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有趣的灵魂 年轻的姿态|玖捌柒陆打造全新IP形象——Waegi(乖奇)推动行业向上发展

采访对象:徐超杰  发布时间:2020-10-10 15:34:52

观点前言

上海2020CBME隆重举行,玖捌柒陆受邀参加了这次展会。它作为母婴潮牌深受新生代父母青睐。中国婴童网有幸采访到了玖捌柒陆纸尿裤运营总监,深入了解到了这个品牌的全新IP视角。

 

  您好,非常高兴能够在采访到您。首先,您能简单给我们介绍下,此次参展,9876在展馆和产品方面,都有着怎样的亮点呢?

  本次展会我们的主题是Waegi(乖奇)的艺术空间展,灵感来源于画展和空间艺术展,我们所有的设计加上陈列都是自己完成,也是想展现玖捌柒陆潮流、前卫的文化理念,更符合当下审美及年轻客户群体的喜爱。除了展示产品外我们更想融入我们天马行空的创意,与其他品牌形成差异化。

  据了解,玖捌柒陆在此次展会上也推出了全新的IP形象Waegi(乖奇),为什么会决定推出IP形象?初衷是什么?

  品牌年轻化和品牌IP化是未来打造品牌的必然趋势,而这正好也符合我们的战略。其实从玖捌柒陆创立之初我们就想做一个代表玖捌柒陆的品牌IP,除了产品外,我们希望和我们的用户成为真正的朋友,而产品不能代表朋友,所以我们希望会有这么一个“人”去和消费者成为情感上的纽带。去年底我们完成设计工作,也一直在完善和修改,这次上海展会正是推出我们的IP—Waegi也是一个合适的契机。

  您跟我们分享下Waegi(乖奇)的设计灵感和思路以及Waegi(乖奇)的出现对于玖捌柒陆的意义是什么?

  其实还挺矛盾的,我们设计初衷是希望我们的IP具备可变性、具有强延展性、又能代表母婴中的安全、柔和但又要符合我们所做的潮流文化。最终我们联想到了棉花和“宠物小精灵”当中的百变怪,将这两种中获取灵感便诞生了我们的IP—Waegi(乖奇)。这也预示着我们全面品牌IP化的一个开始。

  接下来围绕全新的IP形象Waegi(乖奇),玖捌柒陆还将会有哪些动作和规划?

  玖捌柒陆自创立以来一直在寻找自己的方向,乖奇就还比我们自己刚诞生的孩子,所以我们将把乖奇孕育、培养,逐步长大。接下来我们现有的产品会全面升级并围绕我们的IP设计生产一系列的产品,为年轻家庭带来真正的潮流好物。这次展会我们也带来了一些衍生品,我们希望不仅孩子能够喜欢,孩子的父母也能够同样热爱我们的产品并能够使用。

  受到消费升级和疫情的影响,纸尿裤行业更是呈现出“渠道升级+渠道融合”同步发展的趋势。对此,玖捌柒陆有着怎样的调整和应对?

  今年对于纸尿裤行业确实带来了不小的冲击,市场更加混乱。但是我们有信心去克服,我们工厂也积极的开发创新新的产品,纸尿裤作为孩子的刚需品,我们坚持好产品+好价格的理念,接下来我们主要会在产品和价格上进行一些调整,让渠道更有信心去销售我们的产品。当然除了渠道外,我们还会大力进行品牌建设,我们自有的自媒体的打造及投放还是会一如既往的进行,我们相信品牌力才是致胜法宝,玖捌柒陆在品牌建设上会不余遗力。

  面对新的时代,9876将如何赋能渠道,将通过哪些方式带领合作伙伴一起发力市场、抢占先机?

  今年是玖捌柒陆战略转型的第一年,我们更新的品牌形象和推出了IP,接下来我们带领渠道进行理念升级来应对逐步年轻化的市场,明年我们将开始我们店中店的规划和布置工作,让母婴行业年轻化也是我们的目标。另外流量的打造也是我们的重点工作之一,玖捌柒陆接下来的产品也会与国内外知名的艺术家进行合作共同设计打造,跨界和联名将会是我们的常态。让一个母婴品牌真正与年轻家庭接受并喜爱。

徐超杰
玖捌柒陆纸尿裤运营总监

栏目合作COOPERATE

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