱开同质、低价的竞争序列。

  缺少知名品牌

  国内的辅食企业主要集中在广东、江西、湖南、山东等省份,新政实施前有上千辅食品牌,但即使数量如此庞大,知名品牌却很少。当前,以伊威、方广、贝斯美、英氏等为代表的辅食品牌成长迅速,品牌领先优势逐渐凸显。

  向消费为中心转变

  辅食品牌会经历两个发展阶段,一个是渠道拓展期,二是提升品牌期。绝大多数的品牌会始终陷入到第一阶段里,仅依靠渠道的拉力实现增长,很快会遇到天花板,发展瓶颈较难突破。只有少数的品牌是通过提升品牌力,通过消费者的推力带动增长,这类品牌是辅食产业的主导者,成长空间巨大。

国内首部辅食产业蓝皮书发布 全面解析现今辅食产业特点

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标签辅食产业 辅食蓝皮书
编辑:莫飞

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