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2019消费升级下的中国进口母婴消费趋势

2019-11-15 09:57   原创文章,转发请务必标明来源中婴网
概要:进口母婴消费已经成为中国母婴消费的主要构成,中国作为人口大国,是国际母婴品牌的必争之地。除了通过两国贸易渠道进过国内市场外,还有跨境电商的渠道。

消费升级下的中国母婴市场消费趋势

  进口母婴渠道及主要品类增长率

消费升级下的中国母婴市场消费趋势

  奶粉、纸尿裤、营养品是母婴快消品中最重要的权重品类,分析整个奶粉品类的渠道占比,其中进口奶粉在过去的一年仍然占60%的线下渠道,线上渠道占据74%的份额。

  高端奶粉、婴幼儿营养品占比高

  婴幼儿奶粉品类中,超高端奶粉增速达到了60%。而在母婴店,200元以上的营养品,虽然销售数量占比20%,却贡献了母婴店超过一半的销售额。奶粉、营养品零售价格,中国保持全球领先位置。

消费升级下的中国母婴市场消费趋势

  中国母婴市场进入品牌消费时代

  从品牌化的角度来说,奶粉和尿布两个品类集中度非常高,其中60%是外资品牌。即使当前品牌数量极多的母婴营养市场,品牌集中度也在快速提升。

  母婴用品进口需求多,安全是关键

  来自商务部的数据统计,27%的消费者关注进口母婴用品,认为国内市场上的婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食和婴幼儿纸尿裤不能满足需求,比例分别为78.8%、49.9%和46.2%。

消费升级下的中国母婴市场消费趋势

  购买母婴用品时,消费者最关注安全方面,比例为91%,其次是原料,比例为63.9%。

  消费者购买进口母婴用品占比较高,58.6%的消费者购买进口商品比重超过10%,33.4%的消费者购买比重超过30%。未来一年,消费者购买进口母婴用品的意愿较高,44%的消费者以持平为主,36.9%的消费者增加购买,19.1%的消费者减少购买。

消费升级下的中国母婴市场消费趋势

  进口产品主导母婴店营养品零售

  中国婴童网统计了母婴渠道2018年增长最快的20个母婴营养品牌,其中15个为进口产品。

  和奶粉相同,消费者出于安全考虑,更亲睐购买进口母婴营养品。在母婴零售渠道,进口营养品的销售贡献都在7成以上,维生素大部分来自进口商品;DHA/核桃油、益生菌、乳铁、这三类针对性解决宝宝头脑发育、消化系统、免疫力问题的营养品,在宝宝12个月之前就受到家长重视;钙铁锌最大的需求来自身体发育较快的1-6岁的孩子。

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编辑:婴宝

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