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提高辅食信任度,需以品质制胜!

2021-01-19 16:12   来源:EBH母婴时代

  品质是立足之基

  近几年,在生活水平提升和科学喂养观念的普及下,幼儿辅食行业逐步进入快速发展时期。中国食品工业协会数据显示,近十年幼儿辅食市场消费增速保持在20%左右,2018年的市场规模达到305.68亿元,预计到2024年幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。

  越来越多的消费者选择幼儿辅食产品,对宝宝喂养更为重视和精细,辅食品质安全就显得尤为重要。辅食提升品质和安全不仅是对消费者负责,也是企业立足市场的根本,是行业发展的基础。

  辅食作为幼儿成长过程中的重要口粮,其品质安全牵动着全体消费者的神经。很多消费者选择进口辅食,主要就是看中了其安全、可靠。

  2019年发布的《辅食行业趋势报告》显示,2017-2018年欧美品牌贡献了国内辅食超过一半的销售额。

  今年天猫618辅食品牌战报中,辅食市场依旧以进口品牌为主。在销量前10的品牌中,嘉宝、小皮、亨氏三个进口品牌占据前3位置,且仅有4家为国产品牌。

  在当下的辅食市场,本来就是进口品牌和产品比较受青睐,幼儿辅食进口化也是趋势。再加上国产辅食品牌也在崛起,市场上国产辅食与进口辅食品牌众多,未来留给消费者选择的空间会更大。

  因此在内外夹击之下,国产辅食品牌必须要提供更加安全可靠的产品,这样才不会被淘汰。

  品质应向婴配粉看齐

  目前,幼儿辅食的品质安全还达不到幼儿配方奶粉的水平,但是未来市场若要长久规范的发展,品质还是应该向婴配粉看齐。

  自2016年开始,国家还对幼儿奶粉的抽检从季度抽检更改为“月月抽检,月月公开”,这一监管计划使得婴配粉质量提升迅速,从“月月抽检”之后,婴配粉抽检不合格的现象呈直线下降之势,目前市场上的婴配粉基本是都是合格的产品。

  另外,监管部门还对婴配粉严格开展配方注册制,限制每个工厂生产的品牌数和配方数,让婴配粉市场品牌迅速减少。目前,包括幼儿米粉等在内的辅食产品,每个企业都有数个品牌,每个品牌下都有数十种产品。

  在严苛的监管之下,婴配粉行业明显在快速向好发展,这是非常值得辅食行业借鉴的,未来需要企业加强管理、监管部门提高管理标准。

  品质促进行业发展

  要知道,消费者们在选择幼儿辅食产品时非常关注安全问题。艾媒咨询调查发现,受访网民购买幼儿辅食时关注安全问题,其次是营养、宝宝喜欢度以及品牌知名度,价格因素排名较后。

  虽然家长们对幼儿群体的营养保证具备普遍共识,但是当下添加、辅食的人群却还不够多,因为辅食行业的渗透率还不高。我国幼儿辅食渗透率仅在25%左右,远低于欧美国家,还没上升到刚需地位。

  对于幼儿辅食还需要不断进行消费教育以提高渗透率和普及率,但如果辅食产品经常出现不合格的情况,可能会使消费者对辅食的信任度降低,这是不利于行业发展的。只有信任某一产品或品牌,消费者才会选择消费。

  近些年来我国幼儿食品安全事件时有发生,消费者对辅食产品可能一直保持着谨慎态度,只有确定安全的产品才会放心给宝宝食用。因此在品质制胜的时代,只有高品质的辅食产品才能打动人心,才是市场稳定发展的基础。

标签辅食
编辑:黎莉

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