母婴行业是2021年值得持续关注的行业，作为一个富有生机和活力的产业，母婴行业在经济下行的大环境下行业规模仍然保持稳步增长。
全面开放二胎政策
母婴商品的主要消费群体是0-14岁的婴童和孕妇，因此，母婴零售行业的发展与我国幼儿人口数量存在一定程度的相关性。2014年前，我国新生人口数量持续上升，人口红利给母婴行业创造了发展黄金期。2016年 “全面二孩”政策正式实施，中国出生人口数量在二孩政策出台后迎来小高峰，但随后开始下降。2019年中国出生人口数量为1465万人，同比降幅3.8%，相比2017年下降1.95%，出生率进入下降通道。
育儿观念转变
在需求和态度层面，母婴人群已经从过去单一的基础需求转变为更加立体的需求，他们变得更加以育儿为导向，家庭为导向，妈妈为导向。相较传统育儿理念，对互联网依赖程度较高的新一代家长追求科学育儿，观念更加开放，自主学习能力较强，精细教育的需求充分释放。
数据显示，孕育后，多数95后妈妈在食物以及用品方面，为自己的消费金额较孕育前增加较多，尤其在用品领域，孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。
另一方面，受访95后妈妈群体在母婴产品消费的过程中，优先考虑的前三位因素分别是健康、安全以及品质，占比分别达87.9%、84.8%、72.7%。
艾媒咨询分析师认为，当前母婴市场产品供给丰富多元，一定程度上促进了95后妈妈群体的消费，同时我国家庭结构的变化以及新生代家长群体的更迭使得我国传统育儿观念发生了重大变化，其消费观念和习惯以健康、安全、品质摆在位，还关注舒适度及品牌。
“她经济”崛起
数据显示，收入在20K以上的，75后男女占比差距为-1.4%，85后男女占比差距为-0.6%，95后男女占比差距为-0.1%，可见，在高收入群体中，男女收入差距逐渐缩小。随着女性收入的提高，随之而来的女性消费市场体量也日渐庞大，从而使得女性在母婴消费方面的支出更高，对产品的要求也更加严格，因而推动了母婴产业的发展。
2018-2024年中国母婴行业市场规模及预测
随着消费升级、育儿成本上升、“全面二孩”政策的释放、产业链完善，中国母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。数据显示，2018年中国母婴行业市场规模达30000亿元，2019年为34950亿元，同比增长16.5%，预计2024年中国母婴行业市场规模超过70000亿元。对于整个母婴行业而言，全国居民购买力继续升级，加上政策鼓励二胎生育，新生儿父母育儿观念也在不断升级为精细化抚育，家庭母婴支出占比持续提高，加之母婴电商市场逐渐进入成熟期，在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展，母婴市场竞争激烈程度将升级，新品牌难以在角逐中胜出。
2016-2019年中国母婴行业资本市场表现
2016年二孩政策的放开，带动了母婴赛道的投资热潮。随着时间推移，资本逐步回归理性，母婴赛道投资规模不断下降，更加考验企业自身的造血能力和经营能力。资本支持力度的削减加速了母婴行业洗牌，少数优质服务商历经洗牌逐步成长为细分领域龙头。
整体上来看，投融资收缩的同时，资本对母婴行业投融资关注的重点每一年都有所不同。例如，2017年品质电商崛起，严选模式流行；优秀的母婴短视频创业团队拿钱的较多。而从2018年开始，亲子产品与服务投融资激增，母婴连锁、母婴B2B受资本青睐，如BAT巨头入股孩子王、乐友被华平资本控股权收购、米氏孕婴完成A轮5000万元的融资等，2019年在此基础上，托幼、儿童智能消费备受关注，同时社交电商受资本追捧。
母婴行业发展挑战分析
中国新生人口出生率持续下降
2016年，全面二胎政策正式实施，80、90后妈妈进入生育高峰期，2017年，中国出生人口为17.2百万人，较2016年有所回落。2018年，中国15~49岁育龄妇女人数比2017年减少700余万人，其中20~29岁生育旺盛期育龄妇女减少500余万人。2019年，中国出生人口数量继续下跌，跌至1465万人，出生率仅10.5‰，数据反映出年轻一代的生育意愿有所下降，极大影响母婴行业发展。
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