2021年中国的母婴人群消费及信息获取渠道研究报告

　　《2021年中国的母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》是微博联合艾瑞咨询发布的报告，报告中通过分析母婴人群的生活状况、消费情况、关注的母婴信息和获取信息渠道，挖掘母婴用户价值及渗透母婴行业机会，为相关企业塑造母婴行业影响力提供参考意见。

　　母婴市场规模持续增长，细分品类呈现差异化发展态势：宏观环境利好和母婴消费升级共同促进母婴市场规模持续增长，2020年母婴市场规模达到3.25万亿元；随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，产品分类更加精细化，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。

　　不同代际母婴人群的育儿消费行为具有明显的差异：95后母婴人群家庭各成员都积极参与育儿工作，对婴儿食品、服装和用品的需求更为明显，更偏好国产母婴商品，线上的综合电商和线下的母婴专卖店是购物渠道。

　　90后宝妈是育儿的主力，其购买过大件婴儿用品的比例相对较高，并且相对偏好选择多种渠道购物。85后母婴人群对早教娱乐类产品的需求度相对较高，相对整体母婴人群，更偏好进口母婴产品和传统购物渠道。

　　‘ 母婴市场概况 ’

　　根据国家统计局的数据，近几年我国人口出生率逐年下降，人口出生率逼近10‰。二胎的全面放开，在一定程度上减缓了新生儿数量下降的趋势。随着我国居民可支配收入逐步提升，新一代宝妈宝爸育儿理念不断更新，追求高品质育养，母婴消费需求升级，激发更多的市场机会。

　　母婴市场消费升级趋势明显，高端母婴消费市场日益崛起；与此同时，随着产品需求及使用场景更加细分，母婴产品线也不断延伸，产品分类更加精细化，各个细分品类也呈现出差异化的市场现状，主流和刚需产品的市场需求量较大，潜力产品虽目前市场规模较小，但具有可观的发展空间。