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2020年躬身入局营养品的八大奶粉品牌,他们是搅局者还是推动者?

2020-09-17 08:13   来源:母婴营养品评论

  2020年,对于营养品来说,比较魔幻,一季度攀升至顶峰,二季度紧急迫降,三季度缓慢回血,四季度还不知道会怎么样,这么忽高忽低,玩得就是心跳,玩得就是刺激!

  面对这样的市场环境,各家营养品品牌做出了不同的应对。有的选择战略收缩,蛰伏市场做“基建”;有的选择猛烈进攻,全品扩张抢风口;有的选择观望前景,按部就班做市场……纷繁的市场,不同的玩家,各自有各自的判断。

  毋庸置疑的是,今年在大健康风口井喷和国家政策管控趋严的“一松一紧”中,市场更活跃了,行业更规范了,当然,参与者也更多了,不断有跨界而来的选手躬身入局,比如与营养品“同宗”的奶粉品牌。

  早年合生元进场就是以益生菌切入的,如今益生菌也是合生元非常重要的战略版块,很多奶粉品牌如澳优、君乐宝、贝因美等也早在营养品版块有各种大动作。2020年的市场,加剧了这一趋势,越来越多的奶粉品牌躬身入局营养品,或者加码营养品版块。

  今天我们盘点几家上半年在营养品版块有重大动作的奶粉品牌,看看他们关注的版块、入局的领域、追随的风口、跨界的视角,是否对营养品行业发展有引导意义和作用。

  伊利金领冠

  3月26日,在“2020年母婴系统‘领婴汇’俱乐部线上启动大会”上,伊利奶粉金领冠重磅发布了金贝智系列营养补充剂,为宝宝提供了更多营养选择。

  据悉,伊利奶粉金领冠此次发布新品金贝智,面向0-6岁儿童推出益生菌、DHA、乳铁蛋白三大品类营养补充剂。金贝智推出的四款明星单品为:伊利金领冠金贝智舒享益生菌、伊利金领冠金贝智聪护藻油DHA、伊利金领冠金贝智全聪藻油DHA、伊利金领冠金贝智乳铁蛋白粉。

  合生元

  6月12日,合生元上新营养品三大武器:益生菌白金版、钙VD颗粒、DHA藻油+ARA。

  这三大新品与原有合生元儿童益生菌粉、合生元益生菌冲剂(儿童型)及合生元益生菌滴剂,构建起更专业,更精细的六大营养品产品矩阵,全面辐射至不同背景,不同阶层的消费群体,为日趋饱和的母婴市场,带来了下一个增量点。

  澳优

  7月10日,澳优推出旗下全新益生菌产品——爱益森益生菌,包括“小粉盒”、“小黄盒”、“小蓝盒”3款产品,不仅进一步丰富了自身产品线,也为消费者日益升级的营养需求提供了新选择。

  据悉,爱益森益生菌系列产品,在传统第三代益生菌产品的基础上特别添加了2019年丰华生技找到蕴藏在益生菌中的关键物质滢养元,标志着澳优跨入了全新的益生菌4.0时代。(2020澳优首发爱益森益生菌系列产品,助力安徽渠道新增长

  圣元优博

  8月8日,圣元优博在新品发布会上,隆重推出了定制化的优博小象优优营养品牌,包含复合DHA藻油、双益生菌复合油、蘑菇维生素D复合油和一款乳铁蛋白调制乳粉共四款产品,标志20年后的圣元优博又站在了新的起点。

  美庐

  8月14日,美庐生物递交招股说明书,正式排队中小板,冲刺A股上市。此次IPO,美庐生物拟募集资金38285万,其中22182万用于新建年产 1 万吨婴配粉、乳粉及加油乳清配料粉生产线项目,剩余募集资金用于品牌推广及销售渠道建设项目、营养健康研发中心及企业信息系统升级改造。

  有消息透露,美庐将积极布局营养品业务,一定会去并购一家有市场基础有品牌的营养品。此外,上市所募得资金还将用于加快品牌投入及建设,以及在上海建立全球营养研究中心。

  贝因美

  8月25日晚,贝因美披露了非公开发行A股股票预案,计划募集资金不超过12亿元,作为募资用途的主要项目之一——2万吨配方奶粉项目中,包括了5000吨奶基营养品产能;同时贝因美还计划投资8000万元,兴建精准营养技术及产业研发平台项目,针对精准营养健康研究与个性化营养指导创新应用、特殊人群膳食营养、功能营养健康品、奶基营养品等产品大类进行课题的前瞻性研究并实现产业转化。

  明一国际

  近日,明一国际婴幼儿营养品再添新成员——善美瑞婴幼儿营养品隆重上市,明一尚美瑞复合益生菌、乳铁蛋白复合乳粉、钙铁锌多维营养包正式在线上旗舰店销售。

  营养品已经成为主流奶粉品牌的标配,益生菌是乳企们率先抢占的热点领域。

  在躬身入局者中,有得意者,也有失意者,但他们的一张一驰都与营养品行业息息相关,你觉得他们是营养品行业的“搅局者”还是“推动者”?

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编辑:黎莉

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