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天猫京东公布美妆双十一榜单,护肤、彩妆TOP20品牌花落谁家?

2020-11-23 08:36   来源:洗涤化妆品热点   作者:紫苏

  11月12日0点0分,这场持续了二十多天的双十一电商节总算落下帷幕,天猫京东两大电商平台的战绩均超越了去年,天猫总成交额为4982亿元,京东总成交额为2715亿元。

  首先我们来看天猫美妆品牌的表现,分别从美容护理总类别、美容护肤、彩妆和面膜TOP20榜单来对比。

  天猫双十一美容护理总类目TOP20品牌

  1

  雅诗兰黛

  2

  欧莱雅

  3

  兰蔻

  4

  后

  5

  玉兰油

  6

  SK-ll

  7

  资生堂

  8

  雪花秀

  9

  薇诺娜

  10

  海蓝之谜

  11

  完美日记

  12

  修丽可

  13

  科颜氏

  14

  飞利浦

  15

  赫莲娜

  16

  雅萌

  17

  雅顿

  18

  花西子

  19

  自然堂

  20

  肌肤之钥

  在天猫发布的双十一美容护理总类目(包括美容护肤、彩妆、个人护理、美发护发、美容仪器等)销售额TOP10榜单中,国货品牌只有薇诺娜进入了全十,而进入TOP20榜单中的国产品牌,也仅有四个,分别是排在第九名的薇诺娜、第十一名的完美日记、第十八名的花西子以及第十九名的自然堂。

  这不禁让人惋惜,在2016年天猫双十一TOP10榜单中,有一半是国产品牌,如今只有一个挤进了前十。

  现如今,全世界疫情还不容乐观,国际品牌纷纷瞄准率先恢复的中国市场,以比往年更低的折扣在国内市场掘金,在折扣和赠品的双重夹击下,国产品牌陷入了更难境遇。

  天猫双十一美容护肤销售额TOP20品牌(含面膜)

  1

  雅诗兰黛

  2

  欧莱雅

  3

  兰蔻

  4

  后

  5

  玉兰油

  6

  SK-ll

  7

  雪花秀

  8

  资生堂

  9

  薇诺娜

  10

  海蓝之谜

  11

  修丽可

  12

  科颜氏

  13

  赫莲娜

  14

  自然堂

  15

  雅顿

  16

  芙丽芳丝

  17

  黛珂

  18

  娇兰

  19

  娇韵诗

  20

  肌肤之钥

  在天猫双十一美容护肤榜单中,进入TOP20的国货品牌只有薇诺娜和自然堂,排在薇诺娜前面的护肤品牌有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、玉兰油、SK-ll、雪花秀和资生堂。前三名的国际品牌天猫销售额进入20亿元俱乐部,从这些数据不难看出,国内消费者的护肤需求趋向高端化。

  天猫双十一彩妆销售额TOP20品牌

  1

  完美日记

  2

  花西子

  3

  MAC

  4

  3CE

  5

  兰蔻

  6

  雅诗兰黛

  7

  圣罗兰

  8

  阿玛尼

  9

  美宝莲

  10

  纪梵希

  11

  迪奥

  12

  珂拉琪

  13

  肌肤之钥

  14

  小奥汀

  15

  红地球

  16

  兰芝

  17

  玫珂菲

  18

  爱敬

  19

  卡姿兰

  20

  汤姆福特

  天猫双十一彩妆TOP20榜单中,占据第一名和第二名宝座的,是国产品牌完美日记和花西子,打败了众多国际大牌。由此可见,和高端护肤不同,大多数国内消费者会选择平价彩妆产品,此外,国产品牌珂拉琪、小奥汀、卡姿兰也进入了前20榜单。

  天猫双十一面膜销售额TOP20品牌

  1

  欧莱雅

  2

  自然堂

  3

  御泥坊

  4

  珀莱雅

  5

  膜法世家

  6

  Wis

  7

  菲洛嘉

  8

  一叶子

  9

  科颜氏

  10

  fan beauty secret

  11

  馥蕾诗

  12

  玉兰油

  13

  蒂佳婷

  14

  JMsolution

  15

  佑天兰

  16

  百雀羚

  17

  纽西之谜

  18

  美迪惠尔

  19

  兰芝

  20

  韩束

  天猫双十一面膜TOP20品牌中,进入榜单的面膜有10个国货品牌,占据了一半的席位,分别是自然堂、御泥坊、珀莱雅、膜法世家、Wis、一叶子、fan beauty secret、百雀羚、韩束等品牌。进入面膜TOP10的,更是有7个是国货品牌的身影。

  天猫双十一美发/护发销售额TOP20品牌

  1

  卡诗

  2

  阿道夫

  3

  欧莱雅

  4

  施华蔻

  5

  吕

  6

  潘婷

  7

  Hair Recipe

  8

  资生堂

  9

  滋源

  10

  巴黎欧莱雅沙龙专属

  11

  馥绿德雅

  12

  海飞丝

  13

  LG

  14

  欧舒丹

  15

  爱茉莉

  16

  清扬

  17

  花王

  18

  摩洛哥油

  19

  Grow gorgeous

  20

  康如

  在天猫美发、护发双十一TOP20榜单,我们能看到,仍然是国外洗护品牌霸屏,国产品牌仅占据了2个,分别是阿道夫和滋源,不过,两个品牌都进入了前十名,实属国货洗护之光。

  看完了天猫双十一美妆个护TOP20榜单,我们再来了解下京东方面的数据,看看又有哪些不一样。

  京东美妆品牌销售额TOP10品牌

  1

  巴黎欧莱雅

  2

  兰蔻

  3

  玉兰油

  4

  SK-ll

  5

  雪花秀

  6

  自然堂

  7

  百雀羚

  8

  后

  9

  珀莱雅

  10

  完美日记

  进入京东美妆品牌总销售额TOP10热销榜,有4个是国货品牌,分别为珀莱雅、自然堂、百雀羚和完美日记,占据了40%的份额。

  除了总销售榜单,美妆国货双十一期间同比增速表现亮眼,完全不输给国际品牌,如,珀莱雅自营旗舰店成交额同比增长143%;薇诺娜11月1日开门红成交额同比增长390%;欧诗漫自营旗舰店成交额同比增长213%........

  京东双十一彩妆热销TOP5品牌

  1

  完美日记

  2

  兰蔻

  3

  美宝莲

  4

  欧莱雅

  5

  卡姿兰

  在京东双十一彩妆热销TOP5品牌,国货品牌有2个。完美日记依然是彩妆品类第一名,除此之外,卡姿兰位居第五名,在京东彩妆TOP5榜单,国货品牌不输给国际品牌。

  京东双十一面膜热销TOP5榜单

  1

  JMsolution

  2

  美迪惠尔

  3

  欧莱雅

  4

  珀莱雅

  5

  一叶子

  在京东面膜热销榜中,前五名的名额中有2个国产品牌,分别是珀莱雅和一叶子,珀莱雅拿了京东国货面膜热销榜的冠军;而京东防晒热销榜中,前五名只有珀莱雅一个国货品牌。

  京东双十一敏感肌品牌TOP5热销榜

  1

  薇诺娜

  2

  理肤泉

  3

  雅漾

  4

  芙丽芳丝

  5

  贝德玛

  在京东敏感肌品牌TOP5热销榜中,薇诺娜一举拿下冠军宝座,将国外理肤泉、雅漾、芙丽芳丝、贝德玛等品牌压了下去,是名副其实的敏感肌国货之光。

  而洁面、面霜、眼霜、面部精华等热销前五榜单中,没有看到国货品牌的身影,由数据得出,面霜、眼霜、面部精华等高端护肤品类,消费者更信赖国外品牌。

  此外,还有不少其他细分品类的榜单,小编就不一一列举了。

  虽然,在这次双十一中,国外品牌出尽风头,但仍有不少国货品牌诸如珀莱雅、阿道夫、滋源、薇诺娜等在为中国品牌的崛起而努力着,相信在不久的将来,我们将会打破外国品牌霸屏的现象,重拾国货的荣耀。

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标签天猫 京东 美妆 双十一 护肤 彩妆
编辑:刘韵

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