公安部发布的《2020全国姓名报告》显示，截止到2020年12月31日，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万，其中男孩占52.7%，女孩4占47.3%。
近几年的新生人口趋势图：
备注：除了2020年，其他年份新生人口数据出自国统计局。2020年数据来自公安部，预计会比国统局数据小，比例在10%～20%左右。
其实从这里看，母婴新生人口的数据+大部分人周边环境认知：大势不可逆。毕竟生孩子是真的成本很高。
短时间，对产业的影响至少3年还不会很明显，因为消费升级，因为消费下沉，因为消费比例的调整（爱花钱养娃的家长们）。。。等等等
但是长线看，新生儿的下降是必然趋势，当人口有红利，产业机会就是有红利，但是当人口趋势明确，存量市场的竞争压力未来会汰换掉很多企业。
母婴其实是一个很累的行业， 因为要：不断拉新。 非标品，童装童鞋还好一些，毕竟要每年随着成长都要不断替换，但是越是标品，拉新就是永恒的话题。 当然，母婴也是一个很幸福的行业，一旦细分领域建立品牌认知，品牌本身是就是大的差异化的价值，当形成忠诚或者固化成一种不假思索的选择的时候，品牌本身就是持续的免费的流量。当然，赢得人心太难了。
再换一个思路看看，当年看母婴，是因为人群。现在看人群，更加有一个品类的未来长期持续看好且并未被很好的开发：老人品类。
根据国家统计局数据显示：
2020年中国65岁及以上的老年人约有1.8亿，约占总人口的13%（对比19年提高了2.1个pt）。
2019年60岁以上的人口达到2.54亿，同比2018年增长1.65%，占总人口比重为18.1%。根据国际上老年化标准：60岁以上人口占总人口比例达到10%或65岁以上人口占总人口比重达到7%，中国早已经步入老年社会。
我国老年化过程将经历三个阶段，分别为快速老年化阶段、加速老年化阶段、重度老年化阶段，其中重度老年化阶段的老年化水平为31%，80岁以上人口所占比例为25%。
老人市场很多的品类供应链其实可以和母婴互通。
目前市场老人服饰品类品牌较少，鞋子有一个：足力健老人鞋（3年前接触过，卖背背佳,小罐茶等多次创业者杜国楹的背景），洗护类很少听过老年的大众品牌，快消类有一些，奶粉的市场确实不错，不过也远远没到发达的阶段。
这是一个未来的黄金市场。我们常说母婴家庭，看的是0-3 为主的幼儿新生人口和背后的家庭人数， 但是没看到的是老人家庭，随着消费理念的变化，愿意给老人花钱和提升品牌的中生代会接过消费升级的大棒，只是市场大家都需要教育。
顺带，可以有空研究一下日本老年人市场，日本老年人占比人口28%以上，其实是一个未来可看到一定成熟市场状况的国度。
东边不亮西边亮， 春江水暖鸭先知。
再感概一下，要做纯新人群拉新的市场，确实难做，不过母婴品牌做老年人品牌，从供应链到人群精细化运营的方法是有很好的参考价值的。
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