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4家美妆公司入局“清洁美容” 中国却火不起来

2020-03-14 17:38   来源:中婴网

  近日,韩国第二大化妆品集团LG生活健康发布消息称,2月20日,已与葛兰素史克公司(GSK)签订了收购合同,获得该公司旗下清洁美容品牌霏丝佳 (Physiogel)在亚洲和北美的业务。

  ▍截自LG健康生活官网(2月28日截图)

  不止是LG生活健康开始关注清洁美容领域,去年10月,资生堂收购的醉象(Drunk Elephant),也是清洁美容品牌中的代表者。据青眼不完全统计,近一个月内,已有4家美妆公司入局清洁美容领域。一时间,清洁美容成为全球美妆行业的香饽饽。

  然而,反观中国市场,清洁美容目前却并没有掀起水花,这是为何?

  最近一个月内4家企业布局清洁美容

  所谓清洁美容,即Clean Beauty,倡导不含有害物质、零伤害、净至无毒的美妆产品,包括护肤品和彩妆。目前,多数自称Clean Beauty的品牌主打的宣称包含了天然、有机、绿色、无添加等词汇。

  此次LG生活健康收购的Physiogel也是主打清洁美容,产品宣称,不添加香精、色素和防腐剂,温和低敏,耐受性高。主要针对皮肤干燥、特应性皮炎、湿疹以及屏障受损等问题皮肤。该品牌总部位于美国佛罗里达,隶属于葛兰素史克旗下施泰福实验室。

  值得关注的是,LG生活健康发言人表示,目前,Physiogel尚未进入包括日本、中国和美国在内的主要市场,公司未来希望带领该品牌充分发掘这几大市场的潜力。也就是说,未来Physiogel或将进入中国。

  想在日益走俏的清洁美容市场中分一杯羹,最便捷的方式无疑就是收购。

  据青眼不完全统计,近两年内,共有4个清洁美容新品牌被收购;3家公司推出了清洁美容新品牌或新产品;4个清洁美容品牌获得融资。其中,仅在今年2月份一个月之内,就有4家美妆企业布局清洁美容领域(见下表)。

  国外热销 丝芙兰特设专区

  之所以清洁美容品牌能获得大公司和资本市场的垂青,与它们的赚钱能力不可分割。公开资料显示,醉象仅创立7年便实现年营业额近1亿美元,且已经盈利;Jane Iredale的产品涵盖34个品类,远销50个国家,而且据业内人士估计,Jane Iredale的净销售额约为7000万美元,并随着线上业务的发展而不断增长;e.l.f.则公开表示,W3LL的加入将在2021财年给该公司贡献约700万美元的净销售额;而Physiogel在1991年就销往世界上100多个国家和地区,并且在韩国市场,Physiogel的屏障修护系列口碑和销量俱佳。

  更值得关注的是,伴随着清洁美容产品的盛行,丝芙兰还专门开设了Clean Beauty专区,且部分清洁美容品牌已入驻丝芙兰。

  ▍丝芙兰Clean Beauty专区标志

  例如,去年4月在美国新诞生的清洁美容品牌Tower 28,该品牌成立5个月后,就已在丝芙兰网店上架,并于今年年初进驻美国和加拿大的500家丝芙兰门店。而清洁彩妆品牌Lawless Beauty目前则是仅通过丝芙兰门店和官网,以及品牌官网进行销售。

  “清洁美容”国内难推广

  综上不难发现,清洁美容在国外已成为一种潮流。然而,在中国市场上却鲜有听闻。这是为何?

  健合集团科学交流顾问杨珂对此表示,清洁美容之所以在国内没有成为潮流,与消费者的认知有很大关系,因为国内的大多数消费者还不了解什么是“清洁标签”。“其实,‘清洁标签’的定义源自食品行业,目前全球也还没有统一的标准。因此,我认为化妆品领域应该形成自己的定义。”她说:“在化妆品行业,什么样的产品是所有消费者共同追求的,这个定义还需要慢慢成型,此外,无添加、环保、可持续性、天然、配方最简化等是否算‘清洁标签’产品的特性,也需要进一步探讨。”

  另一方面,就目前清洁美容所倡导的“不含有害物质、零伤害、净至无毒”,杨珂则认为,目前在国内母婴护肤品和孕期护理类产品比较容易倡导,但是对于一般护肤品,消费者目前则更关心温和、无刺激,安全和零伤害则是附赠属性。知名护肤专家冰寒也表示,我国对“零伤害”产品并没有清晰的规定,有害或者无害的标准比较模糊和难以界定,因为有时候“有害”与“无害”还取决于皮肤的状况等情况。

  即使,就目前清洁美容品牌所宣称的“天然”“有机”“绿色无添加”“无动物实验”等关键词来看,国内相关产品也是寥寥无几。青眼分别用上述词语结合 “护肤”或“化妆品”在天猫上进行搜索,其中多数是天猫海外旗舰店上的国外品牌和部分孕婴产品。

  对此,一位业内人士解释称,这是因为新版《有机产品认证管理办法》的目录中,并未包含“化妆品”这一项,也就是说,化妆品无法获得中国的有机认证。而从法规层面上来说,“无动物实验”虽然有所松动,但并未完全放开。另一方面,杨珂认为,从法规的角度,所有宣称和卖点都需要有科学依据。因此,含有上述宣称的化妆品,国内市场并没有代表性的品牌和产品。

  此外,目前清洁美容在概念上的模糊,也是值得进一步探索的事情。据悉,Clean Beauty一开始是由美国Goop网站和其他同类型的媒体所推动的一股小众潮流,后成为了主流。但是现在市场上还没有对Clean Beauty的统一定义,美国食药监局(FDA)也并没有给出任何的官方定义和管理条例,目前的“Clean Beauty”都是自封的

  就算是在国外知名度较高的醉象,在进入中国市场时,也并没有在天猫海外旗舰店上打出清洁美容或Clean Beauty的标签,只是在产品介绍中提及其所有产品均不含“六大可疑成分”而已。

  综上看来,中国距离清洁美容的潮流还有一段很长的路要走。不过,上述采访对象均表示,追求安全、低伤害、对环境友好的产品,将是美妆行业的大势所趋。今年年初,知名市场研究公司NPD集团也称,天然成分将成为下个十年化妆品行业增长的潜在引擎之一。该公司的报告认为,“随着消费者对可持续发展和环保产品的期待,逐渐推动企业打造出对肌肤和环境更加安全的配方,清洁配方产品将登上美妆行业的舞台中心” 。

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标签清洁美容
编辑:思雨

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