近两年大热的洗护赛道，又涌入了新的参赛选手。
10月27日晚，麦吉丽在上海举办“专研头皮·奢养秀发”头皮专研洗护系列发布会。会上，麦吉丽携手洗护发品牌代言人唐嫣，重磅发布强韧赋活、控油去屑、奢养修护3大系列产品。
与传统洗护产品不同，麦吉丽洗护主攻“头皮抗衰”方向，提倡像护肤一样护理头发，构建头皮健康生态系统。
值得一提的是，这也是以护肤起家的麦吉丽成立6年以来，推洗护系列。至此，麦吉丽已形成护肤、彩妆、美容饮品、身体护理、男士护肤、洗护系列的全品类覆盖。
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两大核心成分/技术加持
历时3年10万小时开发
2019年新浪微博热点指数显示，消费者在挑选洗护用品时，更关注的是和成分。而麦吉丽此次推出的头皮专研洗护系列，正好契合了这一市场热点。
此次麦吉丽推出的三大系列新品，共囊括10个SKU，包含洗发水、护发素、发膜、护发精油、头皮调理精华液5大种类。
其中，强韧赋活系列含有日本獐芽菜提取物、甘草亭酸和枇杷叶提取物，主打预防、改善脱发/白发的功能；控油去屑系列含有活力去屑成分Octopirox、无硅油氨基酸配方、菠萝神经酰胺C等，旨在改善头皮屏障，以缓解头皮瘙痒；奢养修护系列含有水解黄金蚕丝、玫瑰精油、水解贝壳硬蛋白等成分，瞄准修护受损发质的功能。
同时，三个系列新品还凝聚了两大核心成分和技术。成分方面，萃取被誉为海中“黑色黄金”的西伯利亚黑金鱼子精粹，起到缓解头皮干燥发痒、头发干枯毛躁、凌乱打结、发尾开叉、脱发断发五大头部问题的。技术方面，采用能够大幅度增加头皮保湿度、改善头皮微生态的无硅油 MER-Scex技术。
麦吉丽研发总监杨帆
麦吉丽洗护研发总监杨帆现场介绍，为了给消费者提供更好的洗护体验，早在三年前，麦吉丽便启动了洗护产品的开发。其研发团队不仅汇聚了化妆品界权威人物梁木利男，还包括诺贝尔生理学或医学奖得主托马斯·苏德霍夫、前欧莱雅集团研发创新总监安妮·阿布里亚特等。经历10万小时的打磨，消费者试用反馈、SGS等权威机构的测试，其产品才正式面市。
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抢滩高端护发市场
也正是因为在产品层面花费了较为大手笔的投入，麦吉丽洗护产品面市即定位“高端洗护”，在价位上与市面上大多数洗护产品形成区别。
品观APP现场了解，麦吉丽洗护产品的定价在150-329元之间。麦吉丽创始人兼董事长郭苗认为，这一定价与目前中国洗护发市场的趋势保持了较高的一致性。目前，中国洗护发市场虽然较大，但增速缓慢，且大众市场趋于饱和，随着消费升级的到来，市场对于高端洗护产品的购买需求日益提升。
麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗
数据也证明了这一点。CBNData数据显示，2019年高端品牌在洗护品类的SKU数量急剧增加，同比增长50%以上。同时，新生代消费力量崛起，愿为健康秀发一掷千金的人数呈上升趋势。天猫洗护发单价60元以上的产品，消费人群占比正不断提升，其中年消费金额在200元以上的人群占比，提升更为显著。
对于这些驱动洗护市场升级的消费者而言，他们的诉求已从简单的清洁、去屑过渡到对原料配方、使用感受等更高层次的审视，价格因素在消费决策过程中起到的作用不断被削弱。
显然，此时对高端洗护市场出击的麦吉丽，不仅顺应了市场趋势，也减少了市场教育的成本，对于品牌迅速出圈，无疑有着较大的助推。
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开启全品类全渠道布局时代
为将新品迅速在市场打出影响力，此次麦吉丽采取了“四步走”的营销策略。
先是片装派样活动，激发期待、提高声量；紧接着在抖音发起“四天不洗头”挑战赛话题，发动KOL持续种草，实现口碑发酵；再接着，通过新品发布会，一线女星唐嫣作为代言人重磅官宣产品正式上市，以明星背书、粉丝效应提高产品知名度；后，双十一大促，配合硬广实现销售转化。
此外，麦吉丽还联合唐嫣以及时尚COSMO，推出了公益跨界联名限量纪念洗护礼盒，礼盒中将随赠品牌代言人唐嫣即将面世的新剧《燕云台》系列周边。据悉，麦吉丽洗护后续还将在《燕云台》中做一系列植入，深化品牌影响力。
渠道层面，麦吉丽洗护将整合线上线下所有销售渠道，包括以微信为代表的社交电商，以天猫淘宝京东为代表的传统电商，以及百货商超渠道。郭苗表示，在渠道大融合的趋势下，麦吉丽洗护布局全渠道是大势所趋，未来品牌还将继续探索全渠道的发展路线。
可以说，在如今波诡云谲的化妆品市场，不管是新品牌还是老品牌，要脱颖而出并且站稳市场脚跟，已然变得越来越难。仅成立6年的麦吉丽，而今凭借全渠道全品类的完善布局，已然称得上一个“能打”的品牌。
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