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多个线下母婴品牌上榜天猫预售TOP30 对母婴渠道是利好还是冲击

2019-11-09 11:58   来源:中婴网   作者:李娜
概要:一年一度的双十一即将来临,与往年一样,淘宝、天猫早10月底月初就开始了大促预售。根据母婴行业观察《母婴品牌天猫预售榜》,蓝河、纽贝乐、御宝、衍生、澳特力、葛莱、德拉玛、培康、提拉米均位列TOP30。不论线上还是线下,品牌的渠道政策都是推动市场发展的主要动力,这次的上榜,对于品牌方和渠道端到底意味着什么?

天猫预售TOP30上榜母婴品牌那么多 我想去看看

  今年的双十一,天猫等线上平台推出了10月底月初大促预售,母婴品类的线上销售也受到了极大关注。

  根据母婴行业观察推出的《母婴品牌天猫预售榜》,中国婴童网注意到,一批原本被视为线下渠道的多个优势品牌如蓝河、澳特力、衍生、提拉米、纽贝乐等,在母婴奶粉、母婴营养品等品类里的线上预售均位列前TOP30。

  在之前新零售的传统思维里,线上和线下是不同的渠道、不同的打法、不同的品牌,线上对线下品牌和渠道有很大冲击。但是从之前知名服装品牌在逐步建立电商部门掌握线上工具和打法后,逐渐逆势上扬,最终完胜线上电商品牌来看,母婴行业的头部品牌和渠道端,也开始出现了这样的趋势。

  在中国婴童网作为主办方之一的中国母婴零售商大会珠海年会上,多个线下渠道连锁的老板已经明确表示,线上和线下的销售开始融合。同时一些头部优秀品牌集群,也积极赋能渠道,用培训和社群营销等线上营销模式及工具,帮助线下门店提升单店销量,通过线上工具和线上店激活门店会员,带来更多热品的营销。

  同时,在和这些上榜的母婴品牌方进行交流后,我们发现这些母婴品牌通过线上2C的营销活动,目标在于大大提升线上消费者端的品牌认知度和品牌影响力,同时将线上的公域流量引流到线下门店的会员流量池,给母婴线下门店的单店优化带来积极的支持。在品牌方和线下渠道门店端能够很熟练的掌握到线上运营的工具和能力后,母婴品牌方和线下渠道门店的营销能力的融合和成长,必然推动二者进入一个新的阶段。

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编辑:李娜

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