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资本丨百亿垂直经济,儿童美妆或是蓝海市场

2021-04-14 09:37   来源:腾讯网   作者:IP财经 企鹅号

  一直以来,儿童作为消费主力军之一,在商业中扮演着重要角色,尤其是由互联网和“她经济”喂养起来的美妆赛道,近两年来也迎来了低龄化趋势。加上各大品牌的不断涌入,“儿童美妆”这一细分领域正在成为焦点,成为美妆赛道上的一个新增长点。

  一直以来,很多人对儿童化妆的看法褒贬不一。曾经,黄磊的两个女儿因为打耳洞、染发化妆登上热搜,董璇也因为在个人的社交平台上发布了一段自己4岁女儿化妆的视频,引发了广泛争议。

  既然如此,儿童美妆赛道为什么还能够兴起,并呈现出越来越猛的势头?

  年轻父母重塑儿童美妆市场

  相比于老一辈担心孩子从小爱美会变坏,80后、90后父母在这方面就宽容许多。他们是伴随互联网长大的一代,也经历过偷穿妈妈高跟鞋、偷抹妈妈口红而遭到斥责的阶段,所以更能理解和尊重孩子爱美的天性。他们更乐于选择通过引导而不是阻止的方式,帮助孩子建立对美的认知。父母观念的变化正在重塑儿童彩妆市场的现状,85后妈妈正是其中的主力军。

  儿童彩妆产品的快速发展,与当下儿童演出市场的发展同样息息相关。由于父母对于儿童兴趣培养的重视程度不断提升,弹琴、唱歌、跳舞等各种演出自然少不了,在一、二线城市甚至还有很多为童模比赛、儿童服装品牌走秀的机会,这些场合都为儿童彩妆品牌开辟了市场。

  当然,还有一股美妆风是从线上社交平台刮起来的。无论是外站,还是国内抖音、B站、小红书上的儿童美妆视频都屡见不鲜,特别是一些儿童美妆博主,手法之专业,让很多成年人都自愧不如。

  品牌掘金低龄市场

  儿童的爱美之心能否撑起一个垂直性的彩妆市场不得而知,但可以确定的是,当美妆经济渐渐往低龄方向渗透,除了专门的儿童美妆品牌,诸如儿童美容、美妆派对等项目也在悄然兴起。

  在国外,美妆潮低龄化已是不争的事实。比如,韩国品牌“ShuShu&Sassy”开设了儿童美容院,主要为4-10岁的女孩提供spa、足疗、面部护理与化妆等服务;在资生堂,儿童可以成为线下沙龙店里的小“工作人员”;在妮维雅,儿童可以成为品牌护肤配方师;贩卖故事和快乐的迪士尼也在做这门生意,有数据显示,在2020年儿童彩妆销量飙升时,仅迪士尼彩妆的销量就同比增长。

  在国内,专门做儿童彩妆的品牌虽然,但已经出现了些许品牌从儿童洗护类产品扩展至彩妆品类。比如,母婴护理品牌红色小象在行业内创儿童牛油果植物彩妆礼盒,除此之外,还有莱索兔、雅儿童乐、可儿梦幻、叶罗丽等多个儿童彩妆品牌。

  儿童美妆隐忧

  儿童化妆品市场的潜力可观,产品的安全性能就不能被忽视。由于保守审美意识的根深蒂固,儿童美妆领域至今都没有从玩具范畴完全脱离出来。打开淘宝,五颜六色的化妆套盒琳琅满目,价格从几十块钱到上百块钱不等,生产厂家参次不齐,成分方面也有待考证。这些产品常常以类似玩具的形态包装呈现,又通过玩具店、电商等渠道出售,有些商家还会以打擦边球的方式来模糊彩妆与玩具之间的界限。

  而随着《化妆品监督管理条例》的实行,多地开始整顿儿童化妆品市场,市场监管也在进一步加强。可以说从2021年开始,生产儿童化妆品的门槛更高了。届时,中国儿童彩妆市场或将迎来新局面。

  面对逐渐崛起的儿童彩妆赛道,对于市场来说,要完善相关法规和制度,使这一赛道规范成长;对于品牌来讲,重要的就是生产真正有机天然的绿色化妆品,减少对孩子的伤害;对于父母来讲,要理智对待孩子化妆这件事,引导孩子树立正确的价值观。

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编辑:刘韵

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