数字化转型 推动母婴产业战略升级 品牌营销数字化管理旗舰品牌 全球1200家企业信赖之选 防伪·溯源·防窜·营销 多业务一并解决
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 趋势 > 正文

浙江省电子商务促进会发布《中国母婴用品电商行业报告》

2022-07-01 09:19   来源:电商发布

  近日,浙江省电子商务促进会发布《中国母婴用品电商行业报告》。

  报告指出,中国母婴市场持续增长,2021年中国母婴消费规模达3.5亿元。线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道,2021年母婴线下消费占比达66.2%。随着消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响,线上母婴消费规模持续增长,2021年母婴线上消费占比达33.8%。据艾瑞咨询预测,到2025年中国母婴市场规模将达到4.7亿元,其中线上消费规模占比将达到39%。据统计局数据,中国2021年出生率降至7.52‰,创下1949年以来新低。尽管市场普遍对出生率下滑有所担忧,但是伴随三胎政策及后续配套政策的出台和积极落实,叠加消费升级大趋势,母婴电商行业未来仍有望实现结构性提升。

  研究对京东电商平台数据进行统计分析,发现:从区域分布情况看,母婴卖家集中在浙江、广东、福建、上海、北京五省(市),占全国卖家的62.4%;从细分类目情况看,奶粉、尿裤湿巾作为更高频刚需的母婴用品,2021年类目整体销售额突破千亿,且单店效能远高于其他类目;

  从细分类目卖家结构来看,京东自营店铺销售额远高于POP店铺,安全座椅、奶粉、尿裤湿巾年销售额过亿卖家比例更高;

  从品牌发展情况来看,近年来国产品牌正在快速崛起,打破外资品牌为主导的市场格局。

  报告选取了babycare、小鹿蓝蓝、润本、Patpat四个母婴品牌进行案例分析,并指出中国母婴电商行业呈现出四大发展趋势:一是电商平台与产业带相互推动,二是全渠道融合趋势明显,三是本土品牌强势崛起机遇,四是人口红利殆尽,量降质升成为关键。

在线咨询

在线咨询

手机扫码分享

关注微信公众号

返回顶部