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飞鹤强势入局特医婴配食品赛道 蓓舒消正式登场

2021-09-29 09:27   来源:先知归来V   品牌:飞鹤奶粉

  9月26日,奶粉龙头飞鹤宣布,特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“蓓舒消”正式上市。据悉,这是一款专为乳糖不耐受宝宝研制的产品。飞鹤推出“蓓舒消”特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品,一脚跨进特医食品的黄金赛道。

  一直以来,飞鹤不断挖掘消费者的需求,更好地理解中国宝宝的体质,优化战略布局,推动企业突破式发展。食安大于天,宝宝奶瓶更是一份良心重任。提供更适合中国宝宝体质的产品,是飞鹤一直在做的。

  特医食品市场一片蓝海

  据艾媒咨询《2021年中国特医食品产业运行大数据监测分析报告》显示,中国特医食品行业市场规模从2016年的25.9亿元增至2020年的77.2亿元,扩大了约3倍,预计2021年将增至100.1亿元。

  从消费端来看,由于我国整体特医食品消费意识不强,我国特医食品规模占全球市场不到3%,与发达国家存在较大差距。其中,1岁以上适用的特医食品仅占约20%,市场规模年均增长超过30%,我国至少还有70%的特医食品需求没有得到满足。

  一方面,随着女性初育年龄的增大,会导致早产儿出生率增大,据官方数据,目前国内每年早产儿出生率约为10%。而早产儿正是特医婴配食品的目标消费者之一,如此高频出生的早产儿客观上是特医食品的需求市场。

  另一方面,政策的释放也为特医食品市场的发展带来了利好。

  2016年,《特殊医学用途配方食品注册管理办法》正式出台并实施,至此,中国特医食品的生产及市场准入有法可依。

  在这之后,中国特医食品行业相关政策逐步出台。中国特医食品行业开始走向规范之路。特医食品巨大的市场潜力被逐渐挖掘。

  2019年年初,国家市场监管总局组织制定了《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》,细则指出,0月龄至12月龄的特殊医学用途婴儿配方食品属于特殊医学用途配方食品,类别编号2802。而在这一类别的品种明细中,第一类就是无乳糖配方,特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品的重要性可见一斑。

  《国民营养计划 2017-2030》更是着重强调 “推动特殊医学用途配方食品和膳食的规范化应用。进一步研究完善特殊医学用途配方食品标准,细化产品分类,促进特殊医学用途配方食品的研发和生产。”

  可以说,无论是从政策方面还是从消费者端考虑,发展特医食品已然是母婴市场一条黄金赛道。

  飞鹤布局特医婴配食品黄金赛道

  随着90、95后逐渐成为母婴市场消费者主体,他们在特医食品上的认知更强,促使特医婴配食品逐渐成为一类刚需食品,市场机会越来越大,乳企在特医食品上的布局也逐步加强。

  尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》显示,消费者精致育儿、科学育儿等观念日趋旺盛,宝宝们的不同需求也逐渐被发现,有机奶粉、羊奶粉、特医婴配食品等细分市场一直在爆发,2020上半年增速也较为明显。

  飞鹤“蓓舒消”在无乳糖配方的基础上添加OPO结构脂,另外蓓舒消的蛋白质全部为乳清蛋白,同时加入了牛磺酸、核苷酸,DHA、ARA、胆碱、叶黄素等营养成分,满足0-12月龄乳糖不耐受的宝宝生长发育需求。

  飞鹤深知,由于中外人群体质不同、膳食结构不同,国内婴幼儿食品在配方的研发上,必须立足本土,贴近中国宝宝需求,更适合中国宝宝体质。

  近年来,飞鹤不断加码细分领域,丰富、完善产品组合与矩阵,进行多元化布局,守护中国宝宝的奶瓶。作为奶粉行业龙头,飞鹤凭借强大的品牌和研发实力,创造了令业内称赞的“飞鹤奇迹”。

  从数据上看,飞鹤2020年实现营业收入185.92亿元,同比增长35.5%。同时,尼尔森数据显示,2020年第四季度,飞鹤整体市场占有率进一步提升至17.2%。

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标签婴配粉 特医食品 无乳糖配方 飞鹤蓓舒消
编辑:王珂

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