伴随着精细化喂养需求日益提升，幼儿消费习惯从之前的以婴配粉作为主食到逐渐添加辅助食品作为补充，再到如今针对幼儿和儿童个体进行科学精准喂养，通过转换饮食结构较大限度满足了幼儿早期营养需求，辅食喂养新趋势顺势而来。
01
辅食客群焕新
伴随着科学养娃意识日益提升，新生代父母对婴儿食品的追求逐渐从“吃得饱、吃得起”转向“吃的安全、吃的健康、吃出营养”。近年来，90后、95后新晋宝妈大批涌入，婴儿辅食市场也迎来了客群焕新。
根据CBNData《报告》显示，虽然85后仍是辅食的主要购买人群，2018年人数占比为37%，不过90、95后消费者人数在2016~2018年间实现大幅增长，人数占比提升了近10%。
2016~2018年间，一二线城市消费者消费力及消费频次明显高于下线城市；二三线城市消费者占比更高，近六成；三四线城市人数占比逐年上升。
此外，CBNData《报告》还原了线上辅食消费者的消费特征，显示6-12个月、1-2岁、3-6岁阶段的辅食营养食品消费额贡献更高；而且线上辅食营养食品消费者以女性为主，2018年占比近80%，且人数逐年大幅度增长。
宝妈不仅仅是辅食营养食品的“剁手”主力，同时更具消费多样性和细致性，女性购买辅食、零食和调味品的占比相对更高，而男性消费者在消费份额上的贡献更多，显现了对宝宝营养摄入的关注度。
相比70、80后宝妈，作为主要群体的90后妈妈们育儿理念超前，从小经历中国生活水平的提升期，对食品的要求高、有小食品小零食的消费习惯，这会延伸到她作为妈妈的消费选择，导致婴童零食的快速增长。
02
精细喂养新需求
新生代宝妈群体育儿理念超前，对婴儿食品提出了更高的要求，他们希望宝宝从身体内核上“”。90后更前卫的生活方式，带来了喂养场景的多元化，催生了零辅食消费新需求。
在传统喂养观念里，辅食是为了满足宝宝的营养需求，但是，当下新晋宝爸宝妈们已经不再单单满足于填饱肚子，他们偏爱含有DHA、益生菌、钙、铁、锌、多种维生素等营养成分的米粉、果蔬泥、健康零食等。
据了解，小皮推出了高铁原味有机大米粉以及益生菌南瓜谷物米粉等，嘉宝推出了益生菌Bb-12营养米粉、高铁香蕉草莓燕麦等，芭米拉推出了铁锌钙茉莉香米营养米粉，亨氏推出了富含低聚果糖（FOS）的营养米粉，伊威推出了富含丰富维生素的全机能幼儿多维绿菜粉以及丰富Fe+元素的全机能幼儿肝粉等。
倡导科学喂养的今天，营养对于帮助宝宝成长至关重要，将营养食物与功能食物相结合，可以锻炼宝宝的专注力、手眼协调能力、抓握力、咀嚼力、乃至社交能力等。同时成品类辅食携带方便，还能够帮助妈妈们减负，轻松解决中国妈妈带娃难题。
近年来，辅食受到了越来越多人的关注，成为行业内的一股新兴潮流，随着消费者对于幼儿营养认识的不断深入，消费需求也逐渐趋向精细化。尤其是受疫情影响的2020年，宝妈们对于安全和营养的关注陡然提升，抵抗性、免疫性、功能性、营养性等概念均成为零辅食新兴的热门需求。
03
多维度严选辅食
高端婴儿辅食品牌从多维度严选辅食，包括原料、配方、生产工艺、产业链等，从产品、渠道、研发等方面不断突破创新，满足高品质、安全健康零食的消费新要求。
从原料来看，小皮精选意大利·波河三角州有机大米，利用山泉水灌溉稻田，远离重金属；嘉宝严选北纬45度黄精稻米带的高活力种子，不使用任何化肥和化学杀虫剂，低密度种植，严控农药及重金属残留；英氏则是甄选泰国茉莉香米，一年一季限量供应，有机肥料饲养，每颗米粒都含有丰富的维生素B1、B2及铁、钙、磷等矿物质。
从配方来看，嘉宝有机米粉富含易吸收的二价铁，专业配比维C，高效补铁，添加瑞士进口益生菌Bb-12，呵护宝宝娇嫩肠道；贝拉米有机米糊甄选1%有机奶源，坚持珍贵和昂贵的有机GOS益生元，有助于消化及对铁、钙等矿物质的吸收；亨氏颗粒面特别添加益生元FOS（低聚果糖）的健畅™配方，并为宝宝提供钙铁锌、维生素等多达20种营养成分。
从生产工艺来看，嘉宝有机米粉采用CHE淀粉水解工艺，将大分子分解成小分子，米粉质地细腻，好吞咽，让宝宝更易吸收营养；贝拉米有机米糊使用的是先进的双滚筒研磨技术，粉质细腻，口感顺滑，帮助宝宝更好的吸收。
如今市面上的辅食品牌品类繁多，已经能够满足不同人群对营养、口味等方面的不同需求，而且有很多产品按照月龄做了细致的划分，可以引导家长为宝宝正确选择并使用品类辅食，让孩子获取营养物质的同时，锻炼感知觉、精细运动等各项功能，从而带来优质辅食体验。
04
辅食分阶革命
随着出生数量下滑、二胎红利的消失，母婴渠道转向对现有群体的挖潜式增长，辅食行业须对渗透率低的产品进行精细化运营，英氏、贝兜、天然世家、優米哆、臣生等众多品牌都已经将“分阶”作为了重点发展战略。
英氏忆格从生理、营养和感知力三个维度挖掘宝宝各阶段特征需求出发，开创辅食5阶精准喂养体系，将“分阶”理念落实到辅食单品上，迅速建立了市场领衔力；天然世家深度挖掘潜在用户，开辟“天然”品项细分化运营，根据宝宝月龄所需开发产品；贝兜为了满足各年龄阶段的婴童对辅食的营养需求，研发和生产出了不同系列的辅食产品，而且一直坚持升级和创新。
伴随着消费能力、消费理念的不断提高和转变，以及政策的推动下，婴儿辅食品牌意识到精细化喂养趋势的重要性，以创新驱动催生新发展动能，辅食分阶革命或将迎来大繁荣。
在线咨询