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【访谈】全球播放量超60亿,瑞奇系列动画 IP的成长之路

采访对象:Christine Brendle  发布时间:2018-10-17 11:25:56

观点前言

2018年10月17日,第十七届中国国际玩具展(暨CKE中国国际婴童用品展览会)在上海新国际展览中心仍在火热进行中,经过昨日的展出,观展人群热情不减,现场人声鼎沸。作为全球知名的IP公司,FUN Union如期参展,中国婴童网也特别采访了FUN Union的首席执行官Christine Brendle,了解瑞奇宝宝在中国市场的的表现以及未来的计划,同时介绍FUN Union未来在中国的发展计划,让我们一起来看看吧。

  您好,非常高兴能够采访到您。首先能聊聊您在来到FUN Union之前是从事什么样的工作呢?

  您好,首先很高兴接受中国婴童网的采访。我过去的工作和现在的工作都是围绕“内容”的。之前从事杂志、媒体的工作,一直关注在杂志、互联网的内容,现在则落在动漫的内容。

  我曾在香港、中国大陆、日本、美国和法国等地的跨国集团工作多年,拥有25年的品牌管理经验。但是,最令我感到骄傲的身份还是“母亲”。我是一位有着超过21年育儿经验的两个孩子的母亲。出于对教育娱乐和儿童动画的热爱,我加入了FUN Union。

  您为我们简单介绍下FUN Union以及FUN Union创立的初衷吗?

  作为一位母亲,我清楚地明白在孩子成长的最初几年中,动画片是他们认知这个世界的重要窗口,但是在偌大的少儿动画市场中,很难找到一部适合学龄前儿童观看的早教启蒙动画。在这个各项能力快速发展的重要阶段,缺少判断力而模仿力极强的孩子们却被许多充斥着暴力和危险动作的动画片包围着……这些不适合幼儿观看的动画片,不仅对他们成长起不到丝毫的作用,还会让他们的身心发展受到严重的影响。而FUN Union始终致力于把更多的优质动画内容带入中国。目前,我们创造和传播针对2至10岁儿童的教育娱乐动画,这些动画不仅能够帮助儿童发展关键生活技能,同时也为孩子们构建起了一片安全无暴力的沉浸式教育新天地。

  FUN Union的IP 吸引点及与其他同类IP都有哪些区别?

  FUN Union拥有瑞奇系列三大动画品牌《瑞奇宝宝》、瑞奇《开心球》 和瑞奇《平博士密码》的全球主要地区版权。瑞奇动画系列对2至10岁年龄段的孩子进行针对性的内容设置,让孩子们和他们最喜欢的角色一起学习、成长。这一模式锁定了一个持续发展的市场份额,使得孩子们不论处于哪个重要的发展阶段,瑞奇世界都能一直陪伴他们成长。

  瑞奇系列动画为孩子们构建了一个非常安全、有爱、无暴力的世界。我们始终致力于把专业、专注、专心的育儿信念带入中国市场,让科学的育儿知识、先进的教育理念、有趣多样化的启蒙方式惠及更多中国家庭。

  我们知道瑞奇系列是俄罗斯的国宝级动画片,其实俄罗斯动画片在中国还是比较罕见的,为什么瑞奇系列会着陆中国?

  是的,迄今为止,瑞奇系列动画已在全球 100 多个国家和地区播映,斩获超过 100 个国际奖项。《瑞奇宝宝》在2015 年登陆俄罗斯 Youtube,累计播放量超过 30 亿次,可以说是取得了很亮眼的成绩;而中国是世界上发展速度最快的国家之一,也是我们最重视的市场。据我了解,目前中国0-14岁儿童将近3亿,"全面二胎"政策又在开放的拉动下,极为庞大且飞速增长的儿童市场,而适合孩子们观看的精品动画作品数量却少之又少。中国的孩子们普遍受过良好的教育,他们需要更多可以"咀嚼"的优质动画内容,因此,瑞奇系列选择登陆中国。

  《瑞奇宝宝》是什么时候进入中国的?在中国的播放情况如何?新一季何时推出?能否预告内容抢先与读者分享?

  《瑞奇宝宝》目前已制作完成中文版 2 季共 104 集,英文版1季52集内容,在中国的主流视频平台如爱奇艺、腾讯和优酷均可观看。《瑞奇宝宝》是在2017年6月正式登陆中国的,2017 年于央视少儿频道首播,累计播放量近 10 亿次,《瑞奇宝宝》安全、有爱且寓教于乐,深受孩子和家长的喜爱,因此也被粉丝妈妈们誉为"最适合给宝宝观看的第一部动画片"。第三季仍在紧锣密鼓地筹备中,计划于 2019 年第一季度登陆中国和国际市场。

  第三季的瑞奇宝宝们会遇到更多有趣好玩的事情。我相信,新一季的《瑞奇宝宝》会一如既往给孩子们带来更多快乐。

  我们知道0—3岁是一个人一生中最重要的时期之一。随着经济社会的发展,对这一阶段婴幼儿的教育,正得到越来越多的重视。在您看来,这一阶段婴幼儿的教育有着什么样的特点?

  是的,这一阶段的婴幼儿的认知、社交、创造及运动能力都属于较为稚嫩的阶段,需要进行很好地引导。《瑞奇宝宝》是由多位婴幼儿教育专家及儿童心理学家精心设计的,非常符合这一阶段宝宝的生长心理发育特征。我相信它会是能够陪伴并引导孩子们成长的好伙伴。在瑞奇宝宝的世界里没有暴力或是反面角色,只有一个个充满友谊,爱和温暖的小故事。故事非常简单、真实,以孩子们已经认识的食物、游戏以及日常行为作为基础,将启蒙知识巧妙地融入到剧情中,让宝宝能真正地边玩边学。

  您认为这一阶段的教育,用什么方法引起兴趣最好?《瑞奇宝宝》又如何助力中国宝宝成长?

  这一阶段的教育,不应该是强制的、灌输性的知识教育。而应该以寓教于乐的方式展开,给宝宝挑选合适的动画会是一个很好的方法,《瑞奇宝宝》中有五个可爱的小主人公,小兔跳跳、小熊猫甜甜、小猪妞妞、小羊文文,小刺猬诺诺。他们会在成长过程中遭遇到一些小挑战,并和小伙伴们一起去探索、去发现、去获得进步。瑞奇宝宝们可以陪伴孩子一起学习、成长。

  作为《瑞奇宝宝》能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的核心优势,能否请您跟我们简单介绍一下“4Q 成长密码”?

  孩子在幼儿时期的能力可以分为4Q,即IQ(认知和探索)、EQ(情绪和社交)、AQ(艺术和创意)、MQ(运动和作息)这四大方面的能力共同构建了儿童成长的基石。《瑞奇宝宝》动画就是根据4Q成长密码教育理念研发的。我们希望能帮助孩子们在玩乐中轻松开启天赋,发展包括认知、艺术、社交、运动等关键能力。

  如今,IP营销已经慢慢成为品牌营销的主流趋势。面对这一趋势,FUN Union又有哪些合作呢?即将或已经推出了哪些产品呢?

  2018年4月,我们携手欧洲百年传承的知名乳制品公司FOOD Union联合推出了寓教于乐的瑞奇宝宝探索旅盒。2018年1月,正式发行与中国大百科全书出版社联合出版的第一套亲子游戏图书《瑞奇宝宝跟我玩》。并且同中国婴童服饰领军企业YeeHoO英氏共同推出了瑞奇宝宝新生儿礼盒。线下铺货全国85家店铺,同时也在英氏天猫旗舰店和瑞奇官方商城上架。2018年10月,我们同玩具类核心被授权商Kingbee金比尔共同推出包括智能玩具系列和毛绒玩具系列在内的30余款全新瑞奇宝宝玩具。

  FUN Union在挑选合作伙伴的时有什么考虑?接下来计划在哪些领域挑选合作伙伴?

  不同于其他IP的商业运营,瑞奇系列在中国对品质的要求更为严格,只携手最优质的合作方,以更长期的互赢模式,共同为中国亲子家庭带去最好的内容和产品。我们将通过新内容发行、衍生品授权、线上内容开发和线下活动的大力推广,携手各产业的合作伙伴共同努力,进一步提升瑞奇系列品牌的价值和综合实力。

  最后,FUN Union对于品牌未来的发展有什么新的规划?3年内的发展战略目标是什么?

  除了为亲子家庭提供优秀品质的内容和丰富多样的产品之外,我们也在积极创造与粉丝家庭面对面接触的机会,在这一年以来,在北上广深杭等各大城市成功举办了瑞奇宝宝动画主题快闪店,瑞奇宝宝嘉年华等大型活动;并与浙江电视台少儿频道联手打造了于每周末黄金时段播出的《瑞奇宝宝跟我跳》幼儿教育启蒙节目。

  未来3年,瑞奇系列授权产品将在中国规模上市,并将于多领域持续发力,通过优质的动画内容,富含教育意义的周边玩具,幼儿启蒙类电视节目,微信微博平台及线下主题乐园等多种形式,传递《瑞奇宝宝》中蕴含的“4Q成长密码”教育理念,让更多亲子家庭获益。

Christine Brendle
FUN Union放优有限公司首席执行官

栏目合作COOPERATE

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责任编辑:王子明
采访热线:021-62339528
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