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聚焦好店好物好品牌 安贝儿莅临中婴网参观交流

2021-05-17 19:55   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:安贝儿婴童洗护用品

  5月17日,安贝儿刘总莅临中婴网上海总部参观交流。中婴网董事长李董代表中婴网热情欢迎刘总的到来。

  双方就目前安贝儿的市场布局以及当前洗护市场的好店、好物、好品牌整合传播进行沟通交流。作为母婴洗护行业的“大佬”,安贝儿早已成为终端渠道的好物与好品牌。

  不打价格战 就做好品牌

  在杀的一片血红的母婴洗护市场中,价格战是市场上常用的竞争手段,是一部分企业“攻城略地”频繁使用的搏杀利器。

  那么,陷入价格战泥潭的母婴洗护企业能做长远吗?

  从消费者端来看,85-95年代人群非常注重洗护产品的质量和安全,对价格的敏感度相对较低,长期的低价并不能满足消费需求。

  从企业发展来看,“价格战”是把双刃剑,能笑到后的都是实力派,那些并非专业级选手的企业,稍有不慎就会把自己利润打掉,赔了夫人又折兵。

  从价格战的反面来看,那些没有条件或者无意价格战的企业,率先把品牌的价值感放大,把品牌价值做到极致,打造自己的护城河。

  安贝儿刘总表示:“在进入消费升级竞争时代后,企业要保持战略自信、战略定力,强化硬实力,安贝儿不以低价格吸引消费者,而是希望让更多的消费者理解产品和品牌,即便面对未来更加激烈的市场,安贝儿依然坚定地不参与价格战,而是采取“品牌价值营销”策略,脚踏实地持续地对品牌进行建设。也正是凭借产品力和品牌能力的双双加强,安贝儿受到越来越多消费者及优质渠道的关注与喜爱。”

聚焦好店好物好品牌 安贝儿莅临中婴网参观交流

  提升产品力,就做门店好物

  营销本质上是对消费者需求的把握,当下移动互联网的发展,促使新消费市场重构,已经打破了物理的地域限制,渠道布局更应该用“人属性”来思考。简而言之,行业玩家们需要做的事就是读懂消费者。

  刘总表示,产品品质化是年轻父母消费需求升级后选品的重要标准。14年发展过程中,安贝儿洗护产品的质量都是有口皆碑。2021年安贝儿旗下洗衣凝珠、儿童洗发露、马油多效修护霜都已成为爆品,再次表现了自身的“硬实力”。安贝儿还签约奥飞娱乐,推出了喜羊羊与灰太狼儿童洗护系列,主张以IP赋能打通消费者与母婴渠道的沟通窗口,开启儿童品类新赛道。

  当下,企业之间的竞争,除了商品和人之外,还有供应链的竞争。谁的供应链效率更高,谁就会获得竞争优势。值得赞誉的是,安贝儿湖北工厂预计将在9月份开始投入生产,届时安贝儿供应端的实力将再上一个新的台阶,也让终端渠道更有信心。

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  2020年对于母婴行业来说,是急需变革和突破的一年,供应链和市场的状况起伏不定;人口红利不在,但年轻消费群体个性化需求越加凸显;同时,国民的大健康时代飞速到来,也进一步提高了母婴消费市场对产品的安全性和高品质的迫切需求;母婴企业如何在良莠不齐的市场中静下心来打造出自身的差异化,成为母婴行业亟待突破的关键点。

  而拒绝打价格战、不急不躁地打造爆品、坚定布局儿童洗护细分市场、升级优化供应链的安贝儿称得上是成功的典型案例,是母婴好店中当之无愧的好物与好品牌。好店+好物+好品牌”深度诠释母婴行业变革中的新势能,会让整合传播更生动、更高效,中婴网也从安贝儿品牌看到母婴洗护行业的破局方法论。2021年,中婴网与安贝儿同心同行!

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标签母婴洗护 儿童洗护 安贝儿
编辑:黎莉

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