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健合、伊利近期先后入局,频添重量级玩家的羊奶粉还能怎么玩?

2019-12-06 09:41   来源:新母婴店

  近日有消息称,伊利旗下婴幼儿羊奶粉金领冠“悠滋小羊”已于11月29日通过配方注册,预计该产品很快就能面向市场。其实早在一个多月前,伊利就已经准备从国外采购羊乳清粉,为羊奶粉生产做准备。

  消费升级下,高端化推动着市场规模增长,羊奶粉行业迅速崛起,数据显示,2019年,澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期,个别品牌销售同比增幅在100%以上。其市场爆发力可见一斑,快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”,近期合生元推出可贝思羊奶粉,伊利又推出金领冠悠滋小羊,市场竞争加剧,2019羊奶粉市场打响抢位战!

  从时机上讲,合生元和伊利当下才入局羊奶粉市场是比较迟的,但却又是面临着较成熟的发展时机,一是从行业规模上讲,羊奶粉行业呈现爆发式增长,预计2020年市场规模可突破百亿二是羊奶粉市场认知教育一定程度上已经基本完成,两者以品牌教育为重点即可;三是这两者的品牌力、渠道力、产品力足够强,有一定基础的品牌影响力,消费者也比较认可,以合生元可贝思为例,才刚刚推出就在双十一崭露锋芒。

  但挑战也必不可少,澳优旗下羊奶粉品牌贝特艾佳一骑绝尘,将其余品牌远远甩在身后,想要超越困难重重。同时随着羊奶粉市场竞争的加剧,其他品牌也在加速奔跑当中,百跃、和氏、蓝河等羊奶粉品牌都迅速崛起,“抢位战”之下,拿下一大市场也需要耗费精力。

  总之,随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,羊奶粉市场竞争会更加激烈。眼下,对于各大入乳企来说,想要完成羊奶粉市场突围,关键是要加强科研资源投入,实现产品差异化,完善渠道运行,从而更好满足消费者个性化需求,抢占市场份额

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编辑:行林

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