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安踏儿童联名航天IP,儿童运动再添新科技

2022-08-05 09:46   来源:36氪品牌
概要:安踏儿童联合中国航天·神舟传媒共同推出航天联名款专业跑步装备——“水冷科技2.0中国航天特别款”,以科技为梦想引航,为中国新生代献礼。

  安踏儿童联合中国航天·神舟传媒共同推出航天联名款专业跑步装备——“水冷科技2.0中国航天特别款”,以科技为梦想引航,为中国新生代献礼。

  对于中国航天而言,2022年注定将被永远载入史册。

  这一年,中国航天再次刷新历史记录。中国空间站的问天实验舱、梦天实验舱都将在今年完成发射,并与天和核心舱对接,中国空间站或将完成在轨建造。

  这个中国航天大年,航天IP也成为了众多品牌联名的选择。值得一提的是,在今年中国航天日,国内头部儿童专业运动品牌安踏儿童联合中国航天·神舟传媒共同推出航天联名款专业跑步装备——“水冷科技2.0中国航天特别款”,以科技为梦想引航,为中国新生代献礼。

  01 安踏儿童联合中国航天·神舟传媒,植入硬核科技致敬中国航天

  事实上,在运动服饰领域,航天IP联名款并不是新事物。人类航天对于科技与速度的极限追求,与运动产品的设计理念一脉相承。运动服饰品牌推出的航天联名款产品,往往都是其品牌新科技的结晶。

  以安踏儿童联合中国航天·神舟传媒共同推出“水冷科技2.0”专业跑步装备为例,其加入了搭载国家队科技平台的“水冷科技2.0”,将历经8次升级迭代的新科技引入到了儿童专业运动产品线。

  对用户而言,夏日运动服装追求速干及凉感体验。“水冷科技2.0”专业跑步装备具备极强的速干性能,独特带凹槽结构纱线编织,搭配拼接透结构可以实现快速排汗,干爽穿着。与此同时,搭载核心科技的专业运动童装,不仅能让青少年儿童在初接触时体感降温6℃,更可以在穿着时创造持续50分钟的凉感效果,为摘“星”新生代逐梦加BUFF,将青少年的夏日清凉跑进行到底!

  这已经不是安踏儿童第一次以航天为概念将研发技术引入到产品线。此前,安踏儿童发行的航天联名款热返羽绒服产品中,就采用了“热返科技覆膜”技术,将航天服热返原理的灵感应用于羽绒服内里面料中,通过反射人体热能减少热量流失,有效提高服装保暖性能。实验数据显示,与普通羽绒服相比,热返羽绒服返热升温可达到4.7℃。安踏儿童与中国航天联名的热返羽绒服还加入了类似航天员面罩设计元素的升级版滑雪眼镜,在运动过程中保护儿童视力。

  以安踏儿童为代表的儿童专业运动品牌联名航天IP,其实也体现了对于追求科技极致的共鸣。航天追求的是人类科技速度的极致,而专业运动装备则助力青少年追求身体速度的极致。在这其中,科技都起到了至关重要的作用。

  在科技储备上,安踏已持续发力多年。根据前瞻产业研究院的统计数据,截至2022年2月,安踏仅在运动鞋领域的专利数量就达到了590项,在国内运动品牌中处于头部地位。财务数据显示,安踏自上市以来已累计投入创新研发资金超50亿,累计申请专利数超2000项。

  近年来,各大运动服饰品牌掀起了新一轮的科技竞赛。以安踏儿童为例,在专注运动科技的14年中,其近年产品不断引入水冷科技、热返科技等新科技平台,将新一代材料引入到童装、童鞋产品线中。这些新科技一方面提升了儿童运动产品的性能,也保护了儿童运动的安全;在另一方面,以安踏儿童为代表的品牌,也在逐渐改变外界对于儿童运动产品线缺少领先科技的传统认知,以精益求精的科技成果践行民族品牌的使命和自豪感。

  02 联名航天IP,科技艺术演绎童装新风尚

  对于服饰品牌而言,与航天IP的联名,带来的不仅仅是航天元素的加盟。在人类文明长河中,航天既是人类科学技术前沿的体现,也是潮流艺术形式热衷演绎的元素。

  例如,在上世纪50年代至70年代,美苏主导的航天竞赛,掀起了人类第一轮航天热潮。上世纪60年代,NASA除了将宇航员送向月球,还成立了娱乐业联络部,帮助好莱坞的导演和编剧们改进航天题材科幻电影的剧本与道具设计。《2001太空漫游》就是这一时期科幻作品中的代表杰作。

  进入21世纪,中国接棒美俄,成为了世界航天舞台上的新主角。神舟、嫦娥、天宫、天问系列航天器相继升空。与此同时,中国题材的航天艺术作品也开始井喷。

  2019年,国产科幻电影《流浪地球》,至下映时票房达到了46.55亿元,斩获中国影视票房第二名成绩。一些非航天主题的电影,如喜剧片《疯狂的外星人》、教育题材电影《银河补习班》,也在影片内加入了大量航天元素。

  在中国航天井喷式发展的新时代,航天已经成为了一种新的艺术演绎形式,并成为了当下热门的新国潮题材之一。航天给设计赋予了全新的科技元素,表达出科技、进取、逐梦等现代元素。

  例如,安踏儿童联合中国航天·神舟传媒共同推出的“太空跑者”联名款产品,以航天员在空间站内的“太空跑”为灵感,结合星云等航天创意元素,用品牌魅力彰显中国制造,用产品品质致敬大国重器。

  安踏儿童“太空跑者”系列吸引人注意的创意设计,便是由国际知名艺术家ADOLFO CORREO设计的的大面积印花,不仅充满童趣,也动感十足。

  在印花的设计细节上,“太空跑者”也融合了诸多太空主题元素。宇宙中已知的最冷星云——布莫让星云、安踏水冷科技采用的纱线结构、太空跑者的小人图案等等。这些设计元素在“太空跑者”系列童装以不规则的方式进行了重组,呈现出了颇具运动感的后现代艺术表现。加上来自航天、太空的设计元素,让安踏儿童打造出了极具现代感与艺术张力的产品,丰富了安踏儿童的产品线。

  在2022这个中国航天大年,安踏儿童联合中国航天·神舟传媒,让更多青少年穿上航天主题服装。不难想象,航天系列将成为2022年较具流行气质的童装主题,与此同时,各式各样的航天周边,也将在更多青少年心中种下航天的梦想。

  03 航天主题童装,如何在儿童心中种下“航天种子”?

  航天,一直都是现代社会的全民话题。青少年群体对于航天的关注,更远甚于成年人。

  中国青年报社社会调查中心在2021年针对2047名中国青少年进行的专项调查数据显示,98.9%的受访青少年对神舟十二号航天员出征太空表示关注。此外,还有62.5%的受访青少年表示会参观航天主题相关展览,60.1%的受访者会听取相关课程、讲座,另有56.8%、25.8%的受访者表示会购买航天主题相关的科普书籍和周边产品。

  毫无疑问,安踏儿童与中国航天·神舟传媒的联名款服饰,不仅可以收获小朋友们的芳心,也能通过其搭载的诸多科技元素,提升他们的运动体验同时降低运动受伤风险,为他们心中点燃的航天梦保驾护航。

  不仅如此,安踏儿童通过举办各种主题活动来更好地向青少年儿童传播航天文化,弘扬航天精神,唤起爱国情怀,同时打开顽童对于运动和航天的无限畅想,激发航天探索兴趣。

  例如,在2021年的世界儿童日,安踏儿童就举办了一场以航天为主题的“儿童顽炼营”。在活动现场,搭建了以航天为主题的大型体验展区,带领青少年们探索未知宇宙,并邀请嘉宾们传授航天知识,解读航天运动科技。

  青少年儿童对于航天的热爱,根植于人类的基因之中。人类仰望星空,通过观测行星运转洞察了宇宙的奥秘。对星空的渴望是许多科学进步的发源。而对于儿童而言,对于星空的幻想,也将成为他们未来探索科学的起点。

  航天热正在助推中国青少年的航天梦想。中国青年报社社会调查中心数据显示,35.0%的受访青少年会为从事相关航天科学研究作准备。而在实现梦想的道路上,越来越多的商业品牌和中国航天站在了一起。

  事实上,安踏儿童从2020年开始就与中国航天·神舟传媒展开深入合作,以此引领整个行业,始终如一地为青少年健康发展添砖加瓦,致敬大国重器,更是以行动助力更多的孩子们逐梦航天。安踏儿童不断地向中国新生代传播航天文化,弘扬航天精神,跟随航天的脚步不仅获得了国人的认可,也开始在国际舞台上大放异彩。

  航天点亮梦想,科技铸就未来!现如今中国航天以全新的面貌扩展自己的IP外延,吸引着安踏儿童及更多品牌的加入。未来,将会有更多青少年了解航天,种下一颗颗探索航天的梦想。这些种子终将生根发芽,他们将成为国家的中坚力量,为中国航天的未来添砖加瓦。

编辑:王珂

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