近几年来，洗护市场保持着较快的增长，成为美妆市场一大不可忽视的品类。
在疫情的影响下，很多洗护品牌在研发、生产和销售等不同层面都受到一定的限制。
后疫情时代洗护市场会呈现什么样的发展趋势？洗护品牌面对的是机遇还是挑战？
疫情爆发期间，线下销售渠道受阻，化妆品的增长很大程度上得益于线上的增长。洗护产品作为快消品和日常刚需，也通过“互联网+”的模式收获红利。
同时，近年出台的国家产业政策，鼓励个人洗护产业走向高技术产品方向发展，国内企业新增投资逐渐增多。因此，洗护市场有了国家与产业自身实力的加持，并没有被疫情打垮。
洗护产品作为化妆品中消费量更大的日常生活必备品，中国洗护市场拥有着极大的销量和发展潜力。
近年微商和电商行业涌现、消费升级、个性化产品突出、消费者安全意识加强、本土企业崛起、洗护市场生态开始发生转变。
2018年开始，洗护产品的备案增长趋势明显放缓，头发护理品类，包括头皮护理（19%）、护发素（14%）、护发精油（13%）均超过洗发水的备案增速（4%），数据显示对护发产品的研发比对洗发产品的研发更加重要。
随着生活节奏的加快和压力的增加，年轻一代群体选择洗护产品的重心，放在了防脱的功能。除了去屑修复的基础护理外，现阶段的消费者追求安全的天然护理，把温和不刺激的原料成分加入洗护标准的选项中去。
同时，护理头皮、管理头皮健康的概念越来越深入人心，把玻尿酸、氨基酸等护肤成分，也应用到洗护产品中去。
经济和文化的发展，使消费者对生活品质和精神层面有了更高追求。追求中高端洗护产品的群体日趋庞大，从这个趋势中可以看到，消费者注重洗护质量的同时，也追求产品在视觉和嗅觉上的美好体验。
香氛与洗护结合的概念，投入市场后颇显成效。从2018年到2020年，“香氛”型洗护产品的规模虽不大，但增幅依然呈增长的趋势。
洗护市场还处于“中高端洗护产品上升成长阶段”。目前洗护市场在研发方面主要呈现三个趋势：
1. 洗护市场二极分化。洗护产品越便宜，产能和销量越大，短期效益好。洗护产品越贵，销量少、利润厚、客户稳定、长期利好、对行业利好。配方研发方面的“冰火二重天”会让工程师难以适应，同时也是对研发工程师技术的考验和挑战。
2. 洗护市场专业化。多年来“头皮好，头发才好”的理念已让众多消费者接受，消费者针对各种各样的头皮问题、头发问题会购买相应的洗护产品。头皮、头发洗护配方研发方面的“特殊性需求”，会让工程师在技术上“更有作为”。
3. 洗护市场个性化。“90后”“00后”的个性化要求比其他年龄人群更显著。个性化让工程师在技术上和创新上“更自由”。
未来5年，有品牌、有创新、质量好、技术强、服务全的洗护企业会发展更快、更大、更强。
同时，小型的洗护企业会难以生存，终被市场淘汰或被大型洗护企业并购。本土洗护企业的品牌会越来越多，产品越来越细化。
洗护市场会涌现出更多的中高端洗护产品、个性化产品、特殊性功能产品、高安全低刺激性产品、护肤性洗护产品。
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