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营养品要火,引得飞鹤、君乐宝、澳优、健合等乳企争相“出招”

2019-07-17 09:47   来源:母婴焦点

  人口出生率下降,存量市场竞争激烈,奶粉行业利润下降,越来越难的奶粉市场让乳企不得不思考新的利润增长点,因此,细分奶粉品类,大健康产业纷纷成为了乳企的“香馍馍”,尤其是乳企从奶粉延伸到营养品领域的布局似乎正在成为一种趋势。

  哪些乳企布局大健康产业?

  据了解,飞鹤、君乐宝、澳优、健合贝因美乳企有布局营养品领域,那具体是什么情况呢?我们一起来看看。

  飞鹤

  日前,飞鹤赴港IPO文件中有讲到,在专注婴幼儿配方奶粉产品主业的同时,也一直积极寻求机会将业务多元化。凭借与终端消费者建立的客户忠诚度及信任以及继续提供各类产品,藉此巩固其在婴幼儿配方奶粉及营养品牌的市场领先地位。未来将拓展产品组合,向婴幼儿以及产前及产后母亲提供涵盖整个发展阶段的新产品,婴儿及幼童食品产品与婴幼儿奶粉配方高度互补,可以提供婴幼儿成长所需的均衡营养,飞鹤已经在多款儿童综合维他命产品及儿童矿物质补充品,如益生菌滴剂及钙饮料等方面展开了研发工作。

  据了解,2017年12月,飞鹤收购了美国营养健康补充剂公司Vitamin World(美维仕),正式进军大健康市场。关于该司的业绩,飞鹤IPO文件中提到,截至2018年12月31日止的年度,飞鹤自营养补充剂产品产生的收益为人民币6.423亿元,占总收益的6.2%。截至去年3月31日止的3个月实现收益1.247亿元,截至今年3月31日止的3个月实现收益1.582亿元,同比增长26.9%,占总收益5.7%。

  君乐宝

  自2014年涉足婴配粉以来,仅4年时间,君乐宝就跃居国产奶粉第一阵营。除此之外,君乐宝在益生菌领域也取得了不错的成绩,凭借在发酵乳领域的研发优势,君乐宝研发出了具有自主知识产权的益生菌——副干酪乳杆菌N1115,并且在2017年12月与先手科技电商运营公司合作发力新零售,上市了N1115益生菌粉产品(国家专利号:ZL2011 1 0357058.8)。

  据了解,早在创立之初,君乐宝就将益生菌产品作为公司的战略品类。目前,除了N1115益生菌粉,君乐宝旗下还有乐畅365益生菌粉(儿童型、成人型)、君小宝原味益生菌粉、君乐宝微护益生菌粉。此外,有消息称,君乐宝今年年初还成立了营养品事业部,生产益生菌类和DHA藻油凝胶糖果等产品。

  澳优

  笔者从澳优财报了解到,从2011年营收6亿元到2015年营收21.03亿元,再到2016年营收27.4亿元,随着公司业绩的逐步稳健,澳优开始布局大健康产业,2016年8月,澳优收购了澳洲高端营养品Nutrition Care 75%的股份,同年,澳优还与其他团队联合成立了云养邦香港和云养邦广州,当时澳优分别占股40%。2018年12月,澳优收购了Nutrition Care余下25%的股份,并且今年7月,澳优还收购了云养邦香港和云养邦广州剩余40%的股份。据澳优财报显示,2016年营养品业务营收1100万元,2017年7530万元,2018年达1.36亿元。

  其实,早在2015年,澳优提出“黄金十年”战略规划时,就将营养品提升到了公司战略层面,因此,今年6月澳优与Genlac Biotech International Corporation(GLAC)签订可换股债券认购协议,认购GLAC 3000万美元的可换股债券,相当于26.1%的股份。而GLAC最终募集的资金是用于私有化丰华生物科技股份有限公司,意味着澳优也将间接拥有丰华生物26.1%的股份,这将助力澳优在益生菌领域的布局。

  健合

  1999年合生元成立后,就于2002年与法国拉曼公司合作,在中国推出了合生元益生菌。2014年合生元益生菌营收4.25亿元,2017年益生菌收入7.82亿元,2018年益生菌营收达10.4亿元,成为健合旗下妥妥的10亿级大单品。

  除了益生菌,在维生素补充剂领域,健合也做得有声有色。继2015年9月健合收购了澳洲Swisse 83%的股权后,2015年第四季度Swisse就为健合新增销售额8.50亿元。2016年12月健合又收购了Swisse余下17%的股权,2016年Swisse所在的成人营养及护理用品部分营收26.83亿元,2017年业绩达34.14亿元,2018年营收41.48亿元(859.0百万澳元),增长稳健。

  贝因美

  2017年,贝因美收购了美国保健品公司SpectraCell Laboratories, Inc.(SCL),今年5月8日,贝因美发布公告表示,公司将增加经营范围“特殊医学用途配方食品、保健食品的批发兼零售”,就在5月20日,又和新西兰国际营养品牌Goodhealth签订了合作,共同开拓婴儿营养品市场。

  除了上述乳企,还有其他乳企也有在涉足营养保健品领域,因篇幅关系笔者就不一一例举,如果还有补充的,欢迎大家后台留言!

  大健康领域迎风口,新增长点正形成

  据中商产业研究院数据统计,2017年我国保健食品行业市场规模为2938.9亿元,根据我国经济发展状况和行业发展趋势,预计到2019年我国保健食品行业市场规模将突破3500亿元,我国已成为仅次于美国的第二大保健品市场。

  此外,益生菌作为营养保健品的细分品类,其更具发展潜力,据欧瑞数据显示,2017年全球益生菌产品市场规模约360亿美元,其中中国市场规模约455亿元,每年平均增速约15%,预计2022年中国市场将增长到896亿元。

  图片来源于网络

  随着国家政策的利好,新生代消费的崛起,在婴配粉增长逐渐趋缓的形势下,蓝海市场的红利吸引着越来越多的乳企不断进入,从布局牛奶粉到有机奶粉、羊奶粉再延伸到特配粉、营养品等蓝海品类,而大健康产品作为极具发展潜力的品类,更是众多乳企实现业绩增长的新“战场”。

  乳业专家宋亮曾对笔者表示:“随着大健康产业的快速发展,针对中老年人、孕妇、儿童、婴幼儿在内的全家营养品类将不断涌现。向细分品类延伸,满足不同时期和不同需求的消费者人群,是当前企业要努力的方向。”当然,乳企是否能实现“两架马车”甚至“多驾马车”齐驱,我们拭目以待!

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编辑:陈曦

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