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三胎政策面世、监管法规出台,一文洞悉儿童化妆品市场新动态

2021-07-20 09:36   来源:美业颜究院   作者:Shelly

  2021年6 月1日,三胎政策全面面世,随着国家生育计划优化,儿童市场将被进一步被打开。2020年7月考拉海购发布的数据显示,儿童彩妆同比上年增长300%;2020年5月,儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。三胎政策加持下,“吞金兽”市场日渐庞大,儿童化妆品市场增量惊人,有望迎来持续爆发。

  另一方面,原有儿童化妆品市场乱象横生,行业的有序发展亟需法律法规支持。2021年6月18日,国家药品监督管理局组织起草了《儿童化妆品监督管理规定(征求意见稿)》,证明了国家对儿童化妆品市场的重视。

  可见,在三胎时代和法规整改的双重背景下,儿童化妆品市场将迎来新的机遇和发展。

  颜值经济+儿童经济

  90后家长助力儿童化妆品市场

  在互联网传播高速发展和年轻消费者收入提高的背景下,颜值经济大行其道。随着90后的成家生娃,“爱美是天性”的育儿思想与颜值主义不谋而合,推动儿童化妆品市场继续扩大。天猫美妆母婴负责人激云认为:“整个母婴市场面临着消费观念和消费升级的代替转换。随着90 后和95后进入育龄,他们的消费观念以及育儿的观念有非常大的不同。”

  90后的消费心理成为把握儿童化妆品市场的关键。年轻的90后父母不仅更愿买还更敢买,同时对精细化和成分安全的产品有更高的关注度和购买倾向。因此,精准迅速地把握消费者心理和细分需求,更容易抢占市场。

  细分市场和多元化场景引领品类发展

  儿童化妆品是指供年龄在12岁以下(含12岁)儿童使用的化妆品,主要有护肤、洗护、彩妆等类目。根据美业颜究院统计,2020年上半年至2021年上半年,儿童化妆品的销售总额高达87.3亿元,其中护肤品类目尤其突出,占销售总额的41.2%。

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  |图源:美业颜究院数据系统

  护肤类

  护肤类目中,在销售额前十的单品中,宝宝润肤乳销售额独占鳌头,大尺度抛离防晒、止痒膏和润唇膏等其他单品。

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  |图源:美业颜究院数据系统

  在销售额品牌榜前十位中,国内品牌占领前三席位,分别是传统大牌青蛙王子小浣熊和上美公司旗下的品牌红色小象。青蛙王子主打“分龄护肤”的概念;小浣熊强调自然和绿色;红色小象则提倡“科学护肤”。值得注意的是,成立于2015的红色小象,一直保持稳定的增长,据相关资料显示稳居天猫旗舰店母婴化妆品品类Top1

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  |图源:美业颜究院数据系统

  彩妆类

  彩妆类目的销售总额虽然没有护肤市场庞大,但是儿童彩妆市场的发展不容小觑。就国外市场而言,有数据显示仅迪士尼彩妆的销量就同比增长100%。韩国儿童美妆品牌“ShuShu&Sassy”,早在2013年品牌在韩国市场的分店就达到19家,在两年时间陆续开设10家分店。在颜值经济和儿童经济催化下,国内儿童美妆的需求将会越来越大。

  根据美业颜究院数据系统显示,儿童彩妆类目中,指甲油、彩妆套装、眼影和口红是销售额最高的单品其中,在不同单品皆主打无毒、无味、舞台妆和水性的销售概念。

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  |图源:美业颜究院数据系统

  就品牌而言,据美业颜究院数据系统显示国产品牌leosotoo(莱索兔)以14.77%的市场占比,勇夺销售额冠军。红色小象也推出了儿童彩妆用品,主打植物萃取,299 元的套盒包含了口红、眼影、粉底和腮红四款产品,销量较为可观。但整体而言,儿童美妆市场的规范度远不如儿童护肤市场,同时还没有诞生传统的强势品牌,跟国外成熟市场比较相差甚远。

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  |图源:美业颜究院数据系统

  关注安全、天然和无毒概念

  提升产品力是关键

  2021年1月,#婴儿用抑菌霜后成大头娃娃#的内容占据热搜,4月分#多数儿童化妆品无资质#的话题又引起热议,家长们越发关注安全天然和无毒概念。6月18日,国家出台《儿童化妆品监督管理规定(征求意见稿)》。政策的出台,一方面挽回了消费者对儿童化妆品市场的信心;另一方面,改善劣币驱逐良币的不良现象,为优秀品牌提供市场空间。品牌通过提高产品力,更容易获得消费者关注和青睐。

  从消费者画像来看,儿童化妆品的决策购买者90后家长有着更多维度的考量。因此,应挖掘更多细分市场需求,加快产品升级。产品研发将成为各大品牌比拼的重头戏,更多爆品等待塑造。

  从行业新品来看,根据美业颜究院数据系统备案趋势显示,自2020年至今,新品备案主要集中在儿童洗护和儿童护肤沐浴露的产品备案数量位居第一。

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  |图源:美业颜究院数据系统

  就品牌而言小浣熊的备案产品数量高达128款红色小象最新备案的两款产品沁润保湿面膜和樱桃儿童面膜均为儿童面膜,产品细分仍在继续。此外,润本主打“本草护理”的品牌理念和高品质市场定位和90后消费者的消费理念和消费行为不谋而合,值得关注。

  此外,相关部门对门对儿童化妆品市场的重视在带来新机遇的同时,也带来新的挑战。品牌和工厂如何在更高的规范和要求下开展研发和生产,在越来越严格的准则监督下如何实现高增长,都是值得观察和思考的方向。

  *本文数据统计自2020年1月至2021年6月。

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标签三胎政策 儿童化妆品 监管法规 儿童面膜
编辑:刘韵

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