进口母婴交流研讨会


赋能 • 风向标

2019年11月9日,在进博会一路之隔的绿地全球商品贸易港一楼多功能厅,中国婴童网与绿地全球商品贸易港联合主办的“汇聚全球资源,构筑品质育儿”2019进口母婴交流研讨会成功召开。会议中国婴童网组织进口母婴行业相关的品牌商、渠道商、服务商以及行业专家等总共70多位嘉宾汇聚一堂,在母婴行业迎接新十年的大背景下,一同探讨进口母婴产品在中国的发展。

专家核心观点


打破媒体国界 洞察进口母婴

李代伟 中国婴童网总编

2018-2019中国进口母婴消费市场简析
母婴消费呈进口化 进口商品呈高端化

在当前中国母婴消费市场,不管是奶粉、营养品、还是纸尿裤、婴童用品,进口产品的占比都非常高。我国消费者的心理需求已经提升,更愿为高品质产品付费。

如报告显示,中国进口母婴消费市场还有着巨大挖掘空间,未来将会有愈来愈多的优质进口产品融入到中国育儿家庭。随着全球一体化进一步加快,以及跨境电商的快速发展,越来越多国际优势商品将会进入国内。相比国产母婴商品,进口商品的零售渠道更加多元化,品牌集中度也在快速提升。中国婴童网将继续聚合产业优势资源,传播向上力量,推动母婴产业成长。

陈骏马 绿地全球商品贸易港展会渠道部总监

绿地全球商品贸易港主营业务与战略布局
面对母婴时代变化 拓展前哨战略平台

回首上世纪,母婴用品物资匮乏,而如今专为母婴群体打造的集合地、平台如雨后春笋。绿地全球商品贸易港作为以长三角为核心区域,是辐射全球的进口商品集散地、首发地。而此次“母婴进博会”上展出的商品,无疑将会成为上海面对各地、各国渠道商和消费者的崭新品牌名片。

目前,以国家商协会组织为代表的平台方,以单一品牌为代表的单独企业,以产品集合、多品类的单一平台企业,都是绿地全球商品贸易港重点合作的对象。作为绿地集团在大消费板块的战略布局,贸易港为区域贸易产业拓展的前哨战略平台,也将为进口母婴拓展中国市场助力。

张志华 宝贝山&蜂种进口母婴创始人

进口母婴渠道简析与机会
进口母婴2.0时代 线上线下正式打通

互联网包括移动端爆炸性的发展,带来了渠道多元化、碎片化、社交化;KA渠道分化出母婴渠道,线上线下开始打通,线下实体店引入互联网思维,跨境品牌也在线下扎根。

精英消费者和国际型社区的涌现,带来了现如今已深度细分的进口母婴2.0时代,传统母婴渠道纷纷开始提升进口母婴品牌的份额。进口门店数量也在提升,并向二三线城市下沉,势态可谓攻城略池。为了能与进口母婴渠道形成更好的联结,我们需要不断更新产品的级别。母婴行业变化之快,玩家迭代速度之快,需要现有品牌同步自我革新和自我迭代,不要满足现有品牌的数量和品类,保证品牌的新鲜度。

雷公腾 广州博发智链品牌管理机构CEO

海外品牌如何在中国快速落地
重塑品牌“人设” 全面实现模式升级

让原本的品牌力移植到中国市场,加深中国消费者对品牌的认知和理解,一直是品牌方亟待解决的问题。在中国这片辽阔的土壤上,每片地都孵化着丰富的细分沃土。这对品牌战略布局的时间尺度要求很高,企业是用长线思维去思考,还是用短线思维去冲刺,就要看品牌如何去重塑自己的“人设”。

品牌的核心和价值观是否与国际产品在中国的主流价值观相符,以及对我国消费者社区电商新模式的升级打造都很重要。国内渠道选择海外母婴品牌时,需要特别注意品牌背后的家庭观、教育观以及文化习俗。海外品牌想要实现中国本土化,应当透过中国消费者的视角,仔细全面地重新考虑品牌定位和战略。

James 英国Zudu公司常务董事苏格兰商会、邓迪&安格斯区副主席

OEM进口品牌海外声量打造
长期与短期推广同步 用声量提升品牌高度

中国品牌在国外的声量传播,主要还是以网站为主,提高媒体资源可见度,才能快速打开市场。应先确立策略重点,深刻洞察市场模型。

例如,谷歌的SEO搜索引擎优化很重要,这是长期投资;然后是PPC付费广告,这是不可或缺的短期投资。国外的办公场景中,邮件的使用相对更多,邮件营销和社交媒体营销一样必不可少。在内容营销方面,建议重点关注与大众的有效“交流”,而非长篇大论。在转化率的优化上,营销要与推广结合,与客户的互动和反馈要及时,遇到问题第一时间沟通。企业看中海外工厂的生产优势以及进口产品的背书,所以选择了海外OEM,加强品牌在国外的声量,将有利于提升品牌高度,影响消费者心智。

进口母婴交流研讨会


赋能 • 风向标

研讨会气氛热烈,行业同仁畅所欲言。点击海报或扫描二维码,一睹现场全程精彩,一起为进口母婴的美好未来喝彩。

进口母婴优选主题展


2019.10.1~12.31

进口母婴优选主题展,更是一场“母婴进博会”,为品牌商、集货商打通市场;为采购商、分销商开拓上游国际资源;为消费者带来全球商品近距离、零时差的体验。交流研讨会的最后环节,嘉宾们一起参观绿地全球商品贸易港以及4楼G-Hub母婴用品体验店的主题展。28个品牌200多个产品的入驻展示,是进口品牌本土化移植的成果展现。从中国母婴营养N20企业研讨会,到进口母婴交流研讨会,母婴产业担当的风采还将持续,敬请期待。

参展阵容


*按品牌首字母排序

嘉宾阵容

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