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伊利悠滋小羊通过配方注册,羊奶粉市场再添一支劲旅!

2019-12-06 18:20   来源:羊奶粉前瞻   作者:木夕
概要:今天上午,国家药品监督管理局发布新一批婴幼儿配方乳粉配方注册信息,其中,业内关注已久的伊利金领冠悠滋小羊赫然在列,加入了我国配方羊乳粉市场“正规军”的行列。

  这是继今年4月30日以来,羊奶粉领域首度公布新配方注册,时隔7个多月,不容易!

  至此,羊奶粉板块共有90个品牌、270个配方通过注册,其中“纯羊”品牌39个,占比43.3%。而随着“纯羊”的优势不断扩大,今年下半年,陆续有企业传出消息,将升级“半羊”为“纯羊”,可以预见,未来“纯羊”占比会继续攀升。

  据悉,此次金领冠的羊奶粉新品悠滋小羊,是伊利携17年母乳研究之功,重磅推出的亲活纯羊乳配方,且奶源源自梵高的故乡—荷兰南部的北布拉邦省,并通过欧洲、荷兰、中国三重检测,拥有很高的品质保障。

  随着奶粉市场进入细分化的发展阶段,伊利在细分品类里的布局也没有落下,7月份刚上市的金领冠有机奶粉品牌塞纳牧,就被不少渠道商寄予厚望,此次推出羊奶粉,是伊利高端奶粉系列的又一重点布局,同时也彰显了伊利全球产业链的宏大布局。

  随着伊利的入局,羊奶粉行业过去由佳贝艾特一家独大、第二阵营缺失的“畸形”状态也有望改写。

  羊奶粉行业要想壮大,只靠佳贝艾特一个品牌是难以成势的。过去是因为羊奶粉的品类渗透率所限,市场窄,渠道不愿意推,但如今,随着牛奶粉市场见顶,伊利等大型乳企开始布局羊奶粉,无论是作为维护主业的“干扰策略”,还是想要重点发展的增量品类,对行业而言,都是众人拾柴火焰高的好事。

伊利悠滋小羊通过配方注册,羊奶粉市场再添一支劲旅!

  一个行业若想持续发展壮大,“腰部阵营”的强壮是至关重要的环节。况且,伊利、合生元、惠氏等乳企都是身经百战的“高阶玩家”,他们的加入,会为羊奶粉行业带来领先的运作模式、管理工具和人才队伍。

  大品牌的背书本身就是一种渠道信心,能够解决渠道意愿的问题,有助于羊奶粉品类渗透率的提升,而他们丰富的市场操作经验,也会给渠道带去理论+工具的支持,解决方式方法的问题,有助于加速行业进化升级。

 

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编辑:莫飞

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