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奶粉智库重磅发布2018年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告

2018-07-20 17:49   来源:每日聚视

  羊奶在国际营养学界被誉为”奶中, 羊奶的脂肪颗粒小是牛奶的1/3,更利于人体的消化吸收。羊奶比牛奶α-S1酪蛋白和β--乳球蛋白含量低,乳清蛋白含量高,不容易过敏,与人奶接近,在欧美国家羊奶被视为乳品中精品,称作“贵族奶”。

  近年来,羊奶粉作为新兴的一种奶粉品种,在奶粉市场不断升温,尤其是幼儿配方羊奶粉近更是频频成为媒体报道中的“主角”。但在复杂的羊奶粉市场中,消费现状究竟如何?哪款羊奶粉知名度高?哪款羊奶粉更受欢迎,卖得好?目前行业缺少相关信息,基于此,奶粉智库日前根据回收的调研问卷答案围绕着羊奶粉品牌知名度/渗透率、对羊奶粉认知度、了解途径、消费年龄结构、消费购买场所、价格接受度、消费者选择标准及营养需求等方面得出《2018年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告》

  据调研数据显示,参与此次调研者中90后家长多,占比41.79%。其次是80后,占比为31.74%,85占比17.52%。90后和80后合计占比73.53%,是奶粉消费的主要群体。目前对羊奶粉的认知度较高,不了解羊奶粉的仅占13.3%,但整体认知程度不足,更多的是比较了解和一般了解,很了解的仅占9.11%,市场还需要不断去教育。

  对羊奶粉的了解主要途径来源于门店推荐(77.6%);其次是从朋友推荐(40.88%)、手机端(36.26%)、电脑端网站(34.92%)、电视广告(17.95%)。

  在对羊奶粉好感度方面,有75.4%的人认为羊奶粉好,其中 47.79%的人认为羊奶粉很好。仅有0.62%的被调研者认为羊奶粉不好。

奶粉智库重磅发布2018年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告

  在对羊奶粉尝试度方面,有67.8%的宝宝食用过羊奶,其中有49.13%的人正在食用羊奶。有19.29%的宝宝没有食用过但计划食用。仅有12.91%的家庭没有计划给宝宝吃羊奶粉。

  在纯羊和非纯羊认识方面,有63.22%的人认为纯羊和非纯羊的区别很大;有19.88%的人不知道两者的区别;有15.69%的人认为两者区别不大;仅有1.21%的人认为两者都一样,无区别。

  在对羊奶粉价格看法方面,有81.53%的家庭能接受,但其中有33.41%的家庭认为还是太贵了勉强能接受。仅有7.3%的家庭觉得羊奶粉太贵了难以接受。

  那么目前哪款羊奶粉知名度高?哪款羊奶粉更受欢迎,卖得好?

  据报告数据显示:佳贝艾特、和氏、圣特拉慕(优博羊)、百跃、卡洛塔妮、蓝河、纽贝滋羊、天籁牧羊(明一)、羊羊宜贝、蓓康僖在品牌知名度/渗透率排行榜上位列前十,其次是贝特佳、红星美羚、爱优诺、倍恩喜、美可高特、美力源、智冠福羊、朵拉小羊、欧能达、欢恩宝、金瑞优、雅泰、银桥艾宝瑞、欧铂佳紧随其后。

奶粉智库重磅发布2018年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告

  以上知名度/渗透率排行榜上的羊奶粉在市场的体验度又是怎样呢?

  奶粉智库根据目前羊奶粉品牌体验度/食用率也做出了一个统计排行:

  佳贝艾特是目前体验度/食用率高的一款羊奶粉,占比为17.52%,其次为百跃、和氏、圣特拉慕(优博羊)、蓝河、卡洛塔妮、羊羊宜贝、蓓康僖、雅泰、天籁牧羊(明一)、贝特佳羊、倍恩喜、红星美羚、欧能达、可诺贝尔、美力源、御宝、纽贝滋羊、智冠福羊、爱优诺、欢恩宝、可瑞康、蓓比步、美可高特。

奶粉智库重磅发布2018年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告

  从奶粉智库两组排名数据来看,同一品牌的知名度和食用率两组排名略有差异。此次奶粉智库调研报告得到业内广泛高度认可,认为报告数据客观公正、内容分析专业。

  奶粉智库,创立于2014年7月,是一个专注于奶粉产业的垂直媒体,也是母婴行业优质新媒体,订阅用户逾百万,10万+热文近200篇,平台阅读量累计超过1个亿,受到了行业人、母婴渠道及消费者的喜爱与关注,他们在奶粉智库了解奶粉行业,了解品牌信息,了解奶粉喂哺及育儿技巧。

  奶粉智库创始人刘磊拥有11年的奶粉从业经历,致力于通过对奶粉行业、品牌、营销、渠道、人物、消费者的关注,打造奶粉垂直领域综合矩阵媒体,全方位链接品牌、渠道、消费者,让会员更懂奶粉和宝宝。经过4年多的发展,奶粉智库已经形成了集奶粉智库官网,奶粉智库微信公众平台/头条号/百家号/搜狐号/宝宝知道,奶粉圈、奶粉宝宝、羊奶粉智库、有机奶粉智库等为一体的行业综合矩阵媒体,并且打造了奶粉品牌库以及行业大数据库。

标签羊奶粉
编辑:张迪

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