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PLAYGO贝乐高:玩具创新设计从孩子的视角出发 寓教于乐给孩子一个快乐童年

采访对象:Connie  发布时间:2018-10-16 11:08:37

观点前言

2018年10月16日,第十七届中国国际玩具展(暨CKE中国国际婴童用品展览会)在上海新国际展览中心隆重开幕,吸引了数万人次观众参加。作为全球知名的玩具品牌,PLAYGO贝乐高如期参展,中国婴童网也特别采访了贝乐高董事长Connie。深入探究贝乐高的过去、现在和未来,共同畅谈贝乐高在国内市场的发展规划,让我们一起来看看吧。

 

  Connie您好!非常荣幸能够在此次玩具展上采访到您。首先请您为我们简单介绍一下“PLAYGO贝乐高”这个品牌?

  您好,非常感谢中国婴童网的采访,也很高兴在这里和大家分享“PLAYGO贝乐高”品牌的发展历程。PLAYGO贝乐高,1979年创立于香港,专注于婴幼儿及儿童玩具领域。贝乐高始终坚持创新第一和质量为本的理念,研发和生产了众多设计新颖,功能独特,质量优秀,包装精美的各类玩具,被称为“玩具中的艺术品”。

  经过近四十年的沉淀,贝乐高建立了遍布全球的销售网络,并与众多国际顶级百货公司建立了战略合作关系,例如:美国的Walmart、Toysrus、Target、Sam's Club、Ross stores等、澳大利亚的K-mart、BigW、法国Auchan、英国 Sainsbury’s 、Tesco、还有欧洲的A.S. Watson、Kaufland、Tchibo,Metro等。贝乐高全心全意为全球70多个国家和地区的小朋友提供优质的产品与服务。

  贝乐高始终认为,创造出设计新颖、功能独特、质量优秀的玩具一路陪伴小朋友们快乐成长是一件很有意义的事情 。“贝乐高”集团的愿景是让世界上每个角落的小朋友都能拥有“PLAYGO贝乐高”玩具。

  通过您的介绍,我们对“PLAYGO贝乐高”玩具有了很深刻的印象,39年,贝乐高集团匠师用心做玩具,把“PLAYGO贝乐高”玩具打造成了中国玩具的国际品牌。非常了不起。那您能和大家分享下,在玩具这么竞争激烈的行业,咱们“PLAYGO贝乐高”品牌起初是怎样异军突起的?

  上世纪70年代的香港素有“国际玩具港”之称,占据全球玩具市场三分之一的份额,繁荣背后是超乎想象的激烈竞争。贝乐高玩具要在这个竞争激烈的行业异军突起,仅仅靠简单的生产制造,没有创新的话,将会被时代的潮流所吞没。在这种大环境下,贝乐高紧紧把握玩具潮流的趋势,率先设计出带有卡通风格的益智类塑胶和电子玩具。这类新颖的玩具投放市场后,轰动了整个玩具界,在当时被称为“玩具中的艺术品”。

  贝乐高玩具在设计方面取得成功后,不断创新突破,设计出更多活泼、益智、互动、色彩多变兼具时尚风格与挑战精神的产品。“贝乐高”作为当时玩具界的一颗新星,凭借自己独特的设计风格,在行业风云变幻的香港逐渐占有一席之地。不断的创新,一直存在于贝乐高玩具的基因中,这就是贝乐高能够取得如此成功的最大原因。

  贝乐高凭借自己的设计在玩具界取得了很大的成功,请您和大家分享下贝乐高玩具的设计理念以及取得的成就。

  贝乐高一直认同“设计源于生活”。所以我们从生活中寻找创意灵感,以孩子视角出发,结合儿童心理特点和情感需求,培养孩子健康、良好的兴趣爱好,儿童的感官练习对儿童对事物的认识极为重要。

  “PLAYGO贝乐高”玩具很多都是日常物件的缩小版,仿真版。我们拥有世界一流设计和创作水平的团队,“贝乐高”设计的玩具,正是生活中的各种组合和层叠而生的原理。背后的理念源于STEM, 分别代表科学, 科技, 教育及数学。如今“贝乐高”拥有自主研发设计,并在包括美国、德国、法国,英国、香港和中国大陆在内的世界各地成功申请专利保护的各类玩具产品共计10个系列1500多款,玩具种类覆盖0-14岁年龄阶段的婴幼儿童游戏、娱乐、学习等。

  “贝乐高”最值得骄傲的,并不是获得多少荣誉,而是三十多年来,得以陪伴几代孩子健康成长以及消费者给予的良好口碑。

  我们“PLAYGO贝乐高”主要做的还是婴幼儿和儿童领域的玩具,购买者大部分是宝贝们的父母,对于宝贝们的玩具,父母最优先考虑的是玩具的质量,我们贝乐高玩具在质量管理上是怎样把控的?

  玩具本应该是给孩子的童年带来快乐和陪伴的玩伴,但是令大家痛心的是市场上一直存在许多以次充好的玩具,时刻伤害着孩子们的健康,甚至威胁到生命。很多不良厂商为了以低价获取用户,不惜牺牲这个本应该是最基本的保障。

  简单的事情重复做,重复的事情用心做“这句话用到贝乐高质量管理上非常确切。我们一直认为优秀的产品质量对“贝乐高”品牌来说,是生存和发展的“生命线”。面对市场激烈的竞争,“贝乐高”从来没有为了低价放弃产品质量,一直在把提高产品质量这件事重复做,认真做。设计时反复以安全、可靠为前提,全面考虑到孩子对玩具的“滥用”情况,以十几道安全测试程序确保产品质量,“PLAYGO贝乐高”制定的玩具标准高于美国标准的四分之一!

  贝乐高自创立以来,一直坚持“质量赢天下”的经营理念,对于贝乐高最重要是质量和安全, 选择贝乐高就是选择快乐童年, 选择安全放心。

  通过近40年的积淀,“贝乐高”现已成为全香港最大的玩具制造商,并逐渐发展为“贝乐高”集团。“贝乐高”的成功在于始终坚持不懈的追求质量、精益求精,稳坐香港玩具行业第一宝座并成为了玩具文化的标志。

  咱们“PLAYGO贝乐高”玩具,一直坚持“质量赢天下”的品牌经营理念,这点我相信几十年来购买过我们产品的消费者们都能体会到。让全世界小朋友都能用到贝乐高玩具是咱们品牌的美好憧憬。那您可以和我们介绍下“PLAYGO贝乐高”玩具在全球的品牌推广情况吗?

  当然可以,至今“贝乐高”和全球70多个国家和地区保持良好的合作关系,产品销售网络遍布全球各地。让世界上的每一个角落的孩子们都能拥有贝乐高玩具,是全体“贝乐高”家人们对品牌的美好憧憬。几十年来,贝乐高积累了一批优质客户和玩具爱好者,和国际顶级的百货公司建立战略合作,并获得了客户们的高度认可, 例如:

  Kaufland在其50周年庆典上给贝乐高颁发了战略合作伙伴奖状,Auchan、Metro、Target、 Sainsbury’s Argos等也多次将最高质量奖和创新设计奖颁发给贝乐高。

“PLAYGO贝乐高”品牌玩具获得多项国际大奖

贝乐高代表参加Sainsbury’s Argos

Kaufland颁奖典礼

  值得一提的是,现在全球各地知名商场中,“PLAYGO贝乐高”品牌都有很好的陈列形象。“PLAYGO贝乐高”的服务人员和小朋友们保持互动,给小朋友们带来欢乐。我们坚信在未来,“贝乐高”品牌会为孩子们创造更多的可能。我们希望在未来3-5年销售贝乐高产品的国家和地区可以超过100个,全世界的小朋友们可以在当地的卖场购买到“贝乐高”给他们提供的优质玩具,陪伴他们健康成长。

​贝乐高玩具在商场中的陈列及和小朋友们互动

  大家知道,国家现在积极调整计划生育政策,鼓励生育,玩具行业将迎来新的发展机遇,贝乐高品牌在国内市场规划上有那些新动作?

  PLAYGO贝乐高,在大陆市场深耕多年,国内各顶级商场都有贝乐高玩具的专柜,我们在国内市场的渠道已趋于成熟, 国内市场一直是我们关注和投入的重点市场。接下来,贝乐高将实现国内市场的全渠道发展, 例如: 商场百货, 电商平台, 母婴渠道, 跨境购等。

  2019年,贝乐高将计划在150个高端商场店投放形象柜,在各母婴类权威媒体,自媒体投入广告宣传;同时也会考虑和卡通卫视、母婴类相关节目合作,让更多人了解贝乐高品牌、选择贝乐高。我们希望更多的国内小朋友们能使用上贝乐高玩具,和“贝乐高”一起成长!

Connie
董事长

栏目合作COOPERATE

为正奋战在孕婴童行业的有志人士带去一份指引与动力!
责任编辑:王子明
采访热线:021-62339528
热线QQ:2414673913

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