2012年，“百雀羚草本，天然不刺激”的口号伴随着《中国好声音》一起，响彻了整个夏天。百雀羚的草本护肤定位，也由此在消费者脑海中根深蒂固。
8年后的今天，作为东方草本护肤集大成者的百雀羚，凭借快速发展和影响力，成为了IFSCC（国际化妆品科技联盟）的中国会员以及亚洲区荣誉企业会员，为百雀羚品牌筑建品质护城河。
近日，在国际市场的认可和背书下，百雀羚做了一个大胆的决定，将品牌定位升级为“科技新草本”，重新定义中国式草本护肤。并且与多年的合作伙伴——全球生物科技巨头德国默克集团正式签署了战略合作，这也是百雀羚开启”科技新草本”升级的步。
01
全新定位：“科技新草本”
强化妆品正在成为当前市场的主流。据Euromonitor统计，采用温和科学配方的皮肤学级护肤品年均复合增长率达到23.2%，远高于化妆品行业的整体增速。在电商渠道，性化妆品特渠渗透率从2005年的10.9%提升至2019年的18.1%，反映出消费者对性化妆品的巨大需求。
向来走在行业前端的百雀羚，比市场更早预测到了这一趋势，多年来一直致力于在产品科学技术方面的研发。
2020年，百雀羚成为位跻身"2020全球有价值的50个化妆品和个人护理品牌"榜单top20的中国品牌，9名，甚至高于来自宝洁集团的Olay、SK-II。随着国产化妆品品牌国际地位的提高，百雀羚已经成为全球化妆品行业的"者"，开启了东方美全球美学的风潮。
为了在科技研发上更近一步，近日，百雀羚更是直接宣布，将定位升级为“科技新草本”，以科技战略，重新定义中国式草本护肤。
所谓“科技新草本”，百雀羚给出了8字诠释——“草本为核，科技加持”，即在“高效护肤”的全新诉求之下，汇集全球硬核科技，探索”高效科技+东方草本”的融合，以现代科技赋能东方草木，携手全球科技权威，持续创新，用前沿科技，激发天然草本卓效护肤潜能，同时传承89年国货底蕴，专研东方女性肌肤，高效不刺激。
百雀羚告诉品观APP，在未来发展中，品牌将始于中国市场，放眼全球科技，在科技扩展中实践，不断探索”科技新草本”在各领域的延伸。
02
国际背书：IFSCC金奖/牵手默克
能够有如此底气定位科技新草本，百雀羚离不开国内外市场的认可和背书。
早在2017年，百雀羚就受邀成为IFSCC的中国会员。次年，百雀羚跃升为国际化妆品科技联盟（IFSCC）亚洲荣耀金级战略伙伴，并荣获全场的科研创新金奖，与资生堂、欧莱雅等国际老牌企业同台领奖。
2019年，百雀羚研发科学家刘炎凭借“微生态护肤”的研究突破，获得米兰IFSCC全球年会“青年科学家奖”奖项。据悉，国货化妆品企业的科学家在国际领奖台上获此殊荣尚属次。
今年以来，虽全球化妆品市场备受疫情影响，但百雀羚也丝毫没有放松科技研发的脚步，携手宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团的合作伙伴——德国默克集团，正式开启品牌”科技新草本”升级的步。
二者在默克研究出的草本活性成分原初因（ProVTA）基础上，共同打造出百雀羚帧颜淡纹修护系列产品。据悉，这款新品专为东方女性研制，具备高效淡化可见纹、隐褪“潜在纹”等抗衰。
百雀羚相关负责人透露，品牌开展了”百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”，邀请了4名消费者代表和4位博主，走进默克实验室，接触科技研发过程。百雀羚集团高层兰俐详细介绍了百雀羚的发展阶段及品牌升的“帧”实力，百雀羚科研博士孟庆洋和德国默克亚太区科创研发总监白汝江博士共同介绍了百雀羚科技新草本战略升级的代表作——#百雀羚帧颜淡纹修护系列#及核心成分原初因ProVTA。让消费者更直观地感受到百雀羚科技实力、默克的科研力量以及产品的高效淡纹。
百雀羚表示，未来默克和百雀羚还会在“科技新草本”上持续国际战略合作，针对东方女性的皮肤特点研发出更多优质高的护肤品。
除了德国默克集团的战略合作之外，百雀羚的品牌战略升级不止于此，它们还与欧洲的医疗机构莱德曼教授实验室建立了多年持续的科研合作：合作研发出全球抗光老化技术并与德国默克集团三方联合创新“新生代高科技生物保湿抗衰老技术”；与意大利 ISPE实验室长期开展感官评估实验室体系的建设和应用，并实际运用到百雀羚护肤品的评估和实验测试中；与包括法国图尔大学、东京工科大学等在内的国际知名的科研院所建立了基础科研合作等，为科技创新、产品研发、高效安全铺下了夯实的基石。
03
价值塑造：跨界国潮IP/多元化代言
值得一提的是，在“科技新草本”战略转型中，百雀羚在不断深抓成分创新的同时，也在价值塑造和品牌传播上独具匠心，以传承东方美、弘扬中华文化精髓为基准，在情感认同基础上缔造文化认同纽带，为品牌的年轻化布局奠定基础。
近年来，百雀羚扛起国潮大旗，以大众喜好的方式进行品牌影响力和知名度的打造，进而夺得了多项殊荣。
例如，作为故宫大IP《上新了•故宫》节目特别战略伙伴，百雀羚联合故宫文化珠宝席设计顾问钟华推出限量版故宫联名礼盒产品，同时也曾经和欧美时装界三大华裔设计师谭燕玉、国内设计师卜柯文、洛可可创始人贾伟、京剧演员王珮瑜推出跨界合作联名系列，深受消费者喜爱。
粉丝经济是当下品牌营销绕不开的话题。深谙此道的百雀羚更是抢先一步，先后签约百雀羚品牌代言人周杰伦，百雀羚彩妆代言人迪丽热巴，百雀羚品牌大使王子异、许光汉，以及实力小生全能艺人王一博等，形成多元化代言矩阵，充分玩转当红明星的粉丝经济，以圈层文化融入年轻消费市场，为品牌的发展壮大注入新生力量。
在电竞大时代下，百雀羚还携手腾讯视频女子电竞综艺节目《荣耀美少女》展现破圈新合作，玩转年轻人的新圈层，捕获Z世代新力量。对于时下火热的综艺节目，百雀羚快稳准的抓住流量原则，投放优酷视频独播的《这就是街舞》总决赛夜，让品牌、产品和代言人又一次在年轻消费者中，获得资源整合的大曝光。
多重力量加持下，拥有“科技新草本”全新定位的百雀羚，势必会在行业卷起新一轮的绿色风暴。
在线咨询