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奥飞:今年玩具市场有两个热点,几个潮流玩具项目筹划中

2019-11-02 09:31   来源:中外玩具网

  “今年玩具领域有两个热点,一是盲盒,二是卡牌”奥飞娱乐(002292)近日接受机构调研时表示,公司已推出小猪佩奇的盲盒产品,其他盲盒产品还在筹划中;铠甲勇士的卡牌今年表现不错。

  此前发布的财报显示,今年第三季度奥飞娱乐营收6.92亿元,同比下降5.75%;前三季度公司营收20.52亿元,同比下降3.63%;归属于上市公司股东的净利润为1.19亿元,同比增长63.23%。

  奥飞方面称,取得上述成绩,一方面是因为在2019年1-9月公司战略性的主动调整玩具业务品类结构,原收入贡献较大的潮流品类占比下调,超级飞侠、婴童用品、战拓等长线业务同比增长;另一方面,经过2018年组织架构、人员优化管理效率提升,同期各项费用降低。

  找到潮流类玩具新打法

  2018年,奥飞娱乐营业总收入为28.48亿,同比下降21.81%。公司指出,“此前在产品上对消费者的判断出现偏差,包括对消费者和动画片和产品的联动、消费者活动区域、产品设计、定价。消费者的消费习惯、场景均发生变化,公司没有第一时间调整,与时俱进,造成玩具业务尤其是潮流玩具未达预期。”

  吸收去年潮流类玩具的经验后,奥飞称“找到了未来做潮流类玩具的新打法。”据悉,未来,奥飞将把动画片定位为产业片,“产业片对潮流类玩具会有拉动作用,同时公司将会严格控制动画片的制作成本。

  公司对销售费用端和制作成本端进行了梳理,对未来再次推出潮流类玩具做了充分的准备。目前公司有几个潮流类玩具项目正在筹划中,计划将会在明年或后年陆续上市。

  今年9月,奥飞娱乐推出了继《超级飞侠》《萌鸡小队》后推出的又一学龄前儿童动画——《机灵宠物车》。

  希望与消费者走得更近

  在销售渠道开拓方面,奥飞也不断做出积极改变。

  奥飞指出,以前公司的产品线以潮流产品为主,批发渠道占比较高,80%的产品通过经销商到达终端再到达消费者。

  近年,随着潮流产品占比逐步减少、长线产品占比逐步增加,产品在百货等大卖场、商超和潮玩店占比越来越高

  公司现在的渠道走向多元化,围绕消费者的消费习惯做了一系列的价格、场所的改变。未来希望与消费者走得更近。

  随着IP产业化的渠道越来越多,包括外部的产业化和内部的IP变现渠道增加,如教育、室内室外乐园、移动商超体验馆等,玩具由大流通走向直供、商超、零售。中外玩具网获悉,目前室内乐园"奥飞欢乐世界"也有销售自有玩具,属于直供渠道。未来,奥飞的室外主题乐园也会打造成直供渠道的模式来销售自有玩具。

  今年,“盲盒”成为一个大热话题,奥飞也有专门的部门在做相关用户调研、走势的分析,也有相关的盲盒产品计划。“公司已有小猪佩奇的盲盒产品,其他盲盒产品还在筹划中。”另一热门玩具品类卡牌方面,奥飞公司表示,“铠甲勇士”产品今年表现不错,但未透露具体销售情况。卡牌方面,公司的铠甲勇士今年表现不错。

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标签奥飞 玩具市场
编辑:李娜

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