2020年12月12日，伊利集团奶粉事业部2021年度合作伙伴大会在三亚隆重举行。
会上，伊利重磅发布全新的QQ星儿童成长配方奶粉家族新品：QQ星榛高™奶粉、QQ星有机奶粉、QQ星羊奶粉。同时，成人粉品牌欣活也将在2021年全面升级产品，其中拥有“低GI认证”的欣活纾糖，可满足1.4亿+控糖人群的营养补充需求。
回顾过去这一年，从婴配粉到儿童粉，再到成人粉，伊利创新突破，实现了对有机、羊奶粉、草饲及A2的战略全覆盖！截至目前，伊利已经构建起丰富且完善的奶粉品类矩阵，以及从孕妇到宝宝，再到学生、成人、中老年全生命周期的营养产品。
近年来，国产奶粉市场占比逐步提高，国产奶粉强势崛起，全面振兴。这种喜人的局面，离不开伊利金领冠等国产品牌的赋能和贡献。与此同时，国产奶粉正在开启新的“黄金十年”。
重磅推新，品类布局再下一城
目前，中国奶粉行业都在加码对“全年龄段”产品的布局：婴配粉相当于宝宝的“口粮”，儿童粉和成人粉则凸显了奶粉的“营养价值”。
公开数据显示，我国0-3岁的幼儿约有4700万，而3-12岁的儿童约有1.4亿，数量大概是幼儿的3倍。随着健康意识的提高，儿童奶粉受到越来越多家庭的重视，儿童奶粉市场潜力巨大。不过，目前这个市场还处于发展初期，面临品类单一、产品同质化以及消费者认知亟待提升等现实问题。
而且，孩子3岁后迎来了全新的成长阶段，开始集体生活、学习新的知识。爸爸、妈妈们也更加关注这个阶段孩子们的抵抗力、智力、骨骼、视力、肠胃等全面化健康发展。
基于清晰的市场洞察和QQ星16年专注儿童营养研究，此次大会上，伊利奶粉事业部重磅推出QQ星榛高™奶粉、QQ星有机奶粉、QQ星羊奶粉三款新品，加上此前已经上市的QQ星健护™、聪忆™，形成了覆盖A2奶粉，羊奶粉、有机奶粉等在内的儿童成长配方奶粉矩阵，为中国的爸爸妈妈提供更多元的消费选择。
伊利QQ星全系列儿童奶粉从一开始就针对行业痛点、瞄准了消费者的品质需求。以此次推出的3款新品为例，可谓是亮点十足，诸多方面都做到了行业水平。
QQ星臻高™儿童配方奶粉，每100g奶粉便含有1200mg钙，早晚一杯QQ星儿童奶粉摄入的钙含量约等于饮用1.3斤牛奶，钙含量行业高，更添加维生素K2、维生素D双重钙吸收组合，钙吸收率翻倍。这款产品还添加了优量DHA，满足学龄期儿童的智力补充需求；QQ星有机儿童配方奶粉不仅获得有机权威认证，乳铁蛋白含量也高达85mg/100g，属于行业高水平；QQ星儿童配方羊奶粉甄选欧洲纯羊乳，添加的进口益生菌组合高达15亿CFU/100g。
事实上，近年来中国奶粉行业竞争的重心在三个领域：产品创新，品牌力打造，渠道服务。在这三个领域，品牌力和渠道服务能力属于硬实力，任何企业都可以做到的，唯有“产品创新”，属于软实力，并非所有企业都具备科研实力。
除了在儿童营养研究上的发力之外，伊利也是早开启中国母乳研究的品牌，并累计获得了千万母乳成分数据。截止目前，伊利共斩获五项核心配方专利。这些创新成果也被成功应用于金领冠系列产品之中，打造了中国专利配方。而且伊利金领冠依托强大的中国专利配方，不断开花结果，持续推出各具特色、满足消费者多样化需求的产品，2020年疫情之下，伊利金领冠增速明显高于行业，其中有机塞纳牧增速达130%。
此次新品的发布，是伊利奶粉在品类矩阵布局上的关键一步，为中国的爸爸妈妈提供更多元的消费选择。在品类矩阵布局上再下一城同时，成为全行业产品结构完善的品牌之一。这也为伊利奶粉的市场拓展和渠道深耕打好基础，接下来，中国奶粉行业的竞争更加细分，从细分产品到细分人群，都在进行品质、创新层面的较量。
伊利奶粉行业开启新黄金十年
回顾过去十年，其实不难发现，伊利奶粉总是走在奶粉行业前沿，国产奶粉“曲线救国”，强势崛起。
伊利2009年就推出了国际化产品。过去十年，伊利不断全球织网，在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源、创新、市场体系的骨干大网，不断深化全球合作，在国际化布局中收获累累硕果。
在改革开放时代大背景下，伊利作为中国乳业龙头、全球乳业5强，为行业的国际化探索做出了表率。在伊利的下，越来越多的中国乳企走出去，全球配置资源，更好地服务中国市场。
因此，我们看到，过去十年，中国乳业凤凰涅槃，脱胎换骨。根据中国奶业协会和中国乳制品工业协会的数据，中国奶业和国产乳品现在无疑处在史上好时期。
过去十年，在中国乳业焕然一新的过程中，中国消费者的消费信心也快速恢复。更多消费者如今已经意识到：并非只有外国的月亮圆。
中华全国商业信息中心日前分析称，近年来，在国家各项政策和全行业共同努力下，消费者信心重振，国产奶粉市场份额逐渐提高，国产奶粉正在加速赢得中国爸爸妈妈的信任。
事实上，随着国产奶粉全面振兴，作为领军品牌，伊利奶粉也在夯实品质，不断创新突破，旨在领跑新的黄金十年。
作为中国奶粉领导品牌，伊利奶粉严把品质关，不仅是也是迄今为止一个获得全球制造大奖“TPM奖A类奖”的中国奶粉品牌，还获得国际知名第三方独立检验和认证机构英国劳氏集团颁发的食品行业的张QbD认证证书。
新黄金十年，入选人民网“中国专利天团”的伊利金领冠，毫无疑问，已经牢牢占据制高点。凭借着18年母乳研究的积淀和先发优势，接下来将会持续推出更多高品质的产品，满足更多消费者的品质需求。
这就是中国奶粉新黄金十年的主旋律：品质为王，强者恒强。
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