10月15日晚，中国大的十元店“名创优品”在纽交所成功上市，股票代码为MNSO，IPO发行价20美元，开盘报24.4美元，较发行价上涨22%，按照发行价估计，名创优品市值将达60.8亿美元。
名创优品的门店扩张速度令人咂舌，在短短7年时间内，全球开店数量已超过4200家，覆盖全球超80个国家和地区，其中中国市场开拓门店超过2500家，海外市场超1700家，如今更是实现了资本扩张，踏上了上市之路。
名创优品凭什么上市？
叶国富在15日晚间举行的上市敲钟仪式现场致辞时谈及，名创优品的核心竞争力是的性价比和高频上新。招股书显示，名创优品95%以上的产品在中国的零售价格在人民币50元以下。
在如今的消费环境下，消费者不愿意为过高的品牌溢价买单，而是更加注重产品的体验，人们的消费变得理性起来，平价时代随之到来，在疫情期间，名创优品更是将新开发的商品将在保障品质的基础上降价20%~30%，打造超级平价品牌。
而名创优品之所以低价的原因，是因为拥有8000个核心SKU和近4000家加盟商。
叶国富说，数量庞大的店铺体系，足以在商品进货时达成数量优势，然后每个品类找全球数一数二的供应商，规模化采购，可以形成高效的供应链模式，管控每个细节，不乱花一分成本。
除了价格低，名创优品的门店扩张如此快，背后IP战略也功不可没，毕竟相对于冷冰冰的品牌，消费者会更倾向于有温度、有情感的IP形象。
名创优品此前与故宫、漫威、迪士尼这些IP推出过联名产品，高颜值的周边吸引了很多用户的关注，这些有趣好玩的IP联名产品在名创优品能以低价买到，自然就获得了消费者的青睐。
截至2020年6月30日,在中国市场,覆盖了智慧门店系统的1500多家名创优品门店的进店客流量超过4.16亿人次,进店购买率达30%以上。
性价比的产品，越来越受消费者的欢迎。
名创优品的低价零售能走多远呢？
虽然名创优品的商业版图不断扩大，如今还走上了上市之路。
但它从创立开始便伴随着“抄袭、山寨”的声音，很多用户吐槽它远看时像优衣库，近看是像低配版的无印良品。
而且还由于质量问题频发，名创优品始终摆脱不掉“廉价、劣质”的标签，就在递交招股书的前一天，名创优品一款可剥指甲油（生产批号9C19）还被检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，是国家标准限值0.40μg/g的1400多倍，这不是赤裸裸在打脸吗？
总而言之，名创优品虽然开创了中国下沉零售市场的奇迹，但如果想要走得更远，就必须高度重视产品的质量问题，毕竟现在消费者都是很精明的，在“优质低价”两者中，显然优质会更重要。
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