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双十一大战各显神通:湿巾引流,益智加持,销售榜单第二弹新鲜出炉!

2019-10-24 09:36   来源:玩具前沿

  根据ECdataway数据威最新数据显示:天猫淘宝双十一预售截止10月22日24:00,玩具(预售)品牌排行TOP30如下图:

  双十一第二天预售榜单与第一天大同小异,整体来说,榜单排名没有太大变化。从品类上来看,前十名品牌中除乐高、牛听听销售单一品类以外,其他品牌店铺大而全,除了早教机、积木、玩乐设施、绘本等玩具类目产品,还有婴童尿裤、婴童喂养用品等母婴相关产品。

  在榜单前十中,几乎每个品牌都包含益智关键词,超过5家品牌拥有早教机、故事机产品。由此可见,在线上玩具市场中,益智类玩具、早教智能产品受到妈妈们的欢迎。

  在年龄分布上来看,排名靠前的品牌中,玩具适用年龄分布在婴幼儿阶段,部分绘本读物会延伸到9岁儿童。相比较来看,大龄儿童钟爱的奥迪双钻、玩具反斗城、万代等知名玩具品牌销量排名靠后,未挤进预售额TOP30。

  与去年双十一相比,小猪佩奇今年未在TOP30榜单出现。去年小猪佩奇IP大热后,相关衍生品层出不穷,玩具、食品、童装等产品销售额猛增,但从今年预售榜单来看,小猪佩奇IP明显趋冷,小猪佩奇IP生命周期如何保值升值,是玩家们需要考虑的事情。

  此外,今年双十一玩具产品销售有一个有趣的现象,就是付定金送婴儿湿巾。目前的年轻父母多为80后、90后,育儿观念先进,婴儿湿巾已经成为双十一囤货必备。婴儿湿巾作为宝宝日用消耗品,是育儿刚需,相比用水冲洗,婴儿湿巾更方便,而且不容易让宝宝着凉。很多品牌洞察到这一点之后,用婴儿湿巾引流,促进店铺其他品类的销售,实属妙计。

  双十一天猫预售过千万母婴品牌权势榜如下:

  数据来源:ECdataway数据威

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编辑:思雨

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