近年来，母婴营养食品受健康意识提升及健康需求精细化等因素推动，顺势成为了母婴市场上热捧的品类。
使得母婴营养食品正从一个非必需的消费品，逐步进化为生活中的刚需品，市场红利随即到来。
尤其是在疫情常态化下，母婴行业更是一跃成为大热门。面对母婴成蓝海，使得越来越多的奶粉品牌纷纷入局大健康市场，或者加码领域。
01、迎来“新玩家”
现如今，幼儿配方奶粉市场萎缩的背景下，企业需要拓展盈利面，而保健食品领域的利润率也更让乳企心动。
据悉，目前中国保健食品的产值约有4000亿元人民币，相较于目前市场总量不过800亿的幼儿配方奶粉市场，无疑存在更大的市场空间。
早年间，合生元进场就是以益生菌切入的，如今益生菌也是合生元非常重要的战略版块，很多奶粉品牌如澳优、君乐宝、贝因美等也早在营养食品版块有各种大动作。
今年，母婴营养食品市场规模还是在不断扩大，这不近期母婴营养食品又迎来了两个“新玩家”——圣元优博与明一国际。
圣元优博推出了小象优优牌，包含复合DHA藻油、双益生菌复合油、蘑菇维生素D复合油和一款乳铁蛋白调制乳粉共四款产品。
此外还有高端母婴营养食品“美泰优宝”，推出了含乳铁蛋白调制乳粉、益生菌调制乳粉、DHA复合藻油、鳕鱼肝油软胶囊、乳钙益生元凝胶糖果、富维尔牌锌软胶囊、富维尔牌铁软胶囊七款新品。
明一国际幼儿再添新成员推出了善美瑞幼儿，其中有善美瑞复合益生菌、乳铁蛋白复合乳粉、钙铁锌多维营养包。
如今看来，针对日趋饱和的婴配粉市场，部分奶粉企业入局母婴，将会带来下一个增量点。
02、市场需求大
随着国家提倡以及母婴各企业不断的市场教育和普及，使得消费者对于幼儿的认知度和接受度逐渐提升。
虽然国内新生儿数量在下滑，但对的认知却在上升，比如，乳铁蛋白、牛初乳、营养滴剂、幼儿DHA、儿童益生菌等，用高端化、细分化新品迅速抢占消费者心智。
在疫情期间，销量更是暴增，母婴店的多个品类的被抢购一空。
线上就京东电商平台而言母婴品类表现强势，618活动时20分钟成交额同比增长200%。
数据显示，2016年，母婴营养食品品类的销售占比只有2.5%，2017年品类占比提升到3.9%，2018年品类占比再次提升到4.5%，到了2019年，母婴营养食品品类销售占比已经超过辅食达到了5.6%，成为继奶粉、棉品、用品、纸品之后的第五大品类。
此外，为了让孩子上，很多妈妈们在备孕以及孕期都会摄入相应的营养食品。更是有媒体预测，孕妇市场2020年会超千亿。
由于营养食品的多品类、长年龄线等特点，在一定程度上更快推动了幼儿在终端市场的发展， 而DHA/核桃油、益生菌、维生素等幼儿市场则呈现细分需求持续深耕的好势头。
除了细分化发展，幼儿还呈现高端化趋势。有数据显示，2019年1-5月份，价格段在100-200元的产品销售额高，其次200元以上的产品销售额远高于100元以下的产品。
对此，业内人士预测，在行业整体趋势下，母婴营养市场显示出来强大的增长潜力，母婴营养市场至少还有10年的“牛市”。
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