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母婴营养食品迎来了圣元和明一“新玩家”

2020-09-25 08:59   来源:EBH母婴时代

  近年来,母婴营养食品受健康意识提升及健康需求精细化等因素推动,顺势成为了母婴市场上热捧的品类。

  使得母婴营养食品正从一个非必需的消费品,逐步进化为生活中的刚需品,市场红利随即到来。

  尤其是在疫情常态化下,母婴营养品行业更是一跃成为大热门。面对母婴营养品成蓝海,使得越来越多的奶粉品牌纷纷入局大健康市场,或者加码营养品领域。

  01、迎来“新玩家”

  现如今,婴幼儿配方奶粉市场萎缩的背景下,企业需要拓展盈利面,而保健食品领域的利润率也更让乳企心动。

  据悉,目前中国保健食品的产值约有4000亿元人民币,相较于目前市场总量不过800亿的婴幼儿配方奶粉市场,无疑存在更大的市场空间。

  早年间,合生元进场就是以益生菌切入的,如今益生菌也是合生元非常重要的战略版块,很多奶粉品牌如澳优、君乐宝、贝因美等也早在营养食品版块有各种大动作。

  今年,母婴营养食品市场规模还是在不断扩大,这不近期母婴营养食品又迎来了两个“新玩家”——圣元优博与明一国际。

  圣元优博推出了小象优优营养品牌,包含复合DHA藻油、双益生菌复合油、蘑菇维生素D复合油和一款乳铁蛋白调制乳粉共四款产品。

  此外还有首款高端母婴营养食品“美泰优宝”,推出了含乳铁蛋白调制乳粉、益生菌调制乳粉、DHA复合藻油、鳕鱼肝油软胶囊、乳钙益生元凝胶糖果、富维尔牌锌软胶囊、富维尔牌铁软胶囊七款新品。

  明一国际婴幼儿营养品再添新成员推出了善美瑞婴幼儿营养品,其中有善美瑞复合益生菌、乳铁蛋白复合乳粉、钙铁锌多维营养包。

  如今看来,针对日趋饱和的婴配粉市场,部分奶粉企业入局母婴营养品,将会带来下一个增量点。

  02、市场需求大

  随着国家提倡以及母婴营养品各企业不断的市场教育和普及,使得消费者对于婴幼儿营养品的认知度和接受度逐渐提升。

  虽然国内新生儿数量在下滑,但对营养品的认知却在上升,比如,乳铁蛋白、牛初乳、营养滴剂、婴幼儿DHA、儿童益生菌等,用高端化、细分化新品迅速抢占消费者心智。

  在疫情期间,营养品销量更是暴增,母婴店的多个品类的营养品被抢购一空。

  线上就京东电商平台而言母婴品类表现强势,618活动时20分钟成交额同比增长200%。

  数据显示,2016年,母婴营养食品品类的销售占比只有2.5%,2017年品类占比提升到3.9%,2018年品类占比再次提升到4.5%,到了2019年,母婴营养食品品类销售占比已经超过辅食达到了5.6%,成为继奶粉、棉品、用品、纸品之后的第五大品类。

  此外,为了让孩子赢在起跑线上,很多妈妈们在备孕以及孕期都会摄入相应的营养食品。更是有媒体预测,孕妇营养品市场2020年会超千亿。

  由于营养食品的多品类、长年龄线等特点,在一定程度上更快推动了婴幼儿营养品在终端市场的发展, 而DHA/核桃油、益生菌、维生素等婴幼儿营养品市场则呈现细分需求持续深耕的好势头。

  除了细分化发展,婴幼儿营养品还呈现高端化趋势。有数据显示,2019年1-5月份,价格段在100-200元的产品销售额最高,其次200元以上的产品销售额远高于100元以下的产品。

  对此,业内人士预测,在行业整体趋势下,母婴营养市场显示出来强大的增长潜力,母婴营养市场至少还有10年的“牛市”。

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编辑:黎莉

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