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790.3亿!蒙牛2019年成绩单有“三大亮点”

2020-03-26 09:44   来源:食悟
概要:蒙牛刚刚发布财报,去年营收790.3亿元,净利润41.05亿元

  刚刚,蒙牛在港交所公布2019年财报,财报显示,2019年蒙牛营收790.3亿元,同比增长14.6%;净利润41.05亿元,同比增长34.9%。

  可以说,这是史上最好的蒙牛,也是国际化程度最高、创新能力最强的蒙牛。要知道,这是一家从民营企业发展而来的民族乳企,蒙牛过去20年的发展历程就是中国乳业现代化的历程,也是中国人从“喝上奶”到“喝好奶”的过程。

  仔细研读蒙牛2019年财报,会发现蒙牛在2019年其实做了很多工作,也有诸多可圈可点的地方。接下来,乳业新媒体领导者《食悟》为大家总结提炼蒙牛2019年成绩单的“三大亮点”:

  一,鲜奶爆发式增长,蒙牛正在引领中国乳业产品结构变革,推动产业格局转型升级。

  卢敏放接任蒙牛总裁后,他一直有个做鲜奶的“情结”,他曾多次在公开场合谈到,这样的好产品理应有一个好市场。

  2017年4月,蒙牛成立鲜奶事业部,从此鲜奶成为蒙牛的一个战略单元。其实,对于综合性、全国化的乳制品企业而言,相比常温奶,鲜奶属于一个“费力不讨好”的“硬骨头”,很多企业都因为鲜奶投入产出比不高而望而却步。

  但蒙牛人跟这块难啃的骨头较上劲了!自成立鲜奶事业部以来,蒙牛以华东为突破口,逐步在全国范围内打开局面,“每日鲜语”“新鲜工厂”等鲜奶品牌受到越来越多消费者的青睐。

  根据财报,2019年,蒙牛鲜奶业务持续聚焦每日鲜语和现代牧场两大品牌, 每日鲜语已迅速成 为高端鲜奶第一品牌,定位中端市场的现代牧场 的市场份额也迅速提升,充分展现蒙牛速度,鲜奶业务收入实现三位数增长。通过不断完善品牌形象、积极与消费者互动,蒙牛鲜奶品类单店销量及复购率明显提升。截至2019年年底,蒙牛的鲜奶产品已覆盖到华东、华南、华北、华中及东北等区域24个省份和50个重点城市。

  在蒙牛矢志不渝的开拓下,其他乳企纷纷跟上,涌入到鲜奶市场,唯恐落后半拍。其实,更多企业进入这个领域,对中国鲜奶行业长远发展、对消费者来说,都是好事。

  一直以来,聚焦鲜奶的都是城市型乳企,有些企业扎根在一个城市,已经有几十年的发展历史,比如三元、卫岗等乳企。还有像新希望乳业这样的企业,通过异地收购,构建起鲜奶联合战舰,形成多点、多区域全国化布局。

  不过,紧靠这些城市型乳企、区域乳企发展巴氏奶,鲜奶行业的潜力和空间是远远没有充分挖掘的,发展速度也实在是太慢了。随着蒙牛、伊利等巨头的加入,市场竞争会加剧,甚至短兵相接,但只有这样,整个市场的积极性才会被调动起来。

  更重要的是,众人拾柴火焰高,只有更多企业去做,鲜奶的消费认知才会真正做起来,才会有更多消费者认识、认可巴氏鲜奶。

  二,坚定不移“走出去”,蒙牛加码海外布局,推动中国乳业国际化进程。

  2019年9月,蒙牛收购全球有机奶粉巨头澳洲贝拉米。紧接着,2019年11月,蒙牛又收购澳大利亚乳品及饮料公司Lion Dairy & Drinks 100%股权。

  加上此前蒙牛通过富源牧业收购BURRA,至此,蒙牛以迅雷不及掩耳之势,全面完成对澳洲的布局:从奶源到生产,再到有机品牌的全产业链布局。

  外行看热闹,内行看门道,其实,蒙牛在澳洲的投资布局,反映了蒙牛打造全球高品质供应链,从“中国牛”走向“世界牛”的决心和目标,这也是蒙牛不遗余力推进国际化的战略逻辑。

  截至目前,有实力的中国乳企基本全都走出去了,这是行业发展趋势,也是全球化经济的内在需要。细心的人应该都发现了,自从卢敏放2016年上任蒙牛总裁以来,这位更具国际视野的企业家,引领蒙牛不断加码海外布局,在国际化道路上不断取得新突破。

  三,开创CSR(企业社会责任)新模式,蒙牛以强烈的民族乳业责任心为中国乳业赢得好声誉。

  衡量一个企业“大”还是“小”,不仅要看营收规模,还有更多其他指标,比如企业社会责任。尤其是乳制品企业,本身就是关乎民生的行业,需要企业、企业家具有高度的责任心和担当,只有如此,方能成大事。

  在企业社会责任方面,蒙牛这几年真真切切做了很多实事。在扶贫攻坚方面,蒙牛一直发挥着巨大能量,帮助内蒙古等更多省市消除贫困、全面建小康。尤其值得一提的是蒙牛的产业扶贫模式。

  如今,蒙牛已累计发放奶款近2000亿元,发放奶源基地建设扶持资金130多亿元,共组织技术培训近3000场、覆盖50000人次,100%覆盖合作伙伴。其中通过奶牛“金钥匙”蒙牛专场活动,牧场公斤奶成本平均降低0.2元/kg,累计效益提升10多亿元;通过牧场主大学、奶牛金钥匙、高级研修班、自控牧业公司轮岗交流等方式,持续培养输送技术人才。

  更值得一提的是,蒙牛在这次“抗疫”中成为一道“最美风景线”,就像国家最高领导人在考察武汉时候跟医护人员说的那样:“你们是最可爱的人”。其实,蒙牛也是“最可爱的企业”。

  自疫情发生以来,蒙牛工厂、物流、网点、经销商、海外合作伙伴等全部动员,以最积极的态度、最高的效率,连续进行了6次捐赠,连同旗下4家公司,共捐赠7.4亿物资,创下中国食品企业捐赠之最。

  千万箱乳制品以最快的速度送达全国超万家医疗单位、抗疫单位,温暖送达数十万名医护人员手中。

  何为做大做强?有狼性精神、战略雄心的企业就是大企业,有爱心责任心的企业就是强企业。

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标签蒙牛2019年成绩单
编辑:李娜

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