天猫京东公布美妆双十一榜单，护肤、彩妆TOP20品牌花落谁家?

　　11月12日0点0分，这场持续了二十多天的双十一电商节总算落下帷幕，天猫京东两大电商平台的战绩均超越了去年，天猫总成交额为4982亿元，京东总成交额为2715亿元。

　　先我们来看天猫美妆品牌的表现，分别从美容护理总类别、美容护肤、彩妆和面膜TOP20榜单来对比。

　　在天猫发布的双十一美容护理总类目（包括美容护肤、彩妆、个人护理、美发护发、美容仪器等）销售额0榜单中，国货品牌只有薇诺娜进入了全十，而进入TOP20榜单中的国产品牌，也仅有四个，分别是排在第九名的薇诺娜、第十一名的日记、第十八名的花西子以及第十九名的自然堂。

　　这不禁让人惋惜，在2016年天猫双十一0榜单中，有一半是国产品牌，如今只有一个挤进了前十。

　　现如今，全世界疫情还不容乐观，国际品牌纷纷瞄准率先恢复的中国市场，以比往年更低的折扣在国内市场掘金，在折扣和赠品的双重夹击下，国产品牌陷入了更难境遇。

　　在天猫双十一美容护肤榜单中，进入TOP20的国货品牌只有薇诺娜和自然堂，排在薇诺娜前面的护肤品牌有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、玉兰油、SK-ll、雪花秀和资生堂。前三名的国际品牌天猫销售额进入20亿元俱乐部，从这些数据不难看出，国内消费者的护肤需求趋向高端化。

　　天猫双十一彩妆TOP20榜单中,占据名和第二名宝座的，是国产品牌日记和花西子，打败了众多国际。由此可见，和高端护肤不同，大多数国内消费者会选择平价彩妆产品，此外，国产品牌珂拉琪、小奥汀、卡姿兰也进入了前20榜单。

　　天猫双十一面膜TOP20品牌中，进入榜单的面膜有10个国货品牌，占据了一半的席位，分别是自然堂、御泥坊、珀莱雅、膜法世家、Wis、一叶子、fan beauty secret、百雀羚、韩束等品牌。进入面膜0的，更是有7个是国货品牌的身影。

　　在天猫美发、护发双十一TOP20榜单，我们能看到，仍然是国外洗护品牌霸屏，国产品牌仅占据了2个，分别是阿道夫和滋源，不过，两个品牌都进入了前十名，实属国货洗护之光。

　　看完了天猫双十一美妆个护TOP20榜单，我们再来了解下京东方面的数据，看看又有哪些不一样。

　　进入京东美妆品牌总销售额0热销榜，有4个是国货品牌，分别为珀莱雅、自然堂、百雀羚和日记，占据了40%的份额。

　　除了总销售榜单，美妆国货双十一期间同比增速表现亮眼，完全不输给国际品牌，如，珀莱雅自营旗舰店成交额同比增长143%；薇诺娜11月1日开门红成交额同比增长390%；欧诗漫自营旗舰店成交额同比增长213%........

　　在京东双十一彩妆热销TOP5品牌，国货品牌有2个。日记依然是彩妆品类名，除此之外，卡姿兰位居第五名，在京东彩妆TOP5榜单，国货品牌不输给国际品牌。

　　在京东面膜热销榜中，前五名的名额中有2个国产品牌，分别是珀莱雅和一叶子，珀莱雅拿了京东国货面膜热销榜的冠军；而京东防晒热销榜中，前五名只有珀莱雅一个国货品牌。

　　在京东敏感肌品牌TOP5热销榜中，薇诺娜一举拿下冠军宝座，将国外理肤泉、雅漾、芙丽芳丝、贝德玛等品牌压了下去，是名副其实的敏感肌国货之光。

　　而洁面、面霜、眼霜、面部精华等热销前五榜单中，没有看到国货品牌的身影，由数据得出，面霜、眼霜、面部精华等高端护肤品类，消费者更信赖国外品牌。

　　此外，还有不少其他细分品类的榜单，小编就不一一列举了。

　　虽然，在这次双十一中，国外品牌出尽风头，但仍有不少国货品牌诸如珀莱雅、阿道夫、滋源、薇诺娜等在为中国品牌的崛起而努力着，相信在不久的将来，我们将会打破外国品牌霸屏的现象，重拾国货的荣耀。