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好孩子亮相KIDS WEAR上海时装周 焕发品牌年轻化新能量

2021-04-22 13:00   来源:华夏金融网   作者:中国网 作者: 宋慧   品牌:小龙哈彼婴童出行用品

  4月14日,好孩子KIDS WEAR上海时装周发布大秀在静安800秀场拉开了帷幕,品牌全新款的婴儿车和AW2021童装系列闪耀亮相。

  自1989年创立至今,好孩子贯穿在一代又一代中国孩童的成长剧目中。回应本次KIDS WEAR上海时装周“人生剧院”的主题,好孩子以“绮梦无限剧场”作为品牌秀场主题,科技力量与潮流设计的碰撞,复古元素与未来之美的交锋,无不释放出好孩子品牌年轻化的强烈信号,如同在向外界正式“摊牌”:Z世代,我来了!

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  领跑行业的这32年,好孩子不断在为品牌注入与时俱进的新动力,创造过风靡全球的口袋车、全球首辆碳纤维婴儿车等划时代的产品。在秀前的媒体见面会上,好孩子CEO姜蓉芬分享道:“今年,我们会在产品设计、品牌焕新、内容营销这三大维度全面发力,加速品牌年轻化的变革。我们很兴奋能参加上海时装周,它给了我们产品时尚化落地展示的舞台,能让用户集中体验好孩子品牌年轻化的新能量。”

  对于Z世代消费主力军来说,颜值即正义,大到一辆婴儿车,小到一双袜子,对颜值的追求渗透在每一个育儿细节中。他们也喜欢有温度、有共鸣的IP化产品,这是帮助他们找到兴趣圈子的社交货币。那么该如何拥抱这种新趋势呢?好孩子在本次时装周给出了亮眼的答案。

  传承经典 大胆革新

  在秀场绚丽的灯光变幻中,好孩子经典的SWAN天鹅碳纤维系列婴儿车率先登场,以打破传统的大胆设计,带来了多款全新时尚面料。璀璨的水钻流苏,精致细腻的复古刺绣,蓬松细密的蕾丝羽毛,让优雅灵动的天鹅更加熠熠生辉,尽显都市摩登风情。

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  具有特殊意义的好孩子经典IP之“奇幻旅程”系列也惊喜亮相。Z世代对于国货、国潮表现出前所未有的兴趣和自豪,于是好孩子也在今年复刻了品牌90年代经典LOGO,通过潮流插画和撞色搭配,演绎出全新的IP形象风格。渔夫帽、方巾、小背包等配饰,加上有趣的彩色中筒袜,使整个系列潮酷又萌趣。

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  作为国民经典品牌,好孩子有32年的历史沉淀和品牌势能,复刻记忆,唤醒潮流,它自身就是国潮中的一个符号代言。值得一提的是,90后多已为人父母,这种记忆的唤醒、代际的延续,也赋予了整个系列更丰富的内涵。

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  在轻柔的音乐律动中,随之登场的是好孩子AW2021童装,其设计灵感来源于Bossa Nova,延续了好孩子童装的一贯的法式文艺风格。Bossa Nova不仅是一种令人愉悦的音乐风格,也代表着一些别致城市所营造的温暖惬意的生活方式,以及复古迷人的异国风情。30多位萌娃小模特迈着充满俏皮的步伐,演绎着甜美的异域色彩,斑斓的层次,繁复的细节,领观众深入绮梦无限的华丽剧场。

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  玩转IP 风格破界

  好孩子携手巴黎插画艺术家Jeanne Detallante联名打造的婴儿车也在本次大秀重磅亮相。作为Prada, Miu Miu等多个奢侈品牌的御用插画师,Jeanne Detallante在国际时尚圈一直备受宠爱。这次与好孩子的合作,Jeanne Detallante的设计灵感来自迪士尼童话和古老的植物,她创作了一个令人愉悦又兴奋的魔法仙境:如精灵一般自由伸展的灵动线条,华丽的色彩碰撞,绘制出让人过目不忘的耀眼作品。经典车型搭配插画图案,当孩子坐在推车里,被童趣横生的插画怀抱,便开启一段绮梦之旅,让童年生活增添了更多奇思妙想。

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  好孩子年轻化战略的核心产品——超轻的FYN飞羽系列碳纤维婴儿车,亦大胆地推陈出新。新款飞羽以风头正劲的Y2K美学,开拓性地将高科技碳纤维材质和极富潮流运动气息的设计相结合,传递新主场之下Z世代可玩酷、可运动的育儿生活方式。金属光泽的透明PVC面料打造出太空感,荧光色带更彰显干净利落的车身线条,让整个系列极具动感、科技感和未来之美。

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  进击!全面发力品牌年轻化

  经过原创32年的发展,好孩子从初仅有一辆四功能婴儿车,到如今产品覆盖出行、护理、家居、服饰等全品类婴童产品,已成为全球名流巨星追随的国际品牌。通过搭建全球创意平台,好孩子集结全球顶尖设计、时尚、艺术、工业研发创意人员,集合了超过120个国际级IP资源,持续孵化承载年轻化的高颜值、高科技产品。

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  真正的年轻化是以消费者的需求为核心,从产品设计到品牌体验的全面年轻化,好孩子也深谙此道。姜蓉芬透露,好孩子还会在今年发布全新的品牌形象,以适应新的审美需求,同时也会进一步升级线下零售空间,为消费者打造更具沉浸感和未来感的母婴一站式购物体验。

  在传播层面,好孩子也将深入年轻人的营销场景,进驻时尚、音乐、潮玩等年轻人聚集地,在直播阵地、口碑阵地、图文阵地、短视频阵地进行全域种草,与年轻人玩在一起,共创内容和产品。

  此次在KIDS WEAR上海时装周呈现的这场“绮梦无限剧场”大秀,正展现了好孩子品牌全面年轻化的代表作。未来,好孩子将以更高端定位、更潮流时尚、更智能科技、更个性引领,探索当代育儿美学生活方式的无限可能,焕发品牌源源不断的生命力。

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标签好孩子 KIDS WEAR上海时装周 婴儿车 AW2021童装系列
编辑:刘韵

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