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鲁班锁、华容道、榫卯积木翻红 中式传统玩具迎来新机会

2022-01-26 08:52   来源:中国玩具和婴童用品协会

  近年来,随着国潮的兴起,中国传统文化、非物质文化遗产等备受关注,鲁班锁、华容道、榫卯积木等中式传统玩具重新走红,在社交平台博得关注,并名扬出海,收获大量海外粉丝。玩具品牌厂商们在继承传统基础上加以创新,这一类“国潮”玩具产品,收到较好的市场反响。

  中式传统玩具全网走红,引发资本关注

  鲁班锁、华容道、九连环、七巧板等这些拥有久远历史的中式传统玩具,作为国潮的一部分日渐受到人们的青睐。

  在抖音平台,话题#鲁班锁 拥有6.8亿次播放量,其中播放量最高的视频,高达3144.6万次;话题#华容道 拥有2.8亿次的播放量,并衍生出数字华容道、汽车华容道等多种玩法,播放量都在百万级以上。

  不仅在国内,中式传统玩具也吸引了大批国外粉丝的关注。此前就有中国大爷“阿木爷爷”靠榫卯手艺制造鲁班凳、拱桥、将军案……圈粉众多外国人,他的YouTube频道播放量已经超2亿,订阅人数也达到了100多万。据跨境电商B2B平台阿里国际站显示,去年1-5月,榫卯积木的订单数同比增长500%。

  翻红的传统玩具在资本层面也得到关注。日前,一家主营榫卯技艺为基础的中式积木公司巧合积木获得数千万元天使轮融资,备受业界关注。此轮投资由梅花创投和小红书联合投资。

  其创始人王然曾表示,中式榫卯积木不仅可用于三岁以上孩子,也适用于22岁左右的成年男性,单次消费金额高,这也是其吸引资本的重要因素。

  国潮元素、亲子属性,带动传统玩具翻红

  中式传统玩具近年的爆红,离不开国潮的推动。越来越多的Z世代逐渐被“中国风”传统美学以及反映中国传统文化的产品所种草。鲁班锁等传统玩具凝聚了先人智慧,代表了文化的传承和发扬,因此备受关注。

  从玩具本身来说,鲁班锁结构由简单到复杂,拼装难度由浅入深,九连环需要有较强的逻辑思维能力和空间想象力,七巧板、华容道变化多样,有助于锻炼动手能力,老少咸宜,均适合全家一起玩乐,其本质上的亲子属性,因此受到家长们的喜爱。

  浙江和信玩具集团有限公司旗下品牌“木玩世家”,在中式传统玩具的研发、设计上投入了很大的精力。公司总裁何彬先生在接受CTJPA全媒体中心编辑采访时介绍到:“能从古流传至今的玩具必然有它的魅力。在我们中国人的智慧里,玩与学一直是有关联的。九连环、七巧板、华容道、鲁班锁等传统玩具都是把数学和游戏玩具结合起来,涉及到了几何学、拓扑学、图论、运筹学等多门学科。

  很多玩具的灵感都来自中国古典数学玩具。现在很多人喜欢解密、解题类游戏,都是需要逻辑思考来进行的,鲁班锁这类玩具也是锻炼逻辑思维的,重新走红也就不足为怪了。”

  创新发展

  改良设计提升趣味性,传统技艺开发现代玩具

  玩具品牌商抓住国潮兴起的趋势,在传承传统玩具工艺精髓基础上,结合现代工艺进行创新。一方面,运用现代设计、工艺对中式传统玩具进行改良,提升传统玩具的可玩性和趣味性,使之更适合当下儿童的审美和兴趣。另一方面,运用传统工艺进行现代玩具的设计开发,将中式玩具的精髓发扬光大。

  1、改良设计、简化难度,提升可玩性、趣味性

  木玩世家、米米智玩、金成木业等玩具品牌商在传统玩具制作工艺基础上,进行配色、玩法、工艺等多方面的改良,使其更符合现代消费者的审美,提升玩具的可玩性和趣味性。

  浙江金马工艺品有限公司旗下品牌“米米智玩”专注于智力玩具领域,已推出了多款传统玩具产品,包括3D鲁班锁、智力机关扣等组合装、思维解锁六合一等,其中思维解锁六合一销量较好。

  公司总经理马达飞介绍,米米智玩在工艺上进行改进和创新,采用了时下流行的配色和形式,除了必备的趣味性,还兼具科学性、教育性和艺术观赏性,使其更能吸引儿童注意力和家长的喜爱。

  马总谈到:“米米智玩通过提炼传统文化核心要素,通过设计来简化传统项目原本难题,将传统玩具进行创新,更贴合现代所需。同时学习外国成功的例子,结合中国现代的市场环境,运用先进的设计工艺方法去提炼传统玩具的精粹,尝试去融合传统玩具和现代玩具各自的优点和特色。”

  云和金成木业总经理王万成介绍说,该公司结合中国传统玩具,开发出了农耕文化系列产品、养生宝典系列产品,并将传统木制玩具产业与旅游产业的融合,让木玩从单纯的生产基地提升为生产体验基地。

  2、用传统工艺进行现代玩具设计

  除了对传统玩具本身的改良,很多玩具品牌商也在传承传统工艺设计基础上进行创新,运用榫卯工艺进行现代积木玩具的设计,将传统文化精髓更加发扬光大。

  木玩世家何总表示:“我们推出的积木玩具风车小院木屋,就是采用中国传统的榫卯木工工艺原理构造的,不需要任何粘胶和铁钉,全部是运用榫卯环扣将小木片一片一片连接起来,结实牢固,不易倒塌,而且更加环保,原生态。这款产品深受欧洲和美国当地的知名连锁商欢迎,被称为‘镇店之宝’。”

  结语:

  中国民间传统玩具工艺多种多样,传承深远,其趣味性对现代玩具的发展有着重要的启发和借鉴意义。玩具品牌商可在继承传统玩具工艺、形态基础上,对其进行改进和创新,把传统玩具与现代工艺和审美相结合,借助国潮风的兴起,让传统玩具被更多消费者认可与接受。

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