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动漫产业突破1900亿 将带动衍生品发展?

2020-04-08 17:45   来源:前瞻经济学人APP

  动漫产业具有巨大的产值能力,且产值的最大输出来自于下游的衍生开发。伴随我国动漫产业总产值逐年增长,2019年有望达到1941亿元。

  我国动漫内容生产实力进一步提升,类型和题材日趋多元化,在国家政策、资金、基地建设扶持背景下,动漫生产集群带和产业区培育初现端倪,动漫展会和交易气氛活跃。2013-2018年我服哦动漫产业产值总体呈逐年增长态势,2018年我国动漫产业产值为1712亿元,随着动漫文化的不断发展,初步估计2019年我国动漫产业总产值达1941亿元。

  我国国产电视动画生产数量及时长逐年减少,逐步追求质量与效益

  2013年10月广电总局对全国上星电视频道作出的“每天至少播出30分钟国产动画”的规定推动我国2014年电视动漫播放时长达到顶峰,为27.72万分钟,但由于政府补贴的减少,我国电视动画制作开始探索新道路,从追求数量开始往追求质量和效益转变。2018年我国电视动画生产数量为241部,时长为8.63万分钟。

  我国动漫电影票房和数量占电影市场比重呈波动上涨态势,未来潜力巨大。

  2013-2019年我国动漫电影票房和数量占总电影票房和数量比重呈波动上涨态势。2019年我国动漫电影数量占总电影数量比重为14.46%,动漫电影占总票房比重为11.48%,均2018年有所上涨,可见我国的动漫产业未来具有广阔的发展空间和市场潜力。

  资本市场对动漫行业的投资热情有所冷却,但冷静审慎的投资策略有利于动漫产业优胜劣汰,泡沫挤出,建立起成熟稳定的市场体系。

  广告、用户付费和IP授权是动漫企业盈利的三大来源,但动画受众门槛较低且广泛,内容播映能带来大量广告和用户付费收入,漫画受众门槛较高且小众,IP授权带来的收入占比更高。

  IP创造作为产业链的源头,直接影响整个产业链其他环节的变现能力,而下游IP衍生开发环节的盈利能力最大。所以,未来业内各玩家布局的重点将覆盖整个产业链。

  影视、动漫游戏玩具、毛绒系列、模型手办、cosplay等都是当代“二次元”们广泛关注并踊跃“下单”的主要周边类商品。中国影视、动漫市场作为文化市场中备受瞩目的产业,近几年实现了快速增长,其周边产品的市场价值将远远超过影视/、动漫本身的市场价值。

  在动漫衍生品行业蓬勃发展的背后,是一群热爱动漫文化、拥有新型消费观的90 后、00 后“二次元”群体的崛起,他们因爱好、共鸣、感情,而产生付费。未来,随着“二次元”群体消费能力的进一步提高,影视、动漫周边市场增长前景也将充满想象。动漫衍生品市场在中国还处于蓝海,作为动漫行业中的吸金利器,动漫衍生品市场潜力有望突破千亿元。

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标签动漫产业 动漫衍生品
编辑:李娜

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