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中国玩具出口保持两位数增长,中美贸易战之下玩具企业的转型之路

2019-10-21 09:10   来源:玩具前沿

  10月16日,中国玩具和婴童用品协会公布的2019年1-8月数据显示,中国玩具出口货值315.24亿美元,比去年同期增长16.7%,远高于同期全国外贸6.1%的出口增速。回顾2011年~2018年数据,整体上中国玩具出口额增速呈现上升趋势,但2018年增速下降明显,而2019年逆势增长,仅1~8月的出口额就远超2018年全年总额。

  对此,中国玩具和婴童用品协会会长梁梅认为,在外部环境挑战上升的大背景下,中国玩具出口保持两位数增长,说明中国玩具产业具有较强韧性,特别是科技创新加快了玩具产业转型升级步伐,增强了中国玩具的国际市场竞争力。

  一直以来,中国玩具企业通过给国内外知名玩具品牌加工来赚取加工费,能够拥有自主品牌,在代工之外赚取利润的企业屈指可数。在国际环境以及国家政策的变化之下,机遇与挑战并存,部分企业不断模式创新、产品创新,那么一些成功的模式是否可以借鉴呢?

  代工厂发展受限,自有品牌出口额占比超50%

  中国玩具企业起步晚,最初是以大规模代工、模具化生产的方式进入市场。但随着市场环境的变化,代工厂模式产品附加值低、溢价能力弱等问题凸显,更多企业尝试向创新自有品牌发展。

  从数据上来看,目前在中国玩具制造商中,出口企业占到80%以上,玩具出口额约占中国玩具产出的50%以上。2014年中国玩具出口额为141.36亿美元,其中,以自有品牌出口的为71.88亿美元,占出口总额的50.8%,同比增长27.88%。中国玩具制造正从代工生产为主,向自创品牌,增加产品附加升级过渡。

  IP合作是玩具企业转型利器

  中国玩具企业中,奥飞娱乐、美盛文化等上市企业是转型发展先锋。奥飞娱乐已经是中国内资龙头企业,据ECdataway数据威数据显示,奥飞娱乐旗下品品牌奥迪双钻在天猫、京东等线上平台,市场份额占比在中国品牌中位列第一,其产品在线上市场认可度较高。

  奥飞娱乐最初以玩具制造起家,后来与日本公司合作引进版权,开发系列动漫玩具,如奥迪四驱车等;随后开始布局泛娱乐,开始创新自有内容产品,为了更好入局,奥飞娱乐开始收购游戏开发商、轻小说、知名IP动漫公司等,最终形成“内容生产+影视化+游戏开发+虚拟偶像领域+衍生品开发+玩具制造……”的全产业链布局。

  国内第二家上市的玩具公司美盛文化,在大环境下也面临着不断地调整,如收购同道大叔、控股JAKKS Pacific。不过国内玩具公司的IP持有量太少,普及程度相对较小,没办法在短时间内形成规模效应。即使是大规模收购IP的奥飞娱乐,虽然拥有了超级大IP的储备,但面临着庞大的资金压力,IP反哺产业链,凸显IP还需时间。

  利用IP转型是玩具企业可供选择的方式,优质的IP可以为带来全产业链的赋能,奥飞娱乐、美盛文化等公司IP赋能全产业链还需时间,但未来可期。对于正在转型的中小企业来说,与具有潜力的IP合作,不失为一种更好的选择。不过选择IP合作的方式,还是选择更适合的发展路径,还需根据企业的现状、发展方向来权衡。

  政策利好,国家鼓励企业转型

  近年来,国家鼓励企业转型,在知识产权保护、以及高新技术企业发展都有利好政策。

  对知识产权的保护。近年来,国家逐步加大了对知识产权的保护。此前,国务院印发关于新形势下加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见,维护公平竞争的市场秩序。第十二届全国人民代表大会第五次会议上的政府工作报告中,也专门提到要全面开展知识产权综合管理改革试点,完善知识产权创造、保护和运用体系。

  在税收上的支持。为扶持和鼓励高新技术企业发展,《中华人民共和国企业所得税法》、《中华人民共和国企业所得税法实施条例》明确规定:国家需要重点扶持的高新技术企业,减按15%的税率征收企业所得税。

  结尾

  可以看到2019年玩具出口额的增长,自有品牌占比重越来越高,在全球玩具市场中,中国玩具企业在逐步提升品牌力、竞争力,虽然前途未卜,但创新转型悄然开始。

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标签玩具出口 中美贸易战
编辑:思雨

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