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“首批奶粉配方注册名单”背后的学问

2021-01-13 11:43   来源:食悟

  时隔4年,配方注册有望卷土重来。上一次配方注册“卡住”“拖死”一大批中小杂牌,这一次又将会有哪些奶粉品牌被扫地出门?

  2018年9月,也就是上一次配方注册制刚刚落地8个月后,国家卫生健康委员会就公布了婴幼儿配方奶粉新国标并征求意见,新国标对部分营养素、对蛋白质和乳糖的比例、对维生素、烟酸、叶酸以及钠钾铜等营养素的使用、含量上下限都做出严格规定。

  具体细节,奶粉企业生产研发部门应该研究得相当透彻了,并且充分吸取上一次配方注册的经验:这一次一定要做到早研究、早准备、早提交的准备。

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  然而,一切尽在监管层的预料和掌控之中。所以,这一次配方注册,审核流程和标准尺度可能跟上一次有所区别。但总归做更充分的准备是有百利而无一害的。

  根据乳业新媒体领导者《食悟》的专业研究,不管是第一次配方注册,还是第二次新国标下的配方注册,核心目的只有一个:完善标准、规范市场、优化配方、提升品质,不仅做到‘四个最严“,更要实现奶粉行业的”高质量发展“。

  与这个“核心目的”同步的还有另一个次要也是很重要的目的:就是进一步缩减奶粉品牌,从而解决消费者选奶难、监管难的难题。

  那么,哪些奶粉品牌会在新一轮新国标实施下的配方注册中脱颖而出?接下来,乳业新媒体领导者《食悟》结合首轮首批配方注册名单,来给奶粉行业人士做专业解读。

  根据乳业新媒体领导者《食悟》的专业研究,对于配方注册制这样牵一发而动全身的行业政策来说,首批注册名单非常重要!为什么这么说呢?

  1,首批配方注册名单意味着这些奶粉品牌的生产能力、研发能力和检验能力获得监管部门的“首肯”,这些获批品牌相当于获得“高考状元”级别的待遇。

  2,在一个相对漫长、长达一两年才能完成的一项政策制度下,能够首批上榜,意味着其产品可以首批上市,率先面向消费者,无疑抢占了市场先机。这对于婴幼儿配方奶粉这个特殊行业而言,就是政策利好。

  你想想,产品早上市一年与晚上市一年,差距巨大!奶粉的消费群体,每三年换一批,产品迟迟不能获批上市,意味着这个品牌就有断货的风险,宝宝一旦断粮,就意味着消费者有换奶、更换奶粉品牌的可能。所以,晚获批、或者不获批,就会导致产品断货,断货就会让企业断命。。。

  3,首批注册的那些配方和品牌,其实也是政策鼓励的企业和品牌。

  乳业新媒体领导者《食悟》重新翻阅2017年8月3日,总局发布的首轮首批配方注册名单显示,共计13家企业、22个工厂、89个配方光荣上榜首批配方注册名单!

  这13家企业分别是:贝因美、蒙牛雅士利、飞鹤、雀巢、雅培、伊利、合生元、菲仕兰、惠氏、红星、美赞臣、晨冠、君乐宝

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  三四年后,如今我们再来审视当时的这份首批注册名单,的确很有讲究,也很说明问题。

  首批配方注册的13家企业,除了红星和晨冠,其他这11家企业的确是目前市场上的核心主力!这11家企业中,有6家是中国企业,他们分别是贝因美、蒙牛雅士利、飞鹤、伊利、合生元和君乐宝;另外5家是外资企业,分别是雀巢,雅培,菲仕兰,惠氏,美赞臣

  大家不用太多去纠结这个问题:红星和晨冠何德何能,怎么能进入首批配方注册名单!

  我们可以来重点研究一下:当初进入首批配方注册名单的这些企业,目前过得怎么样?

  飞鹤2017年营收70亿,2018年营收破百亿,2019年营收137亿(税前销售额已经突破150亿),2020年税前营收预计突破200亿。截至2020年,飞鹤在中国奶粉市场占有率达到了18%,绝对的NO 1。

  伊利奶粉营收也已经破百亿,在首轮配方注册中,稳稳地抢占市场先机,稳稳地位居头部阵营。

  君乐宝奶粉2017年营收25亿,2018年营收50亿,2019年不再披露具体销售额了,2020年市场份额披露了:11%。

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  蒙牛雅士利、合生元、贝因美,这几年虽然没有太大的增长,但因为有政策利好,销售业绩也没怎么下滑。这世道,不下滑就是进步啊!

  总体而言,借助首轮配方注册,中国奶粉市场品牌集中度显著提升,国产奶粉强势崛起,飞鹤在2018年破百亿后,2019年完成对惠氏的超越,如今飞鹤已经是毫无争议的中国奶粉市场领跑者,一马当先,甩了外资奶粉巨头两条街。

  从这个角度讲,建议大家关注新国标下的第二轮配方注册的首批注册名单,这份名单的企业和品牌,必将是政策鼓励的企业,也是抢占市场先机,在新一轮竞赛中有望赢在起跑线的企业。

  根据乳业新媒体领导者《食悟》的研究,在新一轮配方注册的首批名单上,外资品牌基本没什么特别的变化,变化最大的应该还是国产奶粉品牌。

  •上一轮落选首批配方注册名单的澳优及其旗下佳贝艾特,很有可能登上新一轮配方注册的首批名单。

  •国产奶粉“大忽悠”宜品,如果能够“忽悠”到核心人物层面,也有可能成为一匹黑马,登上新一轮配方注册的首批名单。

  •上一轮配方注册首批名单,君乐宝上榜品牌太少,新一轮有望增添几个工厂和系列产品。

  •这两年强势崛起的a2,如果公关服务做得好,倒是有可能获得首肯。

  •投奔蒙牛旗下、专注有机奶粉的贝拉米,凭借蒙牛的关系,极有可能获得首肯。

  •上一轮首批配方注册名单上的黑马:红星和晨冠,大概率会落选新一轮首批配注名单。

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标签首批奶粉配方注册名单
编辑:李娜

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