数字化转型 推动母婴产业战略升级 品牌营销数字化管理旗舰品牌 全球1200家企业信赖之选 防伪·溯源·防窜·营销 多业务一并解决
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 市场 > 正文

京东发布冰洗家电网购十大趋势,除菌冰箱、母婴洗衣机、洗鞋机受热捧

2020-09-21 13:17   来源:海外网

  如果问今年的疫情对什么行业影响大?家电无疑在列。今年上半年,家电市场零售额3690亿元,同比下降达14.13%。但疫情也让家电市场重塑行业生态,倒逼行业转型升级。近日发布的《京东2020冰洗白皮书》就印证了这一点。

image002.png

  由京东家电事业部&Y-JC2M京东智能制造平台联合出品的《京东2020冰洗白皮书》,深度洞察了冰洗行业现状和十大发展趋势。今年上半年,线上家电产品零售额1913亿元,占比达51.84%,份额次过半。当前线上冰洗行业已走出疫情影响,呈现爆发式增长。

  作为国内家电零售龙头,京东对市场动向有着敏锐和深入的感知。《白皮书》发布了疫情反推需求高端化、95后消费力快速崛起、女性成线上消费新动力、健康除菌功能产品受关注等十大行业趋势,为行业和品牌商家未来的发力方向提供了参考。

  疫情反推商品更新换代,需求更加高端化

  以往,消费者对家电普遍存在“不坏不买”的心理,毕竟大件商品价格不低,更换需要较大成本。然而《白皮书》数据显示,疫情期间,居民健康、品质消费观念普及,更新换代的需求增长,行业整体呈现高端化趋势。以洗衣机为例,目前已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意,认为需要升级。

  今年上半年,京东平台4800元以上冰箱的销售额同比增长110%,4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%。以卡萨帝原石系列冰箱为例,作为万元价位的高档产品,其一经上线便成交1000台。

image004.png

  此外,京东冰洗烘新品数量稳步增长,上新速度同比去年也分别增长141%、174%和486%,新品贡献的销售额占比达44%、46%和88%。此外,冰洗烘市场集中度提升,热销前五品牌所占份额分别达到85%、80%和90%。

image006.png

  用户变迁:95后消费力快速崛起,女性话语权增加

  随着成长环境优渥的95后步入社会,并陆续组成新晋家庭,冰洗产品的用户群体也发生了不小的变化。当前95后成为线上消费主力军,近一年京东冰箱16-25岁年龄段用户占比10%,同比增长49%;洗衣机同年龄段用户占比11%,同比增长26%;烘干机同年龄段用户占比6%,同比更是增长313%。

  此外,女性购买冰洗产品的话语权越来越高。近一年京东冰洗产品的购买决策中,女性相对于男性的比重进一步提升,已婚女性是主力。以冰箱为例,近一年购买冰箱的女性用户占比41%,其中已婚女性用户占比31%。

1600482378202731.png

  下沉市场消费力也不断爆发,成为兵家必争之地。以烘干机为例,三线城市及以下用户占比30%,同比增长更是超过137%。

  干衣机、自动投放洗衣机等潜力巨大

  今年的疫情让消费者关注健康的生活环境和习惯。近一年京东除菌净味冰箱流量同比增速176%,销售额同比增速80%。69%用户表示,洗衣机必须要有杀菌功能。

1600482388909630.png

  近一年黑色面板冰箱流量同比增长132倍,销售额同比增长89倍,成为名副其实的“黑马”。玻璃面板的冰箱流量同比增长68%,销售同比增长20%,说明“时尚颜值”类产品饱受欢迎。

  疫情也让人们形成了囤货的习惯,超大容量、分区存储冰箱产品受捧。近一年501-600升冰箱销售额同比增长36%,分区存储冰箱销售额同比增长92%。

1600482397695685.png

  用户在搜索洗衣机时,烘干成为大功能,占比高达38%。在京东平台,今年洗烘一体洗衣机流量同比增速97%,销售额同比增长29%。洗衣机各种容量中,10kg洗涤容量潜力大,近一年流量同比增长124%,且当前产品未满足其流量需求。自动投放洗衣机流量同比增长461%,销售额同比增长214%,表现出较高的增长潜力。

  《白皮书》透露,干衣机在海外普及程度已经很高,与之相比,中国的市场空间大有可为。今年上半年我国干衣机销量同比增速良好,6月增速比例甚至高达112.4%。京东线上份额持续走高,京东渠道热泵式干衣机市场份额达85%以上。

1600482406495325.png

  近一年超薄冰箱发展潜力大,流量同比增长151%,销售额同比增长81%。此外,全屋互联一体化冰箱和洗衣机的流量同比增长分别为105%和85%。

1600482413481501.png

  随着生活品质的提高,用户对冰洗产品趋向精细化,个人化需求明显。母婴、洗鞋、洗内衣、洗袜产品成新宠。其中,迷你母婴波轮和滚筒洗衣机的销售额同比增长分别为41%和 19%。精致“懒人”们对洗鞋、洗内衣、洗袜产品也表现出较大的诉求。

1600482420734818.png

  京东反向定制,助力新品上市周期缩短67%

  品牌商家怎么才能更好地满足不断升级的多元需求?京东提供了完整的C2M反向定制文案。Y-JC2M京东智能制造平台基于海量用户数据,深度洞察用户需求,可以帮助品牌商挖掘具有潜力的细分市场,并将产品需求调研时间减少75%,新品上市周期缩短67%,打造新品爆款。

  例如,在“母婴冰箱”的打造中,京东通过大数据发现,疫情让消费者对食品的安全意识越来越强,尤其是母婴家庭。基于上述判断,京东积极推动品牌商打造了以健康、杀菌为卖点的母婴冰箱,新产品上市后销售节节攀升,成为全新爆品。

  游戏笔记本、带鱼屏、洗衣凝珠等,也都是Y-JC2M京东智能制造平台与品牌合作推出的爆品。未来3年,京东将发布1亿种新品及C2M产品,其中创新含量高的品类占70%以上,满足消费者的个性化需求,也为品牌的转型升级提供助力。

编辑:正锋

在线咨询

在线咨询

手机扫码分享

关注微信公众号

返回顶部