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为什么品牌营销都开始写诗了?

2020-09-25 09:51   来源:营销兵法   作者:兵法先生

  不知大家发现没有,近年品牌营销开始走文艺风路线了,通过写诗句去表达品牌的新主张,在极具美感的内容中营造出暧昧温暖的氛围,让人充分感受到惬意美好,实现品牌与用户之间的沟通。

  无论是星辰大海的广阔,还是苍穹之下的清透,品牌通过诗歌呈现出独立的灵魂与意境,让整个内容充满情怀的同时,也赋予了品牌别致的气质。为了让大家有一个更明了和深刻的体会,兵法先生将那些用户与品牌之间富有情怀的诗句整理了出来。一起来看。

  宝洁·方文山

  海飞丝

  心事去屑后如此 纯净

  此刻微笑 清爽而透明

  毫无杂质的 感情

  是多为自己着想的约定

  潘婷

  橘红色的光影 你听

  是夕阳 入睡前的声音

  你细心修护梦里的 风景

  爱自己 异常的清醒

  飘柔

  随风迁徙的 蒲公英

  柔顺 却深爱着自己

  灵动的心 在草原任性

  想落在哪里 就落在哪里

  沙宣

  若深秋少了 枫红为邻

  那又是 什么森林

  檐下的风 宠爱着风铃

  在这里 连故事都很轻盈

  诗句中,是独立宣言与爱的嘱托,是灵魂与发丝之间的暧昧,是品牌理解用户的一种方式。宝洁将旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣4大品牌集合,结合品牌产品的卖点写出了不同意境下每一个人与品牌之间的故事,是人们对「诗和远方」的一往情深,也是品牌与用户交流的方式。

  阿玛尼·《Love me for HU I am》

  夏天,写过最炽热的段落;

  冬天,逗留在他沉闷的尾声;

  我在一个词和另一个词之间犹豫,

  他们的距离有多远,我心中的深渊就有多深。

  秋天太短,短得就像一个人的转身。

  来不及寄出的信纸,沿街飞舞;

  那些未能说出的话,每一天都在重新组合,

  就像散步时,天空变幻的树枝。

  同样短的还有春天,

  就像一个耀眼的信封,里面折叠炽热和犹豫,

  却没有任何具体的内容。

  多数时候,我是没写出的部分。

  不在信纸,也不在信封里,

  不是信开始前,那激动的空白。

  我是诉说的喧哗下面,

  河床深深的颤抖。

  七夕情人节,阿玛尼携手胡歌为你读诗。以爱情为第一人称娓娓道来,将内心的悸动、犹豫、炽热表达的含蓄而深沉。那些未能说出口的话,或许才是心底最炽热的爱。欲言又止的是爱情,也是品牌对唯美爱情的描述。

  麦当劳·椰饮慵懒上市

  夏天贪睡,醒了贪凉

  今天不追风,口欠口欠风

  夏日很短,白日梦长

  晒衣服,也晒自己

  赶不上,就坐下一班吧

  不赶地铁,也不赶时间

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  夏日,是吃不完的冰镇西瓜、拂过脸庞的凉风、睡不醒又贪念冰饮的日常……而在麦当劳的笔下,将夏季人慵懒又惬意的生活写进了诗里,那是灵魂与身体的双重自由。

  星巴克·夏日幸福感指南

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  偷得浮生半日闲,是星巴克诗句中透露的美好生活愿景。如果一定要问幸福生活来自哪里,那一定有人的理想生活藏在了星巴克的诗句中。

  岡本·春の七重梦

  粉樱花

  融风吹起

  陷入叠叠重重的花梦

  煦阳暖暖的小径

  琴声落下

  鹿跃入林间不可寻

  今年春天,岡本推出了主题为每个春日,自有欢愉的「春の七重梦」诗集,让灵动万物与春日光景水乳交融,让艺术与产品特性融合,给人别样的诗歌体验。

  除此之外,杜蕾斯曾经因为写出了四季诗集,而在网络上刷屏,被新一代年轻人追捧。银联POS机连续几年关注农村孩子的成长,写出了银联与孩子之间的诗句篇章。以文艺诗被人熟知的诚品书店,更是将文艺风写进了品牌的骨髓中。

  从不胜枚举的案例中可以看出,品牌越来越喜欢写诗了。他们将悸动的情愫写进品牌营销的诗句中,是一次具有品牌符号的艺术创作,也是一场情怀与意境兼备的营销,诗不醉人人自醉,远方不远已植入到人深深的脑海里。

  在走心广告、沙雕广告等内容五花八门的营销市场,品牌为什么都开始写诗了?

  迎合用户需求,打造品牌视角下的诗和远方

  在这个快节奏的生活环境中,焦虑来自我们对未来生活的不确定,以及当下工作和生活的压力。无论是星巴克打造的夏日幸福感指南,还是麦当劳笔下营造的慵懒生活,都为年轻人打造了一个舒适的环境,安逸且舒适。

  不安的情绪无处释放,那唯美的诗和远方自然成为了人们向往的,在更多人看来,那里可以暂时逃避当下的焦虑,让焦虑与不安得到缓解。

  于是,品牌纷纷通过写诗打造品牌特色的诗和远方去迎合当下用户的需求,文案篇中营造的具有治愈性的营销环境,给人全新的体验感。让人们能够在惬意的诗篇中,找到片刻的自由和愉悦。同时搭建起了与目标受众沟通的桥梁,树立起更年轻化的品牌形象。

  建立差异化营销机制,占领用户心智

  在营销市场中,同质化的广告内容很容易引起用户的反感,如何才能让品牌独树一帜在用户心中形成具有差别的品牌印象,就需要品牌去寻找到契合品牌调性的营销策略。都是写洗发水广告,为什么用户能够快速找到方文山笔下描绘的是哪一个品牌,就是因为宝洁的诗句将品牌特点融合,搭建起了具有差异的营销内容,让诗句类型的文案深入人心。

  与宝洁一样,不少的品牌选择用写诗的方式去打造具有差异化的内容,诗句与品牌特色文化相融合相互作用,在用户心中形成差异感,从而实现占领用户心智,最终在行业细分的品类中实现占领市场的目的。

  传递品牌价值,提升自身的市场竞争力

  无论品牌采用什么样子的营销策略,都希望自己能够在竞争激烈的市场中占领一席之地,在阿玛尼的案例中,品牌将留有遗憾的爱情故事娓娓道来,而那些炽热爱情有了品牌的见证,变得那么美好和幸福。品牌通过写诗去提升自身气质,在传递品牌营销诉求的同时,在增量竞争中实现突围。

  品牌的核心竞争力也并非是一朝一夕完成的,而是在不断的营销积累和差异化的手段中,采用具有针对性的营销策略,聚集品牌优势,建立起品牌在当今市场中完整的营销打法。正如杜蕾斯写下的四季诗一样,它建立起了完整且系统的品牌形象,从而扩大了品牌竞争优势。

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标签母婴营销 母婴市场 市场营销
编辑:莫飞

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